ポン引きコンテンツマーケティング：16の作業方法。 パート1

コンテンツには16種類あります。 なぜ大多数がテキストを書くだけで、読者について考えないのですか？ 想像力と多様性の追求はどこにありますか？ たぶんあなたは助けが必要ですか？ この記事で彼女を探してください。







検索フレーズ「コンテンツマーケティング」のインプレッション履歴を確認すると、次の状況が表示されます。







絶対に衰えない成長傾向。







絶対値は次のとおりです。







前年と比較して、成長は明らかです。 彼は2014年末に特に鋭かった。



これは何の話ですか？



これは、ロシア語のインターネット上の企業が、インターネットマーケティングのこの分野にようやく注意を払い始めたことを裏付けています。



ちなみに、わが国でのコンテンツマーケティングのプロモーションが比較的最近に始まった場合、このトピックは長年、何百万もの企業が競争上の優位性を確立するのに役立ってきました。 ターゲット視聴者にクールなコンテンツを提供します。 視聴者はこのコンテンツを喜んで消費します。 彼女は会社に自信を持ち、質の高いサービスに支払う意欲があります。



結果？



同社には忠実で溶剤的な聴衆がいます。 まあ、それはおとぎ話ではありませんか？







そのため、2005年に2011年から2012年にかけて、「コンテンツマーケティング」という検索クエリの数が年々急増しています。 この傾向は成長し続けます。 間違いなく。



コンテンツマーケティングについて考えるとき、Neil Patelと彼のQuickSproutと個人ブログに関する記事をすぐに思い浮かべます。 たとえば、ソーシャルネットワークでのプロモーションの最適化に関する記事は本当に貴重なものです。 適切なコンテンツマーケティングの典型的な例。 ケース、写真、ヒントを含む詳細な説明。 数千の言葉。 インターネット上の2.5千株以上。 たくさんのコメント。



この記事を読んで、ステップバイステップでそこに書かれていることを実行してください。 そしてその瞬間、あなたはそれがどれほどクールで便利かを理解します。 必要な情報を検索するためにGoogleのあちこちを調べる必要がないからです。 そのすべてはすでに有能な人の心と実践を通過しています。 すべてがすでに1か所で組み立てられています。 ただそれを実行してください。



RuNetを振り返ると、2015年春に「コンテンツマーケティング」という言葉がTexterra.ruと彼らのブログにある「ピボット」という言葉で最初に思い浮かぶのは、 「パスや平凡な投稿はなく、最も完全で高品質のコンテンツのみです。」 9月17日の最後の投稿は、それ自体を物語っています。 1つの非常に詳細な記事を読むのに30分あれば、情報を求めて1つのサイトから別のサイトに何時間も移行することになります。



私の知る限り、インターネットマーケティングサービスの1つとしてRunetでコンテンツマーケティングを促進したのはこの会社が最初でした。 そして、彼らはそれを非常にうまくやっています。



これは単なる紹介でした。 私は、コンテンツマーケティングの価値をまだ理解していない人たちに、ついにそれについて考えてほしかっただけです。



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一般に、この記事の主な目的は、適切なタイプのコンテンツを選択できるようにすることです 。 これがプロジェクトの「コンテンツマーケティング」の促進に役立つことを願っています。

16種類のコンテンツ

ビデオコンテンツ

読むとき、すべての情報の約20％だけが記憶されます。 ビデオコンテンツを表示する場合-約80％。



すべての人々の約65％がビジュアルです。 特に写真がない場合は、ドライテキストよりも視覚情報をはるかによく認識します。



説得力のある事実？



ビデオコンテンツは、標準テキストの優れた代替手段です。 できること：

-製品/サービス/プロジェクトのレビュー。

-製品/サービスの使用手順

-認知度を高めるバイラル広告動画

-ウェビナー

-イベントでのスピーチの録音

-など。



あらゆる種類のコンテンツをブログに簡単に統合できます。 はい、一般的に、本当にしたい場合は、サイトのどこにでも貼り付けることができます。



特別な注意は、あなたの活動分野で人気のある有名人とのビデオインタビューに値します。 まず、このようなインタビューには、多くの有用な情報が含まれていることが多く、視聴者にとって内部関係者です。 第二に、原則として、インタビューされている人は彼のチャンネルでこれを共有します。 これにより、聴衆の範囲が広がり、以前はあなたについて何も知りませんでした。



ちなみに、動画は読みたくない視聴者の流入を与えるという事実に加えて、検索エンジンでも非常によくランク付けされています。



その後、ビデオコンテンツをテキスト形式とポッドキャストに簡単に変換できます。 これにより、このタイプのコンテンツの価値がさらに高まります。

完全なハウツーガイド（方法）

私の意見では、これは最高の種類のコンテンツの1つです。



ユーザーに「How to ...」のスタイルで質問があると想像してください。 彼はグーグルでそれを採点します。 彼は10の記事を与えられ、それらの最初の記事を開き、彼の質問に対する完全な答えを見つけます。 それが、「方法」スタイルの正しいガイドです。



