オンライン動画広告のニッチがついに見つかりました

統計は数字の厳しい科学ですが、時には素晴らしいストーリーテラーとしても機能することがあります。この場合、2つのタイプのオンラインビデオ（視聴したビデオと販売したビデオ）がどのように切断されたかを教えてくれます。 ComScoreのアナリストによると、2007年12月、アメリカ人は100億のオンライン動画を視聴しました。 2007年全体で、広告会社はオンライン広告に5億4500万ドルを費やしました-調査会社Jupiter Researchに基づいています。 一方、インターネット上の広告には合計210億が費やされました。 非常に多くの人々がオンライン動画を視聴していますが、彼らに手を差し伸べたい広告主はほとんどいません。



何が起こっているの？ 広告市場の労働者にとっての問題は、最も人気のあるオンライン動画サイトであるYouTubeが、ユーザー自身が作成したコンテンツでいっぱいであり、それを使ってブランドを宣伝するために非常に非専門的に設計されていることです。 一部のビデオは、サイト訪問者が開始するのを待つには短すぎて、それらの前に必須の広告を表示します。 さらに、人々はビデオと重複する広告を好まない-彼らは単に干渉します。 広告主にとっての別の障害は、さまざまなビデオ共有サイト用に異なるフォーマットで広告を作成する必要があることです。 この広告の有効性を監視する複雑さについては話していません。

しかし、これらすべての障害にもかかわらず、オンライン広告は繁栄する準備ができているようです-いくつかの重要な要因のおかげで：



1. News Corp.の合弁会社であるビデオサイトHulu NBCユニバーサル（かつてClownCoと呼ばれていました）は、非常に迅速に独自の種の中で9位になり、同時に広告スペースを前例のない量で販売しました。 1000件の連絡先のコストは60〜70ドルでした。 これらの結果を、15セントで1000件の連絡先を使用してバナーを販売するソーシャルネットワーキングサイトの作業と比較してください。 その他のメディアリソース-ニコロデオン、ESPN、CNN、およびABC-はすべて、面白いオンラインビデオを通じて真剣な視聴者を集めました。



2.インターネット広告局は、インターネット上の広告に関する新しいガイドラインを開発しました。 これらには、ベストプラクティス、広告フォーマットに関する推奨事項、およびその有効性を評価するための基準が含まれています。 このステップの理由は、サイトごとに異なるタイプの広告を開発する必要性から広告主を救うためです。 「広告労働者とサイト所有者は、テレビの場合のように、配信、配置、視聴の制御とその結果の標準の助けを借りて技術的な混乱を取り除くために、統一されたアプローチを考え出す必要があります。 目標は簡単です。広告の販売規模は、オンライン動画を本格的なビジネスにするのに十分な大きさでなければなりません」とスティーブ・ロビンソンは言います。 主要な業界関係者のコンソーシアムを招集して、標準タイプの広告の普及を提案したのはロビンソンでした。



3. Google CEOのEric Sc​​hmidt（Eric Sc​​hmidt）は、YouTubeの広告収入が減少していると述べました。 しかし、彼自身は、サイトの収益化をGoogleの優先事項の1つにするという厳soleな約束をしました。 YouTubeはすでに、独立した映画製作者によって作成されたより長い映画のデモンストレーションを開始しており、プロが作成したコンテンツの数を増やしています。 さらに、動画の作成者には、独自の広告を販売する機会があります。 インターネットの巨人と仕事をする人を考慮に入れると、YouTubeは質的に新しいテクノロジーのおかげで広告の問題を解決するあらゆる機会があります。



4.中小企業は、レストラン、法務、商店の宣伝にビデオ広告を使用し始めています。 このプロセスは、イエローページのビジネスディレクトリ、Google AdSenseのコンテキスト広告、PixelFishやTurnHereなどの動画スタートアップのおかげで加速しています。 最後の2社は、競合他社との差別化のためにオンラインビデオを必要とする小規模企業の間で非常に人気があります。



Chris Johnstonは、さまざまな規模の情報サイトに動画を提供する成功した新興企業であるBrightcoveの広告製品管理のディレクターです。 ジョンストンは、ビデオ広告が特定の基準なしで情報を伝達するための新しい媒体であったことを認めています。 しかし、物事を変えるのに役立つのはインターネット広告局の標準であることが望まれます。



「最も単純なものから最も専門性の高いものまで、何千ものウェブサイトがあり、それらのインターフェースにビデオを統合しています」とジョンストンは私に電子メールで言った。 「動画に焦点を当てるのがすべての注意である場合もあります。動画がサービスのメディア全体の一部にすぎない場合もあります。 ただし、どちらもビデオコンテンツを扱うのは、ビジネスの観点から正当化されるという理由だけです。 これは、Proctor＆Gambleで始まり、Texas Travel Bureauで終わるビデオ広告に賭けている広告主の数によって確認されます。 広告の数字は、オンライン広告動画が彼らの魅力を一般に伝える効果的な方法であると信じています。

