Clever Geek Handbook

ユーザーはあなたの会社についてのテキストを読みます：それが実際に起こる方法。

画像



記事を書いたか、ランディングページを作成しました。 ユーザーが来たときにあなたを待っているものを教えてくれます。



人々はテキストをブロックに分割し、それらだけをスキャンします



記事を書いた場合、おそらく彼らはそれを注意深く読んでいないでしょう。 インターネットでは、人々はテキストを読むのではなく、テキストを「スキャン」することを好みます。それを読んで、興味深い文章にしがみつきます。 これは、2008年にNielsen Norman Group によって発見されました 。









サークル（18）



ジェリー・マクガバン



カスタマーオリエンテーションアドバイザーMicrosoft、Cisco、VMware



15人にページの中央に配置したタスクを見つけるように依頼しました。 見つけたのは1人だけで、残りは画面の左側と検索フィールドで検索を開始しました。 長年にわたって、私は人々がページ全体をクロールせず、コンテンツをブロックに分割して表示するだけであることに気付きました。











スキャン効果は、印刷媒体（書籍、雑誌、パンフレット）にまで及びます。 この機能の研究は、ワシントンポストによって伝えられました 。 神経科学者たちは、代替の読み方がすでにテキストへの古典的な深い没入と競合していることを心配しています。







懸念は、人々がフィクションを読むことに集中するのがより難しくなったほどではなく、職場や学校で新しい情報を吸収する能力にどのように影響するかです。 人間の脳はもともと読むことを目的としていないため、テキストの認識方法をすぐに再学習します。 紙の上では、ページごとに読み、インターネットでは、さまざまなサイトからのテキストを断片的に切り離し、あるトピックから別のトピックに注意を切り替えます。







ChartbeatとSlate.com による調査からのこのヒートマップは、記事の中で最も多く読んだものと最も少ないものを示しています（ 研究結果 ）。 読者は赤い領域に最も注意を払っています。













これは、すべてのユーザーが中央に到達するという意味ではありません。 通常、すべては次のように行われます。















設計局アルテム・ゴルブノフの編集者であるマキシム・イリャホフは、 「 最後まで読む 」という記事で、現代人に本を読ませる方法を説明しています。









人々はコンテンツを共有しますが、読まない



SlateエディションとThe Vergeエディションは、類似のタイトルの記事を公開しています。「この記事は読みませんが、とにかく共有します。」 最初の記事は16,000株を記録しましたが、何回読みましたか？











Vergeの書き込み：







誰かが記事を共有した場合、それは彼がまったく読んでいないか、完全に読んだことを意味します。













同じ原則をページビューカウンタにも適用できます。 Upworthy インフォグラフィックは、ビューの数が多いため、読者が3番目の記事を読むのにより多くの時間を費やしたことを示しています。











Chartbeatは、ほとんどの訪問者がページを中央にめくるだけであることを示しています。













ユーザーに読ませる方法



「 編集スキルの主な秘密」 と題されたウェビナーのマキシム・イリャホフは、あなたの記事が完全に読まなくても怖くない、読者が本質を理解することが重要であると言います。 主な原則：あなたが示すことができるなら、書かないでください。 記事に画像、インフォグラフィック、ビデオ、ドキュメントの例を添付します-ショー。 人々に読んでもらいません。







Amazon、NBC、HPのマーケティング戦略の作成者であり、KISSmetricsの創設者であるNeil Patelは、これについてあまり心配しないようにアドバイスし 、指示を与えます。









タイトルの選び方



「614の資料を分析したときにコンテンツマーケティングについて理解したこと」（ Relap.ioの翻訳 ）のテキストで、ニールパテルは次のように書いています。 Quick Sprout （ コンテンツマーケティングに関するPatelのブログ-およそRelap.io ）のすべての見出しを見て、それらのいくつかは非常に曖昧で、他は非常に具体的であることに気付きました。 「 How to Get Rich 」のようなぼやけた見出しは、平均44％のメールトラフィックを獲得します。 しかし、より具体的な見出しのあるテキストは、ソーシャルネットワーク上で29.1％多く再投稿されます。







「1年以上にわたって長期データを調べたところ、意味のある見出しが上位の場所をはるかに長く占め、一般にトラフィックが65.2％増加したことがわかりました。 一般に、見出しのガイドラインに従うと、トラフィックが増えます。」









何について書くか



「私の最も人気のある投稿のほとんどは個人的なものであり、同時にさまざまなストーリーがあります。 例：



これらの3つのストーリーは多くのユーザーを魅了しています。 出版後、私は多くの邪悪な手紙やコメントを受け取りました。多くの場合、間違っているかもしれませんが、これは正常です。 ただし、これらのテキストは私のブログで最も人気があります。」







人々はあなたの投稿の見出しであなたを判断します。 多くはこれ以上読みません。単にタイトルに基づいて仮定をします。













ジャンルのガイドとして、Patelの資料「会社のブログに書くべきこと：15種類の資料の詳細ガイド」を使用できます（ Relap.ioの翻訳 ）。







数か月間、または数年にわたって関連性を維持する記事は、訪問者を顧客に変えるのに適しています。 通常、高頻度のキーワードが含まれます。















アマゾンは、頻繁な問い合わせのおかげで書籍販売の57％を稼いでいます。 WPBeginnerは、「ツイーター」の助けを借りて、2か月でトラフィックを20％増加させました。 2012年、KISSmetricsは、高頻度のクエリのおかげで、14万2千人のWebサイトを訪問しました。 コンテンツを作成する際にキーワードを忘れないでください。







