そして今日、私たちは、普遍的な「動員」の時代の実践的なマーケティング担当者および専門家、ジョン・ドレイクに注目します。
短い要約：
代理店「ドレイククーパー」、西部のモバイル市場の大手企業の1つ。
ジョン・ドレイク、ブランド戦略プランナー担当副社長。
ジョンドレイクは19年間マーケティングと広告に携わってきました。 現在、Drake Cooperでブランド戦略計画の副社長を務めており、代理店クライアントのすべてのブランド戦略を指揮しています。 「ドレイククーパー」は、「キャンペーンに最適な場所」として3年連続で認知されている広告およびデジタル代理店であり、「キャンペーンプランニング」と呼ばれる戦略的開発の独自の開発を使用しています。
ジョンは、以前はWONGDOODYとDeutsch LAで働いていました。 彼のクライアントには、バスキンロビンス、ディレクTV、ティラムックチーズ、カールズジュニアなどの有名ブランドがあります。 ネスレ。
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あなたはアイダホ州で最大の広告代理店であり、太平洋地域と北西部に存在しています。 メディア購入の見方にどのように影響するかの秘密を明らかにしますか？
正確なジオターゲティングに特に注意を払う必要があります。 ターゲットオーディエンスを特定の州、都市、または郵便番号のみでターゲットにする必要があるお客様がいます。 これらのニーズには、ライフスタイルやCAの行動など、他の目標を課す必要があります。 全国レベルで購入する場合、多くのオプションがあります。 ただし、対象を絞ったエリアに実際に支出を制限する必要がある場合は、メディア選択を非常に真剣に考える必要があります。
共有します。たとえば、主に国営メディアの購入を扱う代理店とは違うことをしますか？ 現地での存在感のある切り札を持っていることで、どのような強みを強調できますか？
ここで、まず第一に、それはチームを統合することの問題です。メディアと創造性です。 これらのチームは一緒に説明され、並んで仕事をするため、これは顧客にとって有益であり、顧客へのプレゼンテーションは全体的に見えます。 しかし、全国の購入代理店にとって、クリエイティブチームとのこのような関係のプロセスを確立することは非常に困難です。 その結果、これらの部門が相互に接続されていない場合、非効率的で機会を逃します。
メディア購入ソフトウェアにはさまざまな定義がありますが、あなたの個人情報を知りたいと思っています。
したがって、広告は個人ごとに個別に選択されるため、損失が少なくなります。
あなた自身の代理店の経験に基づいて、プログラマーが最大の効率とスケーリングを提供する方法について教えてください。
オーディエンスをプログラマーとミックスできるという事実は素晴らしい機会です。 人口統計ターゲットと行動ターゲットの組み合わせは無限であり、相互にテストできます。 これは、プログラマティックチームとの新しいソリューションを探している場所です。 オーディエンスと「ターコイズオーディエンス」をミックスするこの方法について愛情を込めて話します。少し青、少し緑などを取り、ブランドに関連するオーディエンスの素晴らしいミックスを見つけます。
プログラマーが出版社/ネットワークからの直接購入に影響を与えたと思いますか？プログラマーが開発しているので、個人的な関係はますます重要ではなくなりますか？
それどころか、彼らはますます重要になっていると思います。 プログラマーは素晴らしいですが、著名な出版社のサイトに独自の非標準のブランドが存在することは、素晴らしい機会を提供します。 プログラマーは、ブランドに何が最も効果的かを見させます。 次に、これを最大限に活用し、適切なパブリッシャーを選択し、ブランドと連携して視聴者により関連性の高いブランドエクスペリエンスの構築に取り組みます。 出版社からの直接調達に努めています。 いつかプログラマーがより重要になるかもしれませんが、今のところ、人々の間の対話は、各出版社にとってユニークで関連性のあるものを作るのに本当に役立ちます。
プログラマティックビデオについてどう思いますか？ プログラマティック動画の購入と、パブリッシャーからの直接ストリーミング動画の購入との違いは何ですか？
彼は競争力があります。 これらのツールはどちらも成功していると考えており、今後も引き続き使用します。
プログラマーが提供する規模と効率は、透明性、可視性、プレミアムインベントリの欠如に関する潜在的な懸念を上回ると思いますか？
いや プログラマーは非常に効果的なブランドコストで達成できますが、これらの問題は依然として存在します。 私たちはプログラム開発の非常に初期の段階にあり、この分野で時間の経過とともに改善が待っていることを願っています。
プログラマを最大限に活用するために、小規模または専門機関にどのような推奨事項を提供できますか？
プログラマティック機能を自宅に持ち込む方法を見つけてください。 このデータと洞察を近接して所有することは、クリエイティブとメディアの選択に即座に情報を与え、影響を与えることが可能になるため、非常に有益です。 タイムリーに作成されたキャンペーンであれ、改善が実装されたものであれ、データを待たずに分析することができます。
今後5〜10年でプログラマティックの開発をどのように見ていますか？ 専門、地域、中小およびメディアの購入代理店は、主要な戦術としてそれを受け入れますか？
メディアで行ったのと同じ方法で、プログラマーと計画アカウントを組み合わせました。 ユーザーはますます要求が厳しくなり、業界では可視性（認識のしやすさ）を改善することが求められており、プログラマーはメッセージング戦略を開発するためのますます重要なツールになっています。 したがって、おそらく5〜10年後には、単なるメディア戦術ではなく、ブランド戦略とブランド管理の開発に役立つリソースに成長するでしょう。
ドレイククーパーは野心家のための広告代理店です。 デザイン、広告、デジタル、メディア購入サービスなどのサービスを提供するエージェンシーは、全国メディアで3年連続で「働きやすい職場」として認められており、クリエイティブ開発分野で賞を受賞した北西部で最もクリエイティブなエージェンシーの1つです。
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