このような記事の標準構造は次のとおりです。まず問題/質問が提起され、次にその解決策が段階的に説明されます。 この形式の記事が大好きです。 信じて 誰もが「水」や理論の代わりに実用的で理解可能な記事が好きです。



良い例-WordPress Webサイトの構築方法：初心者向けの完全ガイド







このようなものは、「How to ...」スタイルのガイドのように見えるはずです。 ちなみに、このようなマニュアルはビデオ形式でも作成できます。 例-Changeagain.meサービスを使用してサイトでA / Bテストを作成する方法



関連記事- これらの[17の間違い] A / Bテストを埋める

無料の電子書籍

無料の電子書籍は、世代をリードする最良の方法の1つです。 たとえば、WebサイトBoosta.ruでは、郵送先住所と引き換えに、無料の電子書籍「A / Bテスト：理論から実践まで」を提供しています。 そして、サイト訪問者はメールを残します。 彼らはこれを自分自身にとっての価値だと考えているからです。 そして、私は彼らが必要とするものを与えます。 通常、そのような本では、情報は構造化され、一貫しています。 これは非常に便利です。高品質の電子書籍により、Googleで追加情報を検索する必要がなくなるためです。







しかし、最も重要なことは、そのような本は非常に簡単に作成できることです。 すべてをゼロから書く必要はありません。 会社のブログを絶えず保持し、特定のトピックについて書いている場合、すでに膨大な情報が必要です。 残っているのは、すべてをまとめて整理し、PDF形式に変換することだけです。



これはWordで直接実行でき、最初にすべての情報を収集してから、PDFとして保存します。 または、複数の記事から情報を一度にコピーできる別の投稿を作成し、Chrome Print Friendly＆PDFプラグインを使用して、ワンクリックで投稿をPDFに転送できます。



このタイプのコンテンツを作成するコストは最小限です。 ほとんどの場合、これはあなたの時間です。 そして結果はとても良いです。



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ウェビナー

ウェビナーはコンテンツの種類についてはあまり言及していませんが、それでもターゲットオーディエンスとの情報/コミュニケーションを提供する別の方法です。 そして非常に効果的な方法。



あなたの分野に精通している場合、既製のコンテンツやプレゼンテーションがたくさんあるので、週に1回/月に簡単にウェビナーを実施し、ターゲットオーディエンスとコミュニケーションをとり、トレーニングを行い、忠誠心を高めることができます（専門家としてのイメージとともに）。



ウェビナーを使用すると、通常のテキスト記事を非常に多様化し、特にそれらを十分に公表できる場合は、追加の視聴者を引き付けることができます。



欧米の多くの企業は、毎週トピックに関するウェビナーを実施しています。 これにより、彼らはリードを生み出し、専門知識を高めます。 さらに、ここでは体系的な作業が非常に重要です。 ウェビナーの実施を開始する場合は、事前に計画を立て、頻度を選択し、選択した戦略に従う必要があります。 最初のウェビナーに参加する人はほとんどいません。 しかし、時間の経過とともに、一貫した戦略により、リスナーの数は間違いなく増加します（もちろん、クールな情報を伝えれば）。







このタイプのコンテンツを使用する良い例は、 WebPromoExperts Academy of Internet Marketingで見ることができます。 毎月、インターネットマーケティングのさまざまなトピックに関する約10のウェビナー。 平均して、100人以上が各ウェビナーに参加しています。 ところで、私がそこで話をして、A / Bテストについて話したら、140人の興味のあるリスナーが集まった。 ここで記録を見ることができます。



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ポッドキャスト

ロシア語を話す環境ではまったく珍しい種類のコンテンツ。 一般的に、ポッドキャストは音声録音です。 実際、テキストをマイクに読み込んでポッドキャストに変換するだけです。 そして、これはすでに、読者が通りを歩いたり仕事に行く途中で聴くことができる新しい種類のコンテンツになります。 誰かにとって、このオプションはサイト上の記事を読むよりも便利です。



WebsarafanのTaisiya Kudashkinaのように、もっとユニークで興味深い何かをしたい場合は、ポッドキャストをインタビュー形式にすることができます。 ところで、彼女はこの点で非常に成功しました。 各ポッドキャストで、Taisiaは成功した人々に、彼らがどのように彼らのビジネスを促進し、彼らがどのように生き、働くかについて話します。 レビューから判断すると、リスナーにとって心地よい非常に興味深い形式です。 これらのポッドキャストをサイトで直接聴くか、iTunesに登録して新しいエピソードの通知を受け取ることができます。



Websarafanのこのタイプのコンテンツの成功要因は、品質と一貫性であると思います（ポッドキャストデータベースは常に更新されています）。







それにより、コンテンツマーケティングを多様化できませんか？



私の意見では、これは非常に興味深いオプションです。 個人的に、私はまだ彼に到達できませんが、私の手がかゆい...



