それは何ですか-インターネットユーザーのプライバシーの別の侵略、またはオンライン広告の新しい収益性の高いビジネスモデル？ Phorm 、 NebuAd 、 FrontPorchなどの企業によって開拓された「行動」インターネット広告への新しいアプローチは、両方とも同時に呼び出すことができます。 この広告の動作原理は、インターネットプロバイダーがネットワーク上に特別なソフトウェアをインストールすることです。これにより、インターネットユーザーからのWebページからの要求を傍受できます。 要求された各Webページは以前と同じようにユーザーに配信されますが、同時に各ユーザーの関心のある個人プロファイルを作成するために、コンテンツのさまざまなキーワードが慎重にスキャンされます。 次に、これらのファイルを高精度の広告に使用できます。
たとえば、旅行関連のサイトを探している人がいます。 「週末」、「フライト」、「ホテル」などの単語を含むページに移動します。 行動ターゲティングシステムは彼を監視し、このユーザーの関心には旅行が含まれることを自分自身に記録します。 その後、ソーシャルネットワークのサイトにアクセスして、友人の新しい記録や友人の写真の横にある友人のフィードを読むと、航空会社や他の旅行代理店の広告が表示されます。
広告主にとって、上記はもちろん非常に魅力的です。 行動ターゲティングに携わる企業は、ヨーロッパとアメリカの市場であちこちで点滅し、ユーザーが自分に気付く前に、ユーザーの最も親密な考えを知らせることを提案しました。 このテクノロジーが実際に機能する場合、広告主はより効果的になるので、広告の配置を検討する必要があります。 これは、インターネットサイトがページ上の広告スペースの価格を引き上げることができることを意味します。 特定のシェアは、実際に同じ個人関係書類を収集するプロバイダーによるものです。
この技術の推進に関与している企業は、より正確なターゲティングのおかげで、インターネット広告が有用なサービスに変わった場合にのみ、ユーザーが満足することを想定しています。 「このシステムは、インターネットユーザーに流出するジャンクの量を削減します」とPhorm CEOのKent Itagral氏は言います。
ただし、誰もがこのアイデアを歓迎しているわけではありません。 行動広告の反対者は英国で最大のスキャンダルを引き起こしましたが、このテクノロジーは最も成功したようです。市場の70％を占める3つの最大のインターネットプロバイダー（BT、Virgin Media、TalkTalk）はPhormテクノロジーの使用に関する契約を締結しています。 彼らの計画のニュースが2月に登場して以来、13,000人以上がシステムに対するオンライン声明に署名しました。 弁護士とインターネットの専門家は、これは違法な「盗聴」であり、したがって違法であると主張しています。 ケンブリッジ大学のコンピューターセキュリティの専門家であるリチャードクレイトンは、Phormシステムを慎重に調査しましたが、彼が見たものはまったく好きではありませんでした。 彼の研究をまとめると、リチャードは行動ターゲティングの支持者は「人々が問題の技術的な側面を理解していれば、彼らは喜んでいると信じている」と述べた。 それにもかかわらず、私は技術を理解しましたが、私は熱意を感じません。」
現在Phormは、そのテクノロジーをアメリカのプロバイダーにもプッシュしようとしていますが、消費者はシステムへの参加を断念する機会を得て、そうしたいという欲求があればすぐにそれを強調します。 また、同社は、ユーザーがインターネット上で行っていることに関する情報がプロバイダー（既にそのような情報にアクセスしている）によって保存され、個人関係書類はキーワードを匿名のものほど名前に関連付けないことを示していますシリアル番号。 さらに、関係書類は、オンラインバンキングサイトなどのpi量なソースからの情報を記録せず、ポルノサイトはシステムで広告されません。
しかし、オブザーバーは、サードパーティが何百万人もの個人の生活を監視できるようになるため、行動広告がプロバイダーと顧客間の信頼関係を著しく損なうことを心配しています。 また、Phormが過去にどのように行動したかについても懸念しています。 前年まで、彼女は121Mediaとして知られており、インターネットユーザーの興味に関する情報を収集し、他のプログラムに付属する特別なソフトウェアをダウンロードするためにそれらを滑りました。 このソフトウェアは、インターネット上のユーザーの行動を監視し、収集したデータに基づいて、かつてネットワーク上ですでに大きなスキャンダルを引き起こしたポップアップに広告を表示しました。
121Mediaソフトウェアはコンピューターから削除するのが非常に難しいことを人々が発見するまで、これは完全に合法でした。 後にPhormに改名された同社は、2006年と2007年に新しい行動広告テクノロジーの秘密テストを実施し、知識のない何千人ものユーザーの行動を観察したことで有罪判決を受けましたが、その評判には何のメリットもありませんでした。
情熱が熱くなるにつれて、「Google」という言葉がますます抜け落ちています。 長年にわたって、インターネットサービスプロバイダーは、Googleがユーザーベースを犠牲にして自分自身を豊かにする方法をうらやましく見ていましたが、彼ら自身は、少なくとも一部にアクセスすることなく、インターネットトラフィックを顧客に送り込む「水道管」に追いやられました広告ビジネスの巨人に行った利益。 しかし、Phormは、プロバイダーにオンライン広告のジューシーなパイの一部を提供することで、この状況を変えることを約束しています。 行動広告サービスを提供する企業はまた、全能のグーグルに反抗しているプレーヤーを敗北したが、壊れていないとして描写しようとしています。 ユーザー検索に関する情報を最大2年間保持するGoogleとは異なり、Phormはユーザーの行動に関する詳細情報を保存しないことを強調しています。 （最近、欧州共同体委員会は、6か月後にそのような情報を削除するようGoogleに要求しました）。 「人々がそこに何が保管されているかを知っているだけなら、彼らはショックを受けるでしょう」とPhormのItagralは言います。 彼によると、彼らのシステムは「オンラインプライバシーのモデル」です。
これにもかかわらず、ほとんどのインターネットユーザーは、関連する広告を表示する権利と引き換えに検索エンジンを提供するGoogleのサービスを使用する準備ができています。 Itagralは、行動ターゲティングを通じて、プロバイダーがオンライン広告から利益を得始め、その結果、顧客の価格を引き上げることなくサービスの品質を改善できると主張しています。 「このような共生は、インターネットに資金を提供する素晴らしい方法です」と彼は言いました。
行動ターゲティングは良いアイデアであることが判明する場合がありますが、ユーザーの知識がなくても気づいた場合、ユーザーはそれを知ると傷つきます。 適切な道徳的準備がなければ、システムへの参加を拒否するオプションは、プライバシーの迷惑な侵入として認識されます。 しかし、自発的参加の原則に基づいたシステムであり、必要なPR会社を伴うシステムは非常に現実的です。
英語からの翻訳：
ローマン・ラブウェ
worldwebstudioからクロスポスト