Total Viewメディア代理店Vladimir Fomenkoのコンテキスト広告のスペシャリストは、RBCの出版物のページで、コンテキスト広告とコスト最適化の効果的な管理のための7つのルールについて話しました。
魅力のコストを考慮してください
現在の顧客が入力する重要なフレーズにのみ広告を配置し、非効率的なクエリを避けることをお勧めします。
中小企業向けの優れた広告は100％の利益をもたらします。 ありますか？ コンテキストと利益のコストの概要を参照してください。 10万ルーブルを費やして20件の注文を受けた場合、1人を引き付けるコストは5,000ルーブルでした。 各クライアントがこの量よりも少ない、たとえば4000ルーブルをもたらした場合、赤で作業します。
1位を目指して努力しないでください
「暑い」ニッチ（例えば、「レッカー車」や「タイヤフィッティングを終了する」）で働いていない場合は、引き渡しの最初の場所や特別な宿泊施設に過払いしても意味がありません。
間接クエリを使用する
ターゲットオーディエンスは、直接的なリクエストだけでなく、間接的なリクエストも紹介します。 大きなテディベアは、「女の子と平和を築く方法」というリクエストに応じて販売できます。また、「夫に与えるもの」を通じてユニークなガジェットを販売できます。
ターゲットオーディエンスを遮断する
Google AdWordsディスプレイネットワークのバナーを使用して、性別、年齢、場所、ターゲットユーザー向けの設定を選択します。
モバイルアプリケーションでインプレッションをオフにします。 ほとんどの場合、モバイルアプリケーションからの広告はターゲットに設定されていません。たとえば、ユーザーが誤ってバナーをクリックした場合、たとえば無料ゲームに含まれています。
サイトのランディングページを常にテストする
たとえば、ユーザーが「VDNHでのドライクリーニング」というクエリのサイトにアクセスしたとします。 ランディングページの最初の画面には、「モスクワ全域で無料配達のドライクリーニング」と書かれています。 ユーザーは便利な申し出を見て、彼は物をドライクリーニングする必要はありません。これは宅配便業者によって行われます。
事前に考えて、可能性のある顧客の質問への回答をサイトに登録してみてください：「どれくらいの費用がかかりますか？」、「クリーニングにどれくらいかかりますか？」、「クリーニングはどのような機器で、どのような機器で行われますか？」、「どのような文書と保証が届きますか？」 。
複数の販売チャネルを接続する
使用される販売チャネルが多いほど、クライアント（検索エンジン、ソーシャルネットワーク、メディアリソース、ビデオチャネルなど）を引き付けるコストが低くなります。
一部の購入者はすぐに注文をせずに、最初に製品を見てから離れます。 ただし、後でバナーやソーシャルネットワークからサイトにアクセスすると、待望の購入を行います。
競合他社から学ぶ
広告リクエストや競合他社の広告を「覗く」ことができる多くのサービスがあります。 たとえば、 SpyWordsでは 、競合他社のサイトのアドレスまたはキーフレーズを入力するだけで十分で、システムは要求に応じてすべてのデータを表示します。
広告をカスタマイズする
ユーザーが検索で「クラスノゴルスクのモバイルタイヤフィッティング」と入力し、「モバイルタイヤフィッティング」という見出しが表示された場合。 30分でクラスノゴルスクに出発し、「このようなページからの呼び出しの可能性は、通常の見出し「モバイルタイヤフィッティング」よりもはるかに高くなります。
さらに、 Yandex.Direct 、特にGoogle AdWordsは、ランディングページのコンテンツをクロールします。 サイトがリクエストにさまざまなヘッダーを使用している場合、クリックあたりのコストは1.5倍減少する可能性があります。
顧客に知らせる
Yandexなどの検索エンジンは、住所、電話番号、勤務スケジュールなど、連絡先を詳細やその他の連絡先に残す企業のWebサイトを増やす可能性が高くなります。 さらに、このようにして、リソースに対する顧客の信頼を高めます。