「企業」テキストを書くときのエラーと決定：7つのヒント

先日、あるスタジオのロシアの専門家が発行したコンテンツマーケティングに関する電子書籍を偶然見つけました。 私自身、HabréとGiktaymsにいくつかのブログがあり、そこに提示された情報は私にとって非常に興味深く、有用であるように見えました（これは例の存在によって達成されます）。

コンテンツ-それは何ですか

著者は、「コンテンツ」が取り得る形式の例をいくつか示します。

• 専門家の経験 -プロジェクト、研究、すべてがどのように機能するかのスタイルのストーリー、会議でのスピーチの資料（プレゼンテーションなど）、メディアの専門家のコラム-潜在的な聴衆に興味のある資料。
• 意見 -人々は他の人々や彼らに興味を持っている会社全体の意見を学ぶのが大好きです。 企業は、メディア出版物の機密トピックについてコメントしたり（pressfeed.ruサービスでジャーナリストからのジャーナリスティックリクエストを追跡できます）、独自の意見集を作成したりできます（ブログなど）（ IT企業のブログにそのような出版物の例を示します）。 意見はテキストだけでなく、一部の企業は自分の立場を伝えるためにビデオや音声を使用しています-たとえば、ロシアの最大のオーディオ機器小売業者の1つがテーマポッドキャストの開発を支援しています（その転写はGimetaysに送られます）。
• 教育資料 -レッスン、チュートリアル、およびヘルプページ。ユーザーは、提案された製品またはサービスをより適切に使用する方法を学習できるだけでなく、単に視野を広げることができます。
• 製品のユニークな「機能」 -プロジェクトチームのメンバーは、製品に使用されているノウハウや興味深いソリューションについて、誰にとっても面白くないことを考えると恥ずかしいことがよくあります。 しかし、例は反対を示唆しています-人々は元のソリューションについて学ぶことに興味があります。 たとえば、カルトなUnixエディターVimから借りたホットキーメカニズムに関するチームメッセンジャーブログでの公開は、好評を博しました。
• インタビュー -会社に注意を引くもう1つの方法は、内部または外部の専門家とのインタビューを作成することです。 専門家は有名人になることができます-これは追加のPR効果を与えます-または単にトピックに精通し、興味深い意見を持っています。 このようなインタビューは、たとえばブログで広めることができます-金融セクターの会社のブログで取引所で取引するためのロボットプログラムの作成に関するこのような出版物の例を次に示します。
• 私たちを取り巻く世界 -オフィスの壁さえもコンテンツになり得ます！ 数年前、ある有名なロシアのUX会社が、「デザイン」スタイルで装飾されたオフィスに関する資料を公開しました。 この素材は非常に人気があり、ロシア語を話すにもかかわらず、美しい写真のために外国人の読者さえも引き付けることができました。 その中には、有名なUXの専門家であるJohn Maedaがいました 。彼は、数十万人の購読者とTwitterの投稿へのリンクを共有していました 。

してはいけないこと

多くの企業は、マーケティング部門とPR部門の保守に多大なリソースを費やしていますが、望ましい結果を達成していません-いくつかの理由が考えられます。 主なものは次のとおりです。

• リソースが少ない場合は、州の広報担当従業員にリソースを費やさない方が良いです。小さな会社は、州のマーケティングスペシャリストの維持にリソースを費やすべきではありません。 原則として、マーケティング部門のランクとファイルの従業員は、真に高品質のコンテンツを作成する機会が非常に限られています-開発者と管理者は彼らとのコミュニケーションに時間を費やすことを熱望しておらず、これがないと興味深い記事を作成できません。 請負業者の仕事のためのお金が既に支払われている場合、拒否することはより困難です。
• 標識を数えるのは良い考えではありません -企業が外部の著者と協力する場合、最後にすべきことは彼らの仕事に対する支払いを書面による標識の数に結びつけることです。支払いを増やすだけです。 一見「短すぎる」記事であっても、幅広い読者を引き付けることができ、殺すのに多くの時間を要した長い読み物は、まったく気付かれません。
• 既知の事柄についてaboutする必要はありません。コンテンツを返却可能にするためには、たとえば企業ブログなどでの資料の発行の規則性が重要です。 問題は、会社が語ることのできるトピックの大部分が、その前に誰かに既に触れられていることです。 しかし、これは大規模なニュースフィードが発生したときにただ座って待つ理由ではなく、その助けを借りてすべてのブログサイトを「爆破」し、最高のメディアの注目を集めることができます。
• 退屈な会社のニュースには誰も興味がありません。人々は価値のあるものに興味を持っています。 企業が何かをする方法を学ぶ方法、または問題を解決するために特定の製品を使用する方法を教えている場合、これは人気のあるコンテンツです。 そして、昨年の第3四半期の売上成長に関するニュースは、誰にとっても役に立たない。 そして、これは覚えておく必要があります。

良い結果を得る方法：3つの主なヒント

よくある間違いのリストに加えて、著者は、コンテンツマーケティングの分野で仕事を始める企業に3つの主なヒントを提供します。

• あなたのブログは始めるのに最適な場所です-すぐにすべての主要メディアに参入しようとしないでください。 従業員が記事を書いたり、これについてコメントした経験がない未知の会社は、そうするのはそれほど簡単ではないでしょう。 すでに請求書を提供するという点で彼らのニーズと能力を想像して、記者のところに来たほうがいいです。 人気のあるコンテンツの作成方法を学ぶには、独自のブログを維持する必要があります-この方法でコンテンツベースを開発できます（将来、この一部は有名な出版物のコラムの基礎になる可能性があります）。 さらに、このプラクティスは、どのトピックがターゲットオーディエンスに近いか、および読むのが面白くないものを理解するのに役立ちます。
• 最初の読者を惹きつけることは、 多大な費用をかけずに行うことができます -未知の会社のテキストを読み始めるにはいくつかの方法があります。 まず、ソーシャルネットワークのテーマグループにこのような資料へのリンクを公開できます。Facebookには、 マーケティング担当者 、 レストラン労働者、 起業家などのグループもあります。 コンテンツの公開が許可されているサイトでの再投稿資料を軽disしないでください（処理された投稿はHabré、Giktatyms、Megamozgeのブログ、Spark.ruのビジネスに関する記事、マーケティング情報はCossa.ruサイトのSandboxセクションで公開されます） 。 さて、最も効果的な方法は、市場の専門家からのコメントを追加することです。 ソーシャルネットワーク上の適切な人物にメッセージを書くだけでこのようなコメントを取得できます。記事が公開されると、彼はそのリンクを自分のサブスクライバーと共有する可能性が高くなります。
• 広告する権利を獲得する必要があります -マーケティングの専門家Guy Kawasakiは、企業が製品を広告する権利を獲得しなければならないと主張しています。 ユーザーや読者に価値あるものを提供することによってのみ、彼らは製品やサービスをリサイクルできます。 広告で会話を始めると、誰も興味を持ちません。