翻訳され、何とか彼のサイトのために書いた。 ここを読むのも面白いと思います。
広告とエンターテイメント Ted Mininniの伝統的な広告の
境界 線をぼかすことによる記事に基づいて 、伝統的なマーケティングは一方向のプロセスです。 これは、現代のインタラクティブな世界の枠組み内ではあまり良くありません。 そのため、今日では、マーケティングイベントや広告キャンペーンに双方向性をもたらす方法について考えることが理にかなっています。 この記事では、この問題を解決するいくつかの方法を検討します。 もちろん、インターネットについて話します。 より正確には、インターネットの「バージョン2.0」
-Web 2.0について 。 ブランド、製品、サービスの広告や宣伝に効果的に使用できる新しいツールを賢いマーケティング担当者に提供するのは、この現象の生き物です。 ここでは、同様のマーケティングコミュニケーションツールの3つのセットについて簡単に説明します。
- 面白いマーケティングツール。
- マーケティングツールを含む。
- 教育マーケティングツール。
最初のセットは、すべての人のエンターテインメントに対する固有の（おそらく）欲求の活用を伴います。 潜在的な顧客、消費者、またはパートナーを楽しませながら、ブランド、製品、またはサービスを宣伝することは、従来のタイプの広告と比較して、より深いレベルでそれと対話し、より堅固な地位を占めることを意味します。 さらに、面白いマーケティングは純粋に前向きな感情をもたらし、これは現代の生活のin騒に非常に多くが欠けているものです。 誠実さは楽しい広告のもう1つのプラスです。Webサイトにアクセスしたり、オフラインで広告ゲームを起動したりすると、人は今見ているものが基本的に広告であることを認識します。 そして、彼はこれに同意します：広告の認識で、彼は提供された娯楽に対して支払います。 したがって、マーケティングコミュニケーションの面白い手段には以下が含まれます。
広告ゲームは定評のあるジャンルであり、ロシアで広く使用されています。 最初に思い浮かぶ例は、
Klinskyブランドの
ヒットトイレゲームと、
Beelineの Webサイトのマイクロゲームバナーです。 そして、「ウェッジ」ゲームがオリジナルでない場合、ビーラインのゲームバナーは素晴らしい興味深いソリューションです。 彼らが最初にサイトにアクセスしたとき、彼らはうれしい驚きを感じ、その後の訪問では、訪問者はおそらくマウスポインターでそれらをたどります。 そのような陰謀-シンプルで小さく複雑でない-は、「非攻撃的」のカテゴリーからの優れたマーケティングの動きです。 外国の広告ゲームの中で、次のことに気付くことができます。
広告ゲームの利点は、快適な感情のコンテキストでのブランドの提示、消費者の心の中に肯定する方法の独創性です。 さらに、非常に優れた広告ゲームには大きなバイラルポテンシャルがあります。バイラルマーケティングのすべてのルールに従って、数百および数千人がそのような広告製品へのリンクを送信します。 広告ゲームの欠点は、コストが高いことと扱いにくいことです。 フラッシュゲームの開発コスト（特に他の選択肢はありません）は、小さな会社の年間広告予算に等しい場合があります。 ぎこちなさは外部環境によって課せられる不利な点です：わが国のネットワークアクセスチャネルの平均幅はまだ望まれていません。2〜3メガバイトのゲームは、ブロードバンドアクセスを持っているか忍耐強い人によって完全にロードされます。
オンライン動画は、広告ゲームよりもはるかに新しい現象です。 世界中のインターネットアクセスのシンプルさと速度は絶えず成長しているため、ネットワーク上のビデオの配置は論理的な開発以上のものです。
YouTubeと
Googleビデオは、おそらくカスタムビデオ専用の最も人気のある外国のソーシャルネットワークです。 同様のロシアのプロジェクトは
