具体的な例を使って、ネイティブ広告フォーマットとは何か、コストはどれくらいか、それぞれに何を期待すべきかを説明します。



2017年、ロシアのブランドの36％がネイティブ広告を試したいと考えています。 彼らは彼女について多くのことを話しますが、ネイティブとの状況は何とかこのように説明できます：









Mail.ruへの回答でさえ、すでにネイティブ広告です。







2017年の生活を少し楽にするために、実際には、ネイティブ広告のフォーマットとは何か、そしてその特異性は何かについて話します。



Business Insiderは、ネイティブ広告市場の調査で、2つの単純で理解可能なタイプに分けました。



特別なプロジェクト -スポンサーコンテンツ。 出版物の編集者は、テキスト、マイクロサイト、ゲーム、ビデオ、ブランドのテストを作成します。これは、出版物の聴衆にとって興味深く、ブランドに注意を引くコンテンツです。







ネイティブディスプレイ広告は、フィードを埋め込む広告です。 ユーザーが広告ユニットからブランドテリトリーに移動します。 ロシアでは、ソーシャルネットワーク（Facebook）とRelap.ioなどのメディア向けのアドバイザリーサービスにより、この種のネイティブが生まれています。

特別プロジェクト

スポンサーシッププロジェクトは、出版とブランドの両方の当事者がその作成に参加することを意味します。 特別なプロジェクトの範囲と内容は、1つの記事からサイトで定期的に更新されるセクションまで、何でもかまいません。



ロシアの出版社は、あらゆる形式の専門家を作成します。

• テキスト-トピックの分析：「完了」プロジェクトのメデューサカード 。
• ベンアフレックとの新しい映画を宣伝するためのジャーナルテスト 。
• BigPictureでのアルファバンクのLongReadのスポンサー 。
• PostScience for Skoltech：2年間更新されたスポンサーシップセクションの例 。
• 共和国に関する特別プロジェクト -元Slon.ru
• 村は実験を行い、2人に毎日の仕事をさせ、強い汗の臭いを発散させました 。それは、レキソナの原住民であることが判明しました 。

スポンサーシップコンテンツの人気を理解するために、植民地での囚人と拷問の困難な運命について書いているMediazoneのサイトは、クリーニングサービス（！）と協力してgifで特別なものを作りました 。

何を期待しますか？

ほとんどの場合、テキストになります

テキストはエディションが最もよくできることだからです。



欧米の統計は次のとおりです。専門家向けのテキストコンテンツは、出版社の68％によって作成されています。 ビデオと複雑なページ-視差、ゲーム、投票、ブラックジャックを使用すると、出版物の53％と45％をそれぞれ提供します。



スポンサーシップ資料の形式は、ブランドの目標に基づいて決定する必要があります。 MIPTには認知度を高めるタスクがあり、N + 1はソーシャルネットワーク上でミームの形で特別なプロジェクトを作成しました 。

彼らはあなたのためにすべてをします

アメリカの統計によると、オンライン出版物の42％が出版社の特殊部隊であるとされています。

編集事務所用のコンテンツを作成する広告代理店（出版社の26％が代理店のサービスを使用）は、出版社とブランドのプロジェクトに接続できます。

しかし、交渉は難しい場合があります

私はメディアの編集方針を考慮しなければなりません。 出版物は、広告出版物のコンテンツを管理する権利を留保します。 Meduzaの発行者は、広告主が彼が後援する資料に干渉する権利がないことを示しています。



ブランドはメディアリーダーにアクセスするだけでなく、その評判を利用しています。ユーザーは広告を信頼しているため、広告出版物を信頼しています。

特別プロジェクトはいくらですか

プロジェクトが複雑になるほど、構築に時間がかかり、費用がかかります。 出版物の65％は、従来の広告フォーマットよりも高価なコンテンツをスポンサーしています。

• 共和国に関するニュース -75 000 rから
• メデューサのカードの費用は200,000ルーブルです。 gifを含む出版物 -250 000 p以降
• vc.ruの「特別な投稿」-たとえば、-250,000ルーブルの費用がかかります。
• TjのPR記事-毎月250万人のユーザーを対象としたサイト-90,000-200,000ルーブル。
• Afisha.Dailyの関連資料-540,000ルーブル

ほとんどのメディアは季節的な要因を使用してプロジェクトコストを計算します。最も高価な月は12月で、季節は秋です。



大きなプロジェクトの価格-特別にレイアウトされたページやセクション、ビデオやゲームの制作-は、各広告主と個別に議論されており、ロシア市場では700,000ルーブルです。

性能評価

すべてのメディアは、特別なプロジェクトの効果をさまざまな方法で評価します。 キャンペーンを開始する前に、KPIに同意する必要があります。 ロシア市場についての良い研究はまだありませんが、アメリカの出版社の半数以上はトラフィックを重視しています。







BigPicture.ruブログチームは、誰もがネイティブという言葉を知る前に、スポンサーシップコンテンツの作成を開始しました。 彼らのロングリードは100万ビューを収集します。 開発ディレクターのアレクサンダー・ククサは 、特別なプロジェクトの有効性の評価についてどのように考えているかを語った 。

「最近、私たちは友人と一緒に座って、クールに販売ファネルを構築しました。 彼は指で1000人が来て、20人だけが何かを買ったことを示しました。 あなたがその瞬間に数えるなら、私は怒っているでしょう、なぜそんなに少ないのですか？ そして、私はじょうごを見ました。 そこで彼らは登録し、ここで何かを見つけ、ここで検索し、購入しました。 彼は統計を見て、3倍の重複が広告に投資されたお金から来ていることを見ました。 誰もが長い間数えることができないというだけです。 誰もが望んでいます。「5万を差し上げます。 1000回のクリック、5回の購入-すべてが悪い」 そして、見て、何人の人が登録して、新しいリードが来たか、来ないか、あなたは彼らのリターゲティングに「追いつきましたか」？ さらに、物語は原則として彼らが製品について学んだという事実に関連しています。 誰もが長い説明作業を行わなければなりません。」

