Relap.ioのブログは 、コピーライター、デザイナー、その他の広告の専門家が読んでいると確信しています。広告の見出しを作成し、キャッチーな写真を見つける必要性に毎日直面しています。
大規模なRunetサイトにネイティブ広告を掲載しています。 私たちのパートナーは、RIA Novosti、AdMe、VC.ru、Sostav.ru、および他の多数のメディアです。 サイトでの広告の見栄えを良くし、ユーザーを引き付けます。 Relap.ioの平均広告クリック率は1.3〜1.7％です
作業中に、画像と見出しが広告キャンペーンの結果に大きく影響する可能性があるという明確な結論を出しました。
簡単にするために、 Relap.io内に「Good Advertising Rules」を作成しました。 本文では、「規則」に従ってカザフスタン共和国の結果を改善した3つのケースを分析します。
これは、次の方法に関するガイドです。
- 広告キャンペーンからの全体的な反応を高め、
- クリックしたい画像を作成し、
- ネイティブ広告の見出しを書く。
応答を増やす方法
ヘルプユーザー
何を売っても構いません-服、車、iPhoneケース。 人は製品を購入するのではなく、問題や感情の解決策を購入します。
人間の言葉を話す
人々は、あいまいであまり知られていない単語、略語、頭字語が好きではありません。 次に、これらすべてを削除したケースについて説明します。 会社のマーケティングが許す限り、テキストとタイトルを簡素化します。
広告がニュースフィードに表示されると想像してください。 フィードから情報を受信することに慣れているユーザーの80％は、同じ形式の広告を見るのが便利だと言っています。
Relap.ioによるコメント
子供の頃からインターネットを使用することに慣れている種類の広告ユーザーに関する調査の他の結果は、私たちの資料で見つけることができます：
30歳の世代がデジタル広告をどのように変えているか
感情的に関与する画像を見つける
読者の90％は最初に写真を見てから、見出しを読みます。 したがって、コンテンツマネージャーのタスクは、タイトルを複製するだけでなく、感情を伝える画像を見つけることです。 ユーザーが画像のヒーローを自分と比較するのが簡単なはずです（ヒーローがいる場合）。または、これは自分で共有または保存したい写真です。
広告の画像とタイトルを変更し、CTRを5倍に増やしました。 これは住宅団地の広告です。 CTRは0.1％でしたが、0.5％になりました。
私たちは、新しいアパートで顧客自身を満足と幸せを見せました。 そしてそれは働いた。 すべての略語はヘッダーから削除されました。 彼らは「15分」と表現した。通常の言葉で「中心に近い」。 「最大300万の利益」は価格ですか？ 割引？ すぐにはわかりません。 掃除します。
別の例としては、衣料品店があります。女の子はそのような写真をInstagramに投稿し、好きなお辞儀をしています。 これは彼らについての写真です。 彼女は働いた。 CTRは0.18％でしたが、1.8％になりました。
タイトルの意味はあまり変わっていません。 ブランド名をまとめ、テキストを視覚的にわかりやすくし、意味を通常の文で表現しました。 それはきちんと判明し、10倍良くなりました。
使用する画像は？
人々はオブジェクトよりも優れています。
人は人を信頼します。 広告キャンペーンの83％で、人々の写真のオブジェクトの画像を変更すると、CTRが2倍以上増加しました。
コーヒー豆は感情を引き起こしません、そしてこのコーヒーを喜んで飲む少女-はい。
しかし、見出しを覚えておいてください、良いテキストがなければ、最も感情的な写真でさえうまくいかないかもしれません。 テープに慣れているユーザーの20％はヘッダーのみを読み取ります 。
感情とストックフォト
排水溝から写真を選択するたびに、ハロルドはどこかで苦しんでいます。 これは不自然な笑顔の架空のキャラクターです。 ハロルドの原型は、すべての写真で笑顔を余儀なくされた不幸な人のように見える男性でした。
人々が普通の生活のように行動し、自然なインテリアにいる写真を選択します。
すべてがうまくいくように見えますが、何かが恥ずかしいです-私たちは検証方法を思い付きました：キャラクターがポルノ映画の前奏曲のように写真を見る場合、この写真をスクロールします。
この少女
おそらく、彼の人生で2回以上材料の写真を探していた人は誰でも彼女に精通しているでしょう。
これはストック写真の女神です！ 彼女はおそらく、すべての可能なテーマの写真撮影で主演しました。 彼女の永遠の顔は、世界中のバナーにあります。 彼女はとても甘いです。 しかし、彼女を放っておいてください。
良い見出しを作るには？
オファーを書く
そして、商品やサービスの移転によるものではありません。
人間の言語で話します。 クライアントをどのように支援し、彼の人生がどのように楽になり、より楽しくなるかを教えてください。 確かに、これにはあなたの製品が必要です！
「So What？」方法論を使用して、製品またはサービスについて話してみてください。 読者を引き付ける機能と利点の列挙からテキストを作成するのに役立ちます。
できるだけ簡単に話す
簡単な文章を書き、簡単な言葉を使いましょう。 引用された例ではどれも、意味を説明するのが難しい特別な語彙や単語を使用していません。
参加文と参加文はスピーチを難しくします;そのような文は簡単に読むのが困難です。 従属文を削除できない場合は、「which」タイプの共用体を使用します。
リストを使用する
Relap.io 統計によると、 リスト ヘッダーは他のヘッダーよりも3倍のクリックを収集しました。 情報が体系化されると、ユーザーは安心します。
Relap.ioによるコメント
「10の理由のリストがコンテンツマーケティングに理想的な10の理由」というテキストで、リストの利点について詳しく説明しました。
私たちの経験があなたに役立つことを願っています。
Relap.ioの広告を試してみたい、または弊社の詳細を知りたい場合は、ads @ relap.ioまでご連絡ください。