また、記事「頻度の高い検索クエリを使用したコンテンツを活用して企業が効率を向上させる方法の7つの例」のケースを読むこともできます。









適切な時間を選ぶ方法



彼らはあなたのテキストを見ることができず、記事を認識せず、あなたが間違った時期に出版した場合、手紙を開かないかもしれません。 ソーシャルネットワークでは、ニュースフィードのアルゴリズムが原因で資料が失われる可能性があり、その手紙は何百もの類似のものに含まれます。







オンラインマーケティングのサービスを開発しているHubspot社によると、手紙の80％は営業日に送られますが、週末に届く手紙はより公開されています。 人々が最も活動的であるとき、つまり平日に書けます。 一方、休日に手紙を送ると、読む可能性が高くなります。他の人に紛失することはありません。













また、UniSenderの調査結果では、週末の公開レターが少なくなっています。











一般に、まだ明確ではありません。 コメントであなたの経験を共有してください。









メールの公開度は業界によって異なります



ほとんどのメールは読まれません。 謙虚に。







SmartInsightsは詳細な電子メール統計を公開しており、業界および国全体で比較しています。 最初の列には、郵送を行う企業の業界がリストされています。 以下は、彼らの手紙の平均オープン率であり、最高率と最低率です。 旅行代理店からの手紙が最もよく開かれ、最悪の場合、ニュース出版物は次のとおりです。







さまざまなビジネス分野での手紙の公開





Hubspotは、手紙を読めなくする3つの主な間違いについて話します。







Deaconess Health SystemのコンテンツウェブマスターであるDavid Huffman は 、6週間のメールオープナーのパフォーマンスをどのように改善したかを説明しました。 4つの主な調査結果：







具体的な例を挙げて、手紙をより頻繁に公開することに成功したさらに4つの企業についてお読みください。







彼らはページをモバイルデバイスに適合させませんでした-彼らは観客の半分を失いました。









まず、Googleはモバイルデバイスでの使用に便利な検索サイトを強化します。 第二に、スマートフォンにはデスクトップと同じ数のユーザーがいます。











さらに重要なことは、コンテンツプロジェクトへの訪問者の最大半数がモバイルデバイスからそれらを読むことです。















Pew Research Centerによると、スマートフォンユーザーは 、デスクトップユーザーよりもニュースサイトにより多くの時間を費やしています。 チャートでは、米国の主要メディアのデータ：











モバイルトラフィックの別の機能：訪問者はページが読み込まれる前にページをスクロールし始めます。 これに関する情報は、デザイナーのデブペンデイビスによって収集されました 。 広告がある場合、または購読フォームがサイトのヘッダーにある場合、彼らはそれを見ることができません。







ScientiaMobileのモバイル概要レポートでは、訪問者の21％が9秒間読み込まれなかった場合、その時点で250ピクセルをスクロールしているため、サイトの上部が表示されないことが示されました。 そして、はい、これらはダウンロードするのに9秒待つ忍耐を持っていた人々です。











Googleのテストでページの適応性を確認します。















さまざまなスマートフォンで記事がどのように表示されるかを確認するには、 携帯電話エミュレーターを使用します 。







ポップアップウィンドウを作成してモバイルユーザーに表示する場合は、十字線を大きくして、ポップアップが完全に閉じるかどうかを確認します（もちろん、誤解を招く可能性がない場合）。









人々は良いニュースを共有しています。



伝染性のインターネットマーケティング本の著者であるYona Bergerは、The New York Timesの7,000件の記事を分析し 、人々は良いニュースを悪いものよりも頻繁に共有していますが、中立的なニュースよりも頻繁に悪いニュースを共有しています 感情は重要です。







マーケティング会社SPROUT Contentの共同設立者であるDeby Williamsは、ブランド化されたコンテンツに感情を追加する方法をアドバイスし、例を示します。











人々はあなたのブランドではなく何かについて考えます。 興味深いことに書くには、「 だから何？ 「。 サービスと製品の助けを借りて人々の日常の問題を解決するのに役立ちます-あなたのテキストを実用的な意味で満たすために。







コンテンツの作成に読者を引き付けるか、反応するように促します。 熱心な消費者はブランドに長くとどまり 、繰り返し購入します。



消費者エンゲージメントとそのブランドライフサイクルの相関







ゲスト投稿によりブログの信頼性が向上



ブログの信頼性に関するソーシャルマーケティングライティングの研究は、次のことを示唆しています。











したがって、サードパーティの作者を引き付けることは理にかなっています。 さらに、他の人のブログに記事を公開してみることができます。 これにより、視聴者が拡大します。









サードパーティのサイトに公開する方法



ゲストブログは以前ほど効果的ではありません。リンクのために多くのブログに記事を公開する意味がなくなったからです。 ただし、視聴者のいるサイトに質の高い記事を投稿する必要があります。 ゲスト出版物をホストしているニッチからサイトを見つけ、その信頼性をチェックします。







OSE （サイトのSEO分析のためのMOZのオンラインサービス）に移動し、ドメインの信頼性を確認します。 スコアが高いほど優れています。 ブログの指標が低くても、定期的に更新されている場合でも、そのためのテキストを書いてください。







パフォーマンスvc.ru





そこにトラフィックがあるかどうかを推定します。 サイトに投稿した同僚にアドバイスを求めてください。 人々は記事に積極的にコメントしていますか？ ブログは狭い範囲で権威を享受していますか？ はいの場合-公開します。



Relap.ioは、ロシアの主要メディアの読者の間で、あなたの投稿や特別なプロジェクトの視聴者を見つけるのに役立ちます。 ads@relap.ioまでメールでお問い合わせください。









主なルール





More articles:


All Articles