ジョン・カーペンターによる「闇の王子様」のスクリーンセーバー（これは実際にはサタンについてですが、ここでは関係ありません）
ビデオはあなたのメディアビジネスを救いません。 ボットも、ニュースレターも、朝のニュースアプリケーションも、iPadでの「リラックス」の経験も、Slackとの統合も、Snapchatチャンネルも、Twitterとの拡張協力も存続しません。 これらすべてが一緒に役立つ可能性がありますが、それでもあなたは魔法の新しい創造によって救われることはありません。それは、メディアコミュニティの全員が確信しているように、大きな問題への答えであるはずです。
私は過去数か月の個人的な経験に基づいて、無数の投資家、メディア企業の幹部、編集者、作家、メディアの世界の技術者と会ったことがあります。彼らはすべて、作品。
結局のところ-呪い！ -zashashnikのどこかに何かがなければなりません。 たとえば、新しい種類のビデオアプリケーションです。 ビデオを除く、その日の最高のニュース。 またはビデオ、ただし字幕付き。 または、垂直スクリーン向けのわずか30秒のビデオ。 必要なビデオのみを生成する、ある種の個人的なFacebookボット。 ビデオ、オンデマンド、見事な、イチゴ、情報満載、シック、エキサイティング！
または、ある種のニュースレター。 ある種のニュースフィード。
しかし、一歩後退しましょう。
この大きな問題は何ですか？ 大きな問題は、非常に真剣な利害関係者が私たちが読んだり見たり聞いたりする広大なスペースを管理していたメディア事業の非常に明確で正確なバージョンを使用していたことです。 このシステムは、物理的に可能なことの限界である希少性と局所性の概念に基づいて構築されているため、状況を制御して財布を埋めることは非常に簡単でした。 言い換えれば、このゲームではコンテンツの出力が大幅に少ないプレーヤーがはるかに少なく、視聴者を惹きつけて何かを売ることが容易になりました。
それから数が来ました。 そして、私たちはお互いに反対でした-あなたと私。 そして、突然、馴染みのある確立されたすべてのチャネルが崩壊し始めました。 新聞の販売は停止しました。 雑誌は死んでいます。 ネットワークは互いに闘い合っています。 地元のニュースはあまり意味がなくなりました。 地元の新聞はさらに重要性を失いました。
突然、はるかに多くの無料の素材がウェブ上で利用可能になり、誰もが自分のブログを作成することができました！ しかし、メディア業界は不器用で愚かで動きの遅い動物であり、脅威や環境についてほとんど知らされていません。 私はいくつかの部分をスキップしますが、概して、この業界はデジタル技術の要求（または彼らが見た脅威）に答え、数字を無視または拒否しました。 その結果、ユーザーの価値に対する関心と理解を未来（どこでも、どこにでもある数字！）に移して反応したコンテンツクリエーターや広告主の代わりに、Fussingは古いシステムで継続しました。 基本的に、この業界ではインターネットの出現を実現することは本当に困難であり、すべてのお金（特に、加入者のドル）は従来のチャネルに流れていました。 そのため、たとえば、雑誌の広告は、デジタル表現よりもはるかに価値があります（名前付きプレゼンテーションが一般的に存在する場合）。 テレビはそのクラスにさえありませんでした。 人物が無一文だったと言うことは、単に何も言わないことです。 そして今日、基本的にはすべてが残っています。 急速に老化する壊れたモデル。
2番目の変更は、言及された出版の基本的な問題とともに発生しました。人口に影響を与えるその能力は、印刷機などの財産所有権によって制御されていたこの業界は、他の人々への配達および配布のプロセスでその力を放棄し始めました。 メディアビジネスにまったく関心がなく、理解できない人々。 このビジネスを語った人々へ：答えは何かで最高になることではなく、何かの最高の部分になることです。
一部は恐怖から作られましたが、主に無知から作られました。
その結果、時間が経つにつれて、ユーザーの価値を相殺する構造がデジタル技術で作成されました。 量（インターネットとソーシャルメディアが提供する新しい一見無限の量）を使用して、注意を使用して解決できないことを解決できると考えました。 また、インターネットサービス（クリックまたはビューのいずれか）に加入者の新しいセットを追加することで、私たちがしたことの成果を減らしました。 また、広告主は消費者の価値が低いため、より多くを求めていました。 そして、もっとやった。 そして、これの価値は少なかった。