調停の開発



中小企業にとって、広告を潜在顧客に配信する最も効果的な方法の1つは、企業のビデオプロファイルを使用することです。 これらの短い1分間のビデオは、テレビや情報満載の広告に似ていることもあれば、より面白く、ドキュメンタリーのスタイルで撮影されることもあります。 このようなコマーシャルの作成に携わる会社、TurnHere（カリフォルニア州エメリービル）は、世界中のさまざまな会社のプロフィールを撮影するために一人で働くディレクターを派遣したことで人気を博しました。



TurnHereのCEOであるBrad Inmanは、インターネット上で自分でできる新しいアイデアを提唱しています。 彼はマディソンアベニューに関連するもの、さらにはバイラルビデオの開発についても警戒しています。



「私たちのモデルは、ドキュメンタリー映画の伝統から生まれました。私たちが作った広告は非常に限られており、ニューヨークの最も賢い12人が広告の内容を決定するときのマディソンアベニューモデルではありません。 代わりに、地元の独立したディレクターがホテルのオーナー、作品の作者、または店のオーナーと、誰とでも協力します。 音楽と漫画のグラフィックを使用して、彼らのビジネスのストーリーを伝えます。 私たちが得るのは、有用で関連性の高いビデオです。」



インマンによると、TurnHereの従業員はインターネット上で独自のプラットフォームを作成しました。広告注文の受け取り、仮想視聴ルームでのクライアントへの完成品のデモンストレーション、および創造的な仕事ではなく収入の創出に貢献する活動のためです。 また、同社は世界中に5千人のディレクターのグループを擁しており、その機能にはクライアントのビデオプロファイルの撮影が含まれます。 同社のビジネスは、インマン氏が計画していたよりも3〜4倍生産的でした。 彼によると、同社は1日に最大100個のクリップを削除します。 ビデオの撮影には、1,000ドル未満から数千ドルまで、さまざまな金額がかかります。 それはすべて、撮影時間と製品の品質に依存します。



「ビデオはビジネスの詳細を学ぶのに最適な方法です」とインマン氏は続けます。「サービス、電話番号、電子メールアドレス、画像の説明。まるで企業そのものに参入しているようです。 私たちはこの作品が好きです-ビデオの作成に関与しているのは常に明確です。 これは、これが何であるかが明確でないバイラル広告ではありません。 このようなビジネスは私たちのためではありません。」



TurnHereはドキュメントスタイルの企業プロファイルに焦点を当てていますが、PixelFishは、単純な編集からより本格的なビデオまで、さまざまなサービスを提供しています。 会社のCEOであるジョン・マッキンタイアは、彼が率いる会社はGoogleのAd Creation Marketplace（広告主とビデオのプロが一緒にテレビ広告を作成する）で最も人気のあるビデオ広告ソースであると語った。 さらに、PixelFishは他のネットワーク（Yellow BookおよびMicrosoft）と連携します。



マッキンタイアによると、彼の会社のサービスに対する需要は非常に深刻です。 今年の利益は毎月20％増加しています。 「先月、昨年の10倍の広告を撮影しました。 当社は中小企業向けに数千のビデオを作成しています」と彼は言いました。



動画広告の撮影コストは下がりますが、さまざまなタイプの企業がコマーシャルを自分で撮影し始めたわけではありません。 そして、競合他社のタイヤ店が、Citysearchのような都市サーバーに広告ビデオプロファイルを持っている場合、そのようなものも必要になります。 MacIntyreはこれを信じています。「ほぼ全員がすぐに独自のビデオチャンネルを持つようになります。 市内の配管工の1人がインターネット上に独自のビデオ広告を持っている場合、これにより他の配管工と区別されます。 その結果、すべての配管工はすぐにビデオプロファイルを持っています。 そのとき、ショットクリップの品質が重要になります。」



地元のニュースサイトでは、ビデオ製品を作成する新興企業とともに、コミュニティ内でビデオを撮影および販売してコマーシャルを作成する機能もあります。 メンフィスの商業アピールのオンライン部門のディレクターであるエリック・ヤンセンは、彼のサイトでさまざまなビデオ広告フォーマットを試しました。 これはバナー形式の古典的な広告であり、動画の冒頭で紹介される広告（いわゆるプリロール）、クライアントの注文に関するコンテンツのスポンサー、記事の広告、動画視聴後の広告、動画にオーバーレイする広告のスポンサーです。 しかし、どのような広告が最も効果的でしたか？



