2015年は急速に終わりを迎え、最大の広告主は、楽観的に来年を楽しみにしています。 2016年はモバイル広告に何をもたらすでしょうか？
MAWポータルは、モバイル広告の有名な2人の専門家、Maggie MesaとBarry Colemanを発表し、来年の動向に関する意見を聞きました。
以下は、成功しているすべての広告主にとって興味深い将来の開発戦略に関する5つの傾向とヒントです。
1）仲介解除
FacebookとGoogleは広告技術の分野でサービスを拡大したため、独自のメディアコンテンツを作成するというよく知られた役割に加えて、バイヤーとしても市場に参入しました。 将来的には、他のプレイヤーがこれらのプラットフォームや類似のプラットフォームを使用することを奨励するのはこの傾向であり、それらの機能と利用可能なインベントリの透明性のために、おそらく独立と呼ぶかもしれません。 広告主のリンクを広告やコンテンツの最終消費者に接続する仲介者の数を減らすのは、この透明性です。 この用語は、現在、 インターメディエーションと呼ばれています。
来年、広告主は、広告チャネル自体の優先順位を再設定し、サイトの独自の主要な基盤を開拓する必要がある期間を見ます。 プラットフォームの追加オプションを使用すると、データを収集し、さまざまなプラットフォームでターゲットを絞り、広告自体の広告パラメーターの基本的なコンポーネントを試すことができます。 これらはすべて、消費者のあらゆる種類のデバイスにモバイル広告チャネルを導入することにより、さらに大きな効率を達成するのに役立ちます。
2）広告のブロック
2016年には、広告主は広告コンテンツがブロックされる可能性があるという絶え間ないリスクにさらされることにうんざりします。一方、アプリケーションでは、ユーザーはいかなる方法でもブロックできません。 そして、そのような広告のクリック、あらゆる印象に従うのは簡単です。 さらに数四半期が経過すると、危機では、ユーザーがブロックできない広告、その広告、いつでも受信できる統計にほとんどの予算が集中します。
3）さまざまなデバイスでのユーザートラッキング
クロスデバイストラッキング市場では、明確に定義されたリーダーを区別することはまだ不可能です。 ただし、これが、広告主がサイトからのプライマリデータと広告主自身の独立したデータとの間の適切な組み合わせの間のレバーを探すことを余儀なくされる理由です。 ただし、これらの相違点でブリッジが最終的に構築され、データと情報の相互作用が最適化され、プラットフォーム自体との作業がさらに簡素化されることが期待されます。
4）透明性
広告主とサイト運営者の両方が、プログラム機能の使用に関する透明性の向上に努めています。 特定のキャンペーンの広告の種類を徹底的に分析するためのデータへのアクセスを取得するために、広告主はどのような収益性があるのか、つまり、使用されている在庫で最も成功していると見なされる、詳細を確認したいと考えています。
2016年は、透明性が現在の使い慣れた「楽しい追加」の代わりに「必須」のステータスを獲得する年であり、プログラマー自身が、クリック数、インプレッションなど、設定などの単純なデータを受信する広告主からのリクエストに対応できる必要がありますターゲティング、過剰な最適化、GEOおよびその他の詳細の微調整のためのプラットフォーム。
5）質の高い広告
2016年には、人気のある広告タイプは時間とともに変化します。 ユーザー自身の体験に重点を置き、広告キャンペーンの分析に取り組むと同時に、広告主は消費者に素早く適応し、モバイルデバイスの動画やネイティブ広告がさらに良く収益性の高いものになるまで広告コンテンツを修正できるようになります。最も高いコンバージョン率で広告された製品にユーザーを引き付けるため。
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