コンサルティング会社のBorrell Associatesの新しいレポートによると、2020年にはプログラマティックがターゲットバナー広告の85％と、ストリーミングの一部として放送されるプロモーションビデオの67％を占めます。
Borrell Associatesのアナリストは、2015年に、ローカルデジタル広告の約10％（約50億ドル）がプログラマティックテクノロジーを使用して購入されると確信しています。 2019年までに、米国の広告主はプログラムでローカルデジタル広告の61％と全国デジタル広告の97％を購入する予定です。
また、ボレルアソシエイツは、プログラマティックシフトがまだ発生していないことにも注目しています。調査に参加している企業の150を超える代表者の55.3％は、プログラマティックマネージャーをまだ雇用していません。 、アルゴリズム広告の購入に関連付けられています。
現在、これまでに調査したデジタルマネージャーの31％は、 プログラムテクノロジの利点をまったく使用していません。 別の25％のマーケットプレーヤーは、プログラマティックチャネルを使用してオンラインインベントリの11〜30％を販売しています。
専門家によると、アルゴリズムによる広告購入の市場の成長を妨げる主な要因は、製品の商品化に関する懸念、つまりブランドカテゴリから通常の製品カテゴリへの移行（34％）、経験不足（33％）、直接販売に対する脅威（ 30％）。
アルゴリズム広告調達への移行を成功させるために、レポートの著者は、オーディエンス管理および広告ソフトウェアへの投資、カスタマーサービスマネージャーの形成、および四半期レビューによる明確なマーケティングポリシーの作成を推奨しています。 この場合にのみ、プログラマティックを戦略的な競争上の優位性として使用できます。
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