数年前、Googleはオンライン広告市場で達成不可能なリーダーだったことを誰もが覚えていますか？ 現在、この市場では同社はFacebookとの競争を余儀なくされています。
GoogleとFacebookはこの市場で最大のプレーヤーです。 他の企業（Twitter、Yahoo、Pandora）のシェアはわずかであるため、まだリーダーと真剣に競合することはできません。
最近、Facebookは競合他社に追いつくことを積極的に求めています。 eMarketerの推定によると 、2014年にGoogleは米国のモバイル広告セグメントの36.9％、Facebookの18.5％を占めました。 1年後、彼らのシェアはそれぞれ32.9％と19.4％でした。 ただし、Googleはその立場を放棄しません。
一方、市場自体は成長を続けています。 2015年、アメリカのオンライン広告市場のボリュームは20.4％増加しました。 PricewaterhouseCoopersとInteractive Advertising Bureauによると、広告主はデジタルに596億ドルを費やし始めました。
費用の35％はモバイル広告に費やされ、2014年よりも10％高くなっています。
ゴールドマンサックスのアナリストは、GoogleはAppleとのパートナーシップを通じてオンライン広告市場で成長しようとしていると述べています。 さらに、これらの企業は、デフォルトでSafariブラウザにGoogle検索エンジンがプリインストールされるという契約を結びました。
2015年、モバイル検索広告からのGoogleの収益は118億ドルに達しました。 ゴールドマン・サックスのアナリストによると、同社はiPhoneとiPadユーザーのおかげでほぼ90億ドルを稼いだという。 Safariはその半分を提供しました。 iOSデバイスの所有者は、Safariだけでなく、Chromeブラウザー、およびGoogleのiOSアプリケーションでもリクエストを入力します。
その取引のために、GoogleはAppleに10億ドルを支払った。 アップルのメリットを考慮すると、ゴールドマンサックスのアナリストは、この収入源を維持するために、Googleがアップル企業にさらに支払いをする用意があると考えています。
Appleがこの状況をどう見るか
Googleは、iOSデバイスが提供する広告収入の一部をパートナーに提供します。
Oracle-Google紛争の審理中に法廷から「漏れた」情報に基づいて、専門家はAppleが約3分の1を受け取ったと結論付けた。
Googleの検索の半分以上は携帯端末からのものです。 Google Analyticsを使用するサイトも同じ傾向を示しています。 視聴者の50％以上がスマートフォンやタブレットからオンラインにアクセスしています。 Appleの「ロールバック」に関する情報が正しい場合、後者がコラボレーションを中断する可能性は低いです。 そうでない限り、これはイデオロギー上の理由で起こり得る。
AppleはGoogleの多くの行動を不承認にすることで知られています。 さらに、スティーブ・ジョブズ、そして後に企業全体は、原則としてプライバシー、広告、マーケティング、およびユーザー関係に関して独自の立場をとっていました。 Appleの現在のCEOであるTim Cookは、公の発表でこの立場を繰り返しました。
「当社のビジネスモデルは非常にシンプルです。優れた製品を販売しています。 電子メールとWebサーフィンの情報を使用して、各ユーザーの関係書類を保持することはありません。そのため、後で広告主に販売できるようになります。 iPhoneまたはiCloudからの情報を「収益化」することはありません。 そして、私たちはあなたの手紙やメッセージを読まず、マーケティング目的でこの情報を使用します。 当社のソフトウェア製品とサービスは、当社のデバイスがより良く機能するように設計されています。」
クックは、会社がしていないこと、するつもりはないことについて話すと、Facebook、Twitter、Googleを「トリック」として使っていた。 したがって、ユーザーとの関係の問題に関するAppleとGoogleの見解は根本的に分かれています。 そして、近い将来、状況は変わらないでしょう。
TechCrunchの専門家は 、将来、広告業界に対するAppleの立場はさらに厳しくなると示唆しています。
予測
2016年、モバイルSEOとPPCに対する広告主の支出は、デスクトップ検索のマーケティングコストを上回るとeMarketerは予測しています。 これは、Googleのモバイル検索広告のシェアがAppleにさらに依存することを示唆しています。
AppleとGoogleの間のコラボレーション契約の正確な有効期限は不明です。 専門家によると、これは今年起こります。 以前、MicrosoftとYahooもSafariのデフォルトの検索位置を主張していることが報告されました。
Strategy Analyticsの予測によると、2022年末までにモバイルビデオ視聴者の数は20億人に増加します。
「世界を征服する」ために、広告主はモバイルビデオ広告にさらに投資し、できるだけ多くのスマートフォンとタブレットのユーザーにリーチしようとします。
広告収益化のプロセスにおける仲介者は、ますますFacebook、Twitter、WeChat、およびその他のソーシャルネットワークです。
Facebookは毎日80億回以上のビューを生成しています。 広告代理店の代表者は、YouTubeビューの価格（これはGoogleサービスであることを思い出してください）は10件中9件でFacebookよりも安いことに注目しています。
ただし、ターゲットオーディエンスが存在するため、広告主はFacebookを好む場合があります。 彼らは、そのようなユーザーにチャネルを通じてサービスや製品を販売する方が簡単になると考えています。
しかし、すべてが広告主が望むほど安全であるとは限りません。
最新のPageFairレポートによると、広告ブロックソフトウェアを使用するスマートフォン所有者の数は、過去1年間で90％増加しています。 合計すると、スマートフォンでの広告により、世界中で約4億2,000万人のユーザーがブロックされます。 統計によると、これは地球上の5番目のモバイルデバイスです。
アジア太平洋地域の居住者は積極的に広告をブロックしています-ブロッカーはデバイスの36％にインストールされています。 インドとインドネシアでは、スマートフォン所有者の3分の2がadblockアプリケーションを使用しています。 中国では、1億5900万のデバイスにブロッカーがインストールされています。