Meduzaの出版社であるIlya Krasilshchikは、サイトがネイティブ広告の有効性をどのように測定するかをTelegramチャンネルで語りました。

「ネイティブの成功は主に出席者によって測定されますが、これらはKPIサイトであり、顧客は他の数値で測定することが多く、サイトではこれを考慮する必要があります。 独自のインサイト統計を使用して、最も完全なキャンペーン情報を提供します。 遷移のソース、バイラル性、ページ上の時間、およびサイトでの発表の有効性があります。

ネイティブディスプレイ広告

Life.ruでのRelap.ioの広告



これは、サイトコンテンツに埋め込まれた広告ユニットです。 通常、それは出版物の中または記事の周りのコンテンツにあります-「読む」や「人気」などのセクションで、ユーザーは新しい情報を探すのに慣れています。



このフォーマットは、 ブランドの主なニーズを満たしています 。

• 最大のメディアで作業する
• 購入の便利さ
• 美人
• 有効性

何を期待しますか？

任意のコンテンツを宣伝できます。

広告ユニットは、ランディングページ、テキスト、プロモーションページ、サブスクリプションの収集などにつながる可能性があります。 ネイティブ表示広告は、ブランドのトラフィックの生成を完全に停止したバナー形式に代わるものです。







統計によると、ユーザーはフィードに埋め込まれた広告を操作する可能性が高くなります。 Sharethroughtの調査によると 、ユーザーの80％は、コンテンツに有機的に埋め込まれた広告を好み、ユーザーエクスペリエンスを損なうことはありません。

広告はどこに表示されますか

ロシアでは、ほとんどの高級メディアにネイティブ広告を掲載できます。 RIA Novosti、Drive2.ru、Ekho Moskvy、Rosisyskaya Gazeta、Life、TJournal、Dirty、エキスパートパートナーRelap。 それらに広告を掲載するには、私たちに書いてください 。

仕組みと費用

クライアントがターゲティングと配置のタスクを提供します。 ブランドは、できるだけ購入に関心を持つオーディエンスに広告を表示したいと考えています。



1.起動の準備：



宣伝するコンテンツに応じて、プレースメントのタイプが選択されます。



販売ページの場合、ボディキットの推奨ブロック内の標準配置が適切です。





ページ配置の例



会社がブランド認知度を高めたい場合、出版物のテキストに埋め込まれた広告ユニットが最適に機能します。





ページ配置の例



広告主がターゲティングが制限されているテレビ広告の代替を探している場合、ビデオ広告が使用されます。





ページ配置の例



2.費用：



推奨ウィジェット（CPC）の広告の平均コストは20ルーブルです。 ユニークなため。 これは顧客割引ありの価格ですが、ターゲティングは除きます。 ディスプレイのネイティブでは、特別なプロジェクトのように、標準の季節係数が使用されます。



ビデオ（CPV）の場合、ブランドは完全に視聴したビデオに対してのみ支払います。 保証された検索のコストは1摩擦からです。



ブランドが「PRパッケージ」（出版物の記事+この記事のトラフィックを生成する広告ウィジェットを表示する）を購入する場合、ユニークのコストは20〜30ルーブルです。



3.起動：



ウィジェットが存在するサイトの中から、クライアントのタスクに関連するサイトを選択し、読者の中から対象読者を決定します。



1〜2日間、ブランド広告資料（各出版物の写真と見出し）を準備して調整し、キャンペーンを開始します。



4.結果の評価：



2〜3日後、結果を確認します。各広告ユニットのクリック率とポストクリックを分析します。これは、広告主のサイトでのユーザーの行動です。 このデータは、キャンペーンを調整するために必要です。広告、プレースメント、セグメントの外観を変更します。



その後、効果の低い広告をオフにし、CTRとクリック後の指標が最適なオプションのみを残すことをお勧めします。



このようなパフォーマンス分析は、キャンペーン期間中、各クライアントで週に1〜2回実施します。 これにより、ページ変換を増やすことができます。

オーディエンスを見つける方法

広告では、ユーザーの行動とサイトコンテンツに応じて、2種類のオーディエンスセグメンテーションを組み合わせます。



最初に、人々が見るページ、読むテキストの内容を分析します。 ジオロケーションと、ユーザーが来たデバイスおよびその他の要因を考慮します。



第二に、Relapブロックを使用する各プラットフォームについて、コンテンツが主題配列に類似している出版物を減らします。 たとえば、ビジネスまたは料理。 ユーザーがどこで何の記事を読むかを知っています。 これにより、興味のある視聴者のセグメントを区別できます。



たとえば、「不動産」セグメントを選択します。これらは、最近住宅価格と関連トピックに興味を持っている読者です。







リラップ広告はクロスドメインで機能します。以前は別のサイトの不動産に興味を持っていた人にRIA Novostiで開発者の広告を表示できます。



そのため、ユーザーの行動を分析することにより、アパートの購入に関心のあるユーザーをクライアントのサイトに呼び込みます。

結果はどのように評価されますか？

ブランドは、サイトをクリックしたインプレッション（CPM）またはユニークユーザー（CPC）に対して支払います。 Relap側からのすべてのインジケーター（クリック数/インプレッション数/クリック率）は、クライアントデータでチェックされます。



今年は、ネイティブ広告の助けを借りて、ロステレコムを宣伝しました。 いくつかの広告キャンペーンがあり、その結果、広告の効果は10〜20％増加しました 。