RuTubeです。 基本的に、これらのリソースは他のすべてのソーシャルネットワークと同様に機能します。人々はそこでコンテンツを公開し、誰でも見ることができ、視聴者から評価を受け取ります。 このようなWebサービスが一般の訪問者に対する関心であるということは、RuTubeのスローガンでよく説明されています。 他を参照してください。」 マーケティング担当者にとって、このようなソーシャルネットワークは専門家の観点から興味深いものです。このようなオンライン環境では、バイラルマーケティングが最大の力で機能します。 同時に、企業のWebサイトにビデオを公開することを禁止する人はいません。 さらに、ソーシャルネットワークと自分のWebサイト間でビデオコンテンツを適切に配信することで、より強力な効果が得られます。 最も簡単な例は、ソーシャル内でのティーザー（ユーザーの興味をそそり、フルバージョンを見るように促すムービークリップのティーザー、フラグメントまたは編集）の配置です。 ネットワークとフルバージョン-あなたのサイトで。 同時に、何らかの方法で意図を覆い隠す必要はありません。RuTubeには、コマーシャルが公開される別のカテゴリ「広告」があります。 ホストされたオンラインビデオは、プロモーションの面白い手段としての主なタスクが視聴者からの肯定的な反応を引き起こすことであるため、文字通りの意味でコマーシャルではない場合があります。 あなたのオフィスにいつも面白いものや漫画の状況がある場合-それらを修正し、ネットワーク上に置きます。 あなたの製品も面白いイベントの参加者になった場合-このイベントを撮影し、ネットワーク上で公開します。 宣伝キャンペーンを実施していますか？ 製品またはサービスのテーマに関するテーマスケッチはありますか？ 彼らはあなたのサイトに場所を持っています。 百回聞くよりも一度見た方が良い-正しく気づいた。 静止画像を数百回見るよりも、動きのあるものを一度見たほうがよい-これも事実です。 オンラインで首尾よく投稿されたプロモーションテーマビデオの印象的な例は、Nikeの
Leave Nothingです。 ビデオには、Nike製品自体の広告すら含まれていません。 その代わりに、製造業者はゲームに焦点を合わせ、それにより彼の広告のレベルを一段高くしました。 このビデオは、
ナイキフットボールのWebサイトでバックアップされており、訪問者はブログの生活に参加して、有名なアスリートとのインタビューを楽しむことができます。 2番目のセットには、
ブログという1つのツールのみが含まれています。 広義のブログ-コメント、投票、ポッドキャスト、さらにはコミュニティまで。 マーケティングコミュニケーションの魅力的な手段です。 海外の企業ブログがマーケティングツールとして積極的に使用されている場合、私たちにとっては珍しいことです。 一方、企業ブログは非常に強力なマーケティングツールです。 その主な目的は、消費者に会社の活動に関する情報を提供することであるため、「魅力的な」マーケティングツールと呼ばれ、生活にそれらを巻き込み、開発への参加を促しています。 今日、ブログはフォーラムとして、またアンケートのプラットフォームとして機能しています。投稿に対するコメントでディスカッションを行うことができ、質問に対する回答は同じ場所にあります。 ブログは、ブランド、製品、サービスの宣伝だけではありません。 ブログとは、企業文化、その理想、ビジョンを宣伝することです。 今日、外国のマーケティング担当者は積極的に「伝道」の概念を使用しています。消費者はブランドの群れ、忠実で最も忠実な群れに変わりつつあります。 また、消費者を「信仰」に「変換」するために使用される、伝道者マーケティングスペシャリストの主要ツールの可能性を秘めた企業ブログです。 その好例が
デルのコミュニティです。 ここでは、会社の生活と活動が完全に、さまざまな形式で提示されています。 訪問者は、ニュースやブログのエントリやディスカッションを読んだり、ポッドキャストを聞いたり、ビデオカーストを視聴したりできます。 コミュニティは際立っています：これは、相互に有益な相互作用を改善するために、まさに生産者と消費者が出会うプラットフォームです。 製造業者は最新の開発について報告し、消費者は彼の意見と提案を表明します。 はい、システムは技術的な観点から非常に複雑ですが、dell.com / communityで提供される機能のセット全体は、若い新興企業にとって必須ではありません。 最初は、