「広告の記事は販売の観点からより有用です-結局、これはそのような広告であり、その結果は推定できます」とヤンセンはメールで語りました。 ただし、これらの金額の10％をオンライン動画広告に費やすことも恐れています。 彼らは、クリック率がその有効性を特徴付けることを望んでいます。 ビデオを制御するという事実はそれを売るのに役立たないと思います。」

プリロール広告では意味がありますか？



広告労働者は全員、ビデオの前にあるプレロール広告でそれが理にかなっているかどうかに同意できません。 調査中、多くのユーザーがこの広告を嫌いだと主張していますが、無料で動画を視聴できることと引き換えにこの広告に耐えています。 MediaShiftの読者に、どのような広告を見たいと思うかを尋ねると、最初の答えはほとんど反射的でした。



「動画広告は一切受け付けません。 どこにいても彼女に会うのはもううんざりです。」 シェリル・コーラン（シェリル・コーラン）はそう言います。 彼女は続けて、短いプレロール広告は許容できると言いました。 その結果、彼女はあなたが本当にビデオに広告を挿入する必要がある場合、それは視聴されているビデオの主題に非常に短く、興味深く、関連性があるべきであるという結論に達しました。



YuMeの動画広告ネットワークのCEOであるJayant Kadambiは、ネットワーク上のサイトの所有者と管理者がさまざまな広告フォーマットを試すことができると述べました。 そのため、どのタイプの広告が機能するかを理解できます。 現時点では、長いコマーシャルと短いコマーシャルの認識に違いがあることが明らかになります。



「短いビデオクリップを使用すると、たとえばビデオにオーバーレイされるなど、広告が邪魔されずに知覚されやすくなります。 YouTubeのようなサイトがこの特定の戦略に焦点を当てているのはそのためです」とCadambiは言います。 「プレロール広告は長い動画に適しています。クリック率が高くなります。 人々はそのような広告が好きではないという事実にもかかわらず.... 広告主は、さまざまなタイプの広告のパフォーマンスを比較する機能を好みます。 そのうちの1つが大きなクリック率に貢献していることがわかった場合、彼らは確かにより生産的な形式のみを使用し始めるでしょう。



プレロール広告の問題は、多くの場合、修正されたテレビ広告がインタラクティブなサイトに絞り込まれていることです。 アメリカンリサーチアンドデベロップメント（ローカルメディアアウトレットと協力するコンサルティング会社）のMedia 2.0の上級副社長であるスティーブサフランは、このような状況を考えています。 千の連絡先の価値に基づいて販売されている従来のビデオ広告は、個々のマーケティングが支配するオンラインでは機能しません。



「プリロール広告は終わりに近づいています」とSafranはメールで次のように書いています。「これは、最近までユーザーに広告を配信する唯一の方法です。 しかし、彼は疲れきっています。 観客はプリロールを嫌います。 ビデオオーバーレイ広告の生産性が向上します。 さらに、GoogleのAdSenseのおかげで、ユーザーの表示内容に応じてカスタマイズできます。 広告を販売する唯一の方法は、1000件の連絡先のコストに基づいているという考えから離脱する必要があります。 獲得するには、広告を含む何百万ものユーザー連絡先が必要です。 しかし、あなたは深刻な利益からそう遠くないでしょう。 製品-人口統計-を一度に1人のユーザーに広告する最良の方法。



おそらく最大の間違いは、専門的に撮影されたビデオとアマチュアビデオをイコライズすることです。これらは、ビデオコンテンツを配信するサイトの大部分です。 Corey Kronengoldは、Online Video Watchの共同所有者であり、Tremor Mediaのオンライン動画広告ネットワークのマーケティングおよびコミュニケーションのディレクターです。 彼によると、ユーザー自身が作成したコンテンツと、広告を掲載するのに便利なビデオには大きな違いがあります。



「この違いは目立たなくなりつつありますが、ユーザーはコンテンツが無料ではないという事実を受け入れなければなりません。 広告費を支払うか、サイトで有料登録を作成する（または他の方法で）必要があります。 ユーザーは、広告が好きではないが、使用したコンテンツに対しては支払いたくないことを明確に明らかにしました。 そして、業界として、私たちはまだ一般大衆が本当に望んでいるものを理解していません。 ただし、ユーザーが作成したコンテンツと、プロが作成したコンテンツとの違いについてオープンにコミュニケーションを続けることは非常に重要です。 ABC.comオンラインプレーヤーでロストを視聴すると、テレビよりも広告が少なく表示されます。 これは、交換価値の良い例です。 ただし、YouTubeスタイルの動画で同じ広告体験を作成することはできません。」



翻訳：Roman Yuriev、toodoo（http://toodoo.ru）は、ウェブサイトファンのソーシャルネットワークです。