Twitterは木曜日、ネットワーク上の未登録ユーザーに広告が表示されることを発表しました。 このオーディエンスは、月に1回Twitterにアクセスしているが、このネットワークのアカウントをまだ取得していない約5億人の人々で構成されています。 たとえば、Googleで検索できるツイートを見た場合、そのツイート自体のページまたは著者のプロフィールに広告が表示されます。 これはまさにTwitterの投資家が待ち望んでいたことです。
Twitterにとって、これは大きな成果です。 まず、このステップは、特にFacebookのような巨大企業と比較した場合、Twitterに十分な登録ユーザーがいないと考える多くの広告主にとって重要です。 しかし、長年にわたり、同社はネットワークの視聴者が毎月3億2000万人を超える人々であり、Twitterがアカウントを持たないユーザーに利益をもたらすことを伝えようとしてきました。 そして今、それを証明する時が来ました。
会社がそのような広告表示をもたらすことができる利益はまだ完全に明確ではない。 従来、ツイッター広告は関連性がありました。つまり、人が誰であるか、どの投稿を投稿するか、どの記事を読むかに基づいて表示されていました。 ユーザーがアカウントを持っていない場合、これを実現することははるかに難しく、そのような情報を収集することははるかに困難です。
Twitterの最高執行責任者であるAdam Bainは、「スポンサー付きツイート」としてネットワークに通常の方法で表示される新しい広告は、大きな利益をもたらすと確信しています。 彼によると、そのような広告投稿からの利益は、会社がTwitterでの標準的な広告から受け取るものの半分に相当する可能性がある。 違いはターゲティングにあります。 ユーザーが興味を持っているものを収益化する代わりに、この場合、Twitterは表示されているコンテンツの主題を収益化します。