メディア業界は現在、基本的には、唯一の有効なビジネスモデルは、できるだけ多くの人々にリーチし、それを（通常はプログラムで、場合によっては）できるだけ多くのオーディエンスに販売することだと考えています。 そうでないと言われたら、嘘をついています。
しかし、彼らは最終的に再び間違っていると思います。
そして、数ヶ月ごとに-または、たとえば、毎年-いくつかの技術やアイデアや人が突然現れ、非常に愚かで遅いメディア業界は、この新しい創造が最終的にすべてを解決すると考えています。 古き良き時代にすべてを返します。 それらのペニーを重いドルに変えてください。 ある年はiPadになると予想されていましたが、次回は「アマチュアジャーナリスト」のネットワークでしたが、昨年は「次に起こることを信じない」というサイトのように見えました（「来年、おそらくビデオ（または現実のビデオ？）またはボットがあるでしょう。 たぶん、Facebook Instant Articlesプラットフォームになるでしょう。 または-新しいアプリケーション。
もちろん、期待される製品には、すべての名前が付けられている可能性があります。 しかし実際には、これはそれらの1つではありません。 New Creationから新しいパスをいつでも開くことができます。 あなたはいつでも成功のように見えるであろうNew Creationからいくつかのクイックヒットを得ることができます。 しかし、めったに-ほとんどない-来る新しい創造はあなたの問題を解決するものです。
あなたの問題は、ゴミを作ることです。 たくさんのゴミ。 安いゴミ。 そして、あなたとあなたの安いゴミは誰も気にしません。 そして、知識が増え、思慮深く、不安定な観客があなたの安いゴミを吐き出します。 彼らはあなたの安いゴミを望んでいません。 彼らは良いものを求めています。 そして彼らは彼女をどこかに見つけに行きます。 そして地獄！ 「彼らはそれに対して支払いさえするでしょう。」
真実は、メディアがこれまでに行った最良かつ最も重要なこと（より正確に言えば、ニュースメディア）は、ほとんどの人々に手を差し伸べることを目的としていなかったということです。人。 なぜなら、コンテンツを消費するマシンではなく、人々が住んでいるからです。 メディア業界を救うものは何ですか-または少なくともその価値のある部分はどうでしょうか？ 「アルゴリズムやNew Creationsのプログラミングではなく、人々のためにReal Thingsをやり直す時が来ています。」
それでは、メディア業界の次の時代には何が重要でしょうか？
要求された声と物語、自然から与えられた真の才能、本当に有用または一般に喜ばれる新しいアイデア、意味と重みを持つブランド-これらはメディア業界の次の時代に重要なものです。 プラットフォームは、配信方法ではなく、実際のプラットフォームと考えてください。 あなたは言葉だけではないことを認識してください。 あなたのビジネスは、広告ビジネスの見出しや本文ではなく、製品とストーリーテリングのビジネスだと考えてください。 オーディエンスは、明確なサイズを持ち、特定の人々で構成され、そのようなオーディエンスを中心に持続可能なビジネスモデルを構築すると考えてください。違いが生まれます。 10億ドルの評価ではなく、10年の計画を考えてみてください-それは違いを生むでしょう。
しかし、私たちはこの種のすべてのものを中心にすべてを構築しますが、それは難しいでしょう。 血、暴力、抑圧があるでしょう。 コンテンツの作成者の一部は死にます。 それらのいくつかは買い取られます。 それらは断片化されます。 彼らのテレビネットワークは崩壊するでしょう。 彼らのパートナーシップは終了します。 事実、これはほとんど起こりました。
何千ものハードレッスンを学ぶ必要がありますが、そのほとんどは、本当に素晴らしいことをしたいのなら、誰にとっても素晴らしいとは考えないという考えに基づいて構築されます 。 あなたは誰かのために素晴らしいことをしなければなりません。 多くの人が参加できますが、全員ではありません 。
私は楽観的である傾向があります-ガラスが半分満たされていると考えるために。 メディア業界の知的な人々に信じられないような機会が開かれていると本当に思っています。 チャンスを利用できます 。 私たちは新しいものを創造することができます。 開始できますが、遅延します。
自己宣伝に従事しているように見えるリスクがあるので、私はここで私が今年の重要な部分に取り組んだことを言うでしょう。 興味のある人のために面白いものを作ることにだけ興味がありました。 プロセスをサポートするか、その一部になりたいですか？ 書きます。 私は話すのが大好きです。