ワードプレスで十分です。 主なものは、コンテンツ、コンテンツ、ブログに公開する内容です。 高度なマーケティングコミュニケーションツールの3番目のセットは、トレーニングツールです。 これらには以下が含まれます。
- トピックに関するさまざまな便利なツールと資料を提供するブランド化されたリソース。
- いわゆるウェビナー（オンラインセミナー）;
- 既に言及したブログやオンライン動画。
一見したところ、「ユーティリティ」に満ちたブランド化されたリソースは、大企業のおもちゃです。 はい。Webサービス（カレンダー、ノートブック、オンラインテストなど）で埋め尽くされた本格的なサイトは、開発だけでなくサポートも高価です。 ただし、1つの機能に注意してください。このようなポータルの基礎は、Webサービスではなくコンテンツです。 トピックに関する言及された資料。 結局のところ、Web 2.0にはすでに、生活を楽にするために設計されたオンラインツールがたくさんあります。 しかし、専門家によって作成された記事（ポッドキャスト、ビデオキャスト）は排他的なものです。 あなたの顧客にあなたのサービスや製品に関連する有益な知識と情報を提供するようにしてください。そうすれば、あなたは彼らの感謝を売り上げの増加の形で感じるでしょう。 例は、AT＆Tの
Onward SmallBizです。 このリソースには、中小企業生活のさまざまな側面に関するオンラインサービスと記事が満載です。 さらに、すべての資料がAT＆Tの活動に直接関連しているわけではありません-多くは一般的な性質のものであり、たとえば、マーケティング、ネットワーク上のビジネスの代表、販売、顧客関係などについて説明しています。 同時に、AT＆Tのインサイダーだけでなく、専門家や指導者も招待します。 ウェビナー-ウェビナー、オンライン会議-ロシアにとってかなり新しい現象です。 これは、わが国では誰もウェビナーを開催していないということではありません。Yandexで「ウェビナー」を検索すると、その反対が証明されます。 しかし、いずれにせよ、このタイプのマーケティングコミュニケーションはまだ発展途上にあります。 はい、そのようなイベントについては、あなた自身の会場を持つことをお勧めします。 ただし、SkypeまたはICQでのグループ会議は、ウェビナーと呼ぶこともできます。なぜなら、このイベントの主なことは、議論中の問題の本質とその組織だからです。 さらに、このようなツールは訪問者からのブロードバンドアクセスを必要としません。これは、私たちの状況では間違いなく利点です。 したがって、ウェビナーのコストは最小限に抑えることができ、その効果は具体的です。 ブログやオンラインビデオをマーケティングコミュニケーションの教育ツールとして使用することは、明らかなソリューションです。 たとえば、ウェブサイトに企業ブログがある印刷会社を管理しています。 ブランドとそのサービスを宣伝するだけでなく、顧客に役立つ情報をこのブログに公開できます。たとえば、印刷媒体でのテキストの作成やチラシの宣伝、レイアウトの準備、さまざまなオブジェクトの撮影などです。 オンラインビデオは、プロセスを内部から照らします。たとえば、フルタイムのカメラマンによる写真撮影をカメラで撮影し、このビデオをWebサイトに公開します。 ウェブを使用してブランド、製品、サービスを宣伝するための多くのオプションがあります。 チーム内でブレインストーミングを行い、友人や知人に尋ねて、どのマーケティング2.0コンポーネントがあなたの活動全般、特にあなたのビジネスに最も適しているかを見つけてください。 この情報を受け取ったら、行動を始めましょう。現代のビジネスライフの速度は、今日何もしなければ明日、競合他社がそれを行い、簡単に追い越してしまうほどです。
テッド・ミニニー：Design Force、Inc.社長 （ www.designforceinc.com ）、ニューヨークのコンサルティング会社。 Tedは、MarketingProfs Daily Fixブログに定期的に記事を投稿しています。