Peace、Blockr、Ghosteryなどのモバイルアプリの人気が高まっているにもかかわらず、2016年には広告のブロックはデジタル広告主の心配を最小限に抑えているようです。
昨年12月にInteractive Advertising Bureau（IAB）が発表したレポート （ちなみに、このレポートはこの種の最初の調査です）によると、広告の分野での詐欺による損失は、平均で年間82億ドルにのぼります。 これは、有名な広告ブログであるAd Contrarianの著者であり、かつてCEOでありHoffman / Lewis Advertisingの取締役会長であったボブ・ホフマンが2013年6月に非公式に発表した75億ドルを約10％上回るものです。
カテゴリ別の不正の詳細なレイアウトは次のとおりです。
- ボットのトラフィックによる42億ドルの損失。
- 悪意のある広告の表示による11億ドルの損失。
- 違法コンテンツ（著作権侵害）により24億ドルの損失。
「非人道的なトラフィック」の損失は、一部の人々が「広告表示」という用語の真の定義を単に理解していないという事実に起因しています。 この用語は、かつて広告を見た人を意味するものではありません。 実際、これは特定のWebブラウザーからの1つのリクエストに過ぎず、広告ネットワークに今すぐ広告を表示する可能性を通知します。 以上です。
サーバーリクエストに関する技術情報をもっと知りたい場合は、昨年書いたサーバーデータ分析（デジタルマーケティングのコンテキストで作成）に関する私の投稿を読むことができます。 典型的なホモサピエンスの眼球はリクエストとは関係がなく、この事実は広告レポートのインプレッションに関するデータを本質的に役に立たないものとするだけです。
なぜこれがそんなに重要なのですか？ 実際、すべてのインターネットトラフィックの約半分はロボットによって生成されています。 ボットがWebページをロードするたびに、ブラウザは広告ネットワークにリクエストを送信して広告を表示します。この広告は誰も見ていませんが、有料広告表示と見なされます。 これを念頭に置いて、CPMキャンペーンを（1000インプレッションの支払いで）注文する理由を私は絶対に理解していません。 広告主は誰にも見えないインプレッションに対して支払います。
売り手による大規模な詐欺の被害者であること
悪意のある広告の表示に関連する損失は、収入を増やすためにあらゆる手段を試みているWebサイト所有者の行動の結果として発生します。 せいぜい、私たちは不道徳なこと、最悪の場合は違法行為を扱っています。 昨年ロンドンで開催されたPerformance Marketing Insights（PMI）カンファレンスでお話ししたように、4つの一般的な例があります。
- 既存の広告の上に広告を配置し、その結果、サイトの訪問者のみがトップ広告のみを見るようにします（同時に、これらの広告はすべて広告主によって支払われます）。
- 広告ユニットを1x1ピクセルのサイズに縮小して1ページに数百個配置すると、すべての広告主に印象を与えますが、実際には広告自体は誰にも見えません。
- 広告ネットワークからボットトラフィックを購入すると、25〜100％の利益率が得られます。
- 広告コンテンツを含むランディングページまたは他のサイトにユーザーを自動的にリダイレクトします。
これらすべての詐欺は、広告スペースを販売する「単純な」サイト所有者の行動で終わるわけではありません。 2015年3月にAd AgeのWebサイトで実施された調査によると、キックバックは広告主と広告ネットワークの関係で完全に使用されています。
広告主は広告コンテンツを販売する仲介業者にお金を支払い、広告を表示します（前述のように、その活動はすでに疑わしいかもしれません）。仲介業者は広告ネットワークから広告スペースを購入します。 次に、調査で述べたように、広告ネットワークは、資金の一部を仲介機関の他のユニットに転送します。 これに加えて、後者は広告主の価格を上昇させたと言われ、広告費用の増加を主張している。
MediaPostの広告コミュニティReid Tatorisのメンバーの1人が何らかの形で業界の数値を分析し、ボットトラフィックとさまざまなオンライン詐欺を使用した結果、実際のユーザーに表示される可能性のあるデジタル広告の印象はわずか8％であることがわかりました 。 同時に、広告主はインプレッションの100％をすべて支払います。
Interactive Advertising Bureauが実施した調査に戻ると、広告業界での損失のもう1つの重要な要素は違法コンテンツです。これは、有料のソフトウェアと音楽を対応する支払いなしで違法に使用することを意味します。 ただし、この部分に焦点を当てたくはありません。
広告主にできること
このトピックは、広告業界ではめったに議論されていません。 ロンドンで行われた前述のPMI 2015イベントで、スピーカーはプログラム広告に未来があるとの意見がありました。 同時に、イベントのスピーカーは詐欺に関する質問を無視しました。これは、マシンが広告キャンペーンを推進する場合には避けられません。
しかし、問題は一見思われるよりも深いところにあります。 インターネット全体の大部分は、デジタル広告業界が他のデジタル戦略と同等以上の投資収益率（ROI）を企業に提供するという次の原則に関する一般合意を通じて資金提供されています。 上記のすべてが真実であり、オンライン広告のすべての印象の92％が実際に見られないと仮定すると、Google、Facebook、およびすべてのイベントを通知する無数のオンラインニュースリソースに大きな問題が発生します。 誰もこの問題について議論したくないのは驚くことではありません。
そこで、広告業界が最終的に目覚める前に、オンライン広告主が自分自身とお金を保護する方法をいくつか紹介します。
- CPIおよびCPMキャンペーンの実施を停止します。 アクション単価（CPA）キャンペーンは非常に安全であり、改ざんが困難です。 上記の悲しい統計に基づいて、広告のパフォーマンスを考慮してください 。 1インプレッションあたり0.005ドルを支払うと、2,000万インプレッションに対して10万ドルを支払うと、実際には160万だけの「人間」インプレッションが得られます（上記の8％に基づいて） 。 したがって、実際には、「人間」のディスプレイに0.06を支払っています。これは、元の価格と比較して差の1.150％です。 デジタル広告がそれ自体に支払う金額を理解するには、「人間」の指標を使用する必要があります。
- ボットトラフィックの割合が高い国をブロックします 。 広告に関するオンライン出版物であるAd Weekによると、中国、ベネズエラ、ウクライナ、シンガポールなどの国における「疑わしい」トラフィックの割合は86〜92％に達します（たとえば、米国ではこの数字は43％です）。
- 不正を検出するには、特別なサービスを使用してください。 Forensiq、SimilarWeb、Spider.io、Telemetry、White Opsなどのプロジェクトは、疑わしいアクティビティの特定と停止に役立ちます。
ログファイルを管理するためのソフトウェアの作成に携わっているLogz.io社のマーケティングおよび広報のディレクターとして、私は他のチームメンバーと一緒に、私たちの組織のマーケティング活動の議論と決定に参加しています。 これまでのところ、私が上で引用した議論に基づいて、オンライン広告にはほとんど投資していません。 適切な戦略を選択したもう1つの証拠は、昨年20の大企業が広告費用について開始した調査です。
2016年に他の企業が当社をフォローするかどうかは時間が経てばわかります。