ところで、ここにWebsarafanからのポッドキャストデータベースへのリンクがあります 。 あなたが耳を傾けるのは便利で面白いと思います。

業界で最高の記事のレビュー

最近、Boostで、私は新しいセクションを立ち上げました-インターネットマーケティングに関する最高のRunet記事の概要（最初のレビューはこのリンクで見ることができます）。



私と同じトピックに関する良い記事を書いている他のサイトにトラフィックを与えているように思えます。 多くの人は、個人的な偏見のためにこれを行いません（競合他社にトラフィックを提供するのは残念なことです）



このセクションを始めたとき、私の目標は1つありました。それは、読者により多くの利益をもたらすことです。 Facebookでのいいねや再投稿、電子メールニュースレターの閲覧数やクリック数から判断すると、彼らは気に入っています。 そして私は続けます。







市場で何が起こっているかを常に監視し、質の高いコンテンツがある場所を知っている場合、サイト訪問者と共有してみませんか？ このタイプのコンテンツは真の価値があり、貴重な情報を見つけて消費するのにかかる時間を短縮します。 ターゲットオーディエンスはこれに感謝します。



ちなみに、理想的には、このプロセスは、クールな記事の著者が必要な情報をすべて自分で送信し、その中から選択するだけで済むように最適化できます。 ただし、これにはもちろん、多数のWebサイト訪問者が必要です（そのため、作成者はレビューに参加するインセンティブを得ることができます）。

主題に関する最高のオンラインおよびオフラインイベントのレビュー

ウェビナーや業界のイベントは現在非常に人気があります。 毎月、数十から数百の同様のイベントが各エリアで開催されています。 結局のところ、あなたは彼らのスキルを高め、「洞察」を学び、同僚と知り合い、楽しい時間を過ごすことができます。



ただし、これらのイベントの検索には時間がかかる場合があります。 それらはどこにありますか？ 誰が良いイベントを開催しますか？ どのスピーカーがクールな情報を提供しますか？ あなたは、あなたの分野の専門家として、これをすべて知っていると思います。



では、なぜこの情報を別の種類のコンテンツとして使用しないのですか？ たとえば、最高のオンラインイベントの毎月のダイジェストや、対象に関する今後のオフライン会議の四半期ごとのレビューはありますか？



これは素晴らしい情報フィードです。 さらに、そのようなコンテンツはソーシャルネットワークでは大きく異なります。 このような投稿は、最高の記事のレビューだけでなく、多くのいいねや再投稿を獲得します。



もちろん、ここではこれらのイベントへのリンクを提供し、実際に他の企業、イベントオーガナイザーにトラフィックを「与え」ます。 しかし、最初は、結局のところ、人があなたのサイトに来るでしょう。 そして、彼がそれについて学ぶのはあなたのサイトです。 そして、このレビューに感謝します。



ところで、このレビューを見て外部ページにアクセスするためにサイトにアクセスするすべての人の電子メールアドレスを収集するさまざまな方法をキャンセルした人はいませんでした。 ポップアップとサブスクリプションフォームを正しく使用することで、外部リンクをクリックする前に、2〜10％の訪問者をサブスクライバーに変換できます。



Boostでは、すでにこの種のコンテンツを立ち上げました。 3ヶ月前のEメールニュースレターで。 しかし今月、私はこのサイトで別の記事を作成しました。 読者は満足しています。 Twitterのフォロワーからの証拠の1つを次に示します。

サービス/プロジェクトのレビュー

これは、最もバイラルなコンテンツの1つです。



彼について話を始める前に、あなたに質問があります。 「300 Free Services for Business」という投稿を見ましたか？







みんな見ました。 100％確信しています。 この投稿は、ソーシャルネットワーク上のすべてのグループに含まれていました。 この投稿は多くのサイトで公開されています。 この投稿のHabréへの掲載結果は次のとおりです。







888,000ビュー。 ハブまたは他のサイトで非常に多くのビューがある記事を少なくとも1つ見つけてください。 残念なことに、この記事がハブ上にあるソーシャルネットワークでの再投稿の数を確認することはできません。 VKには数万株があると確信しています。 私は多くのグループに個人的に登録しており、この投稿をどこでも見ました。



なぜこれをしているのですか？



あなたの主題のサービスのリスト-これは非常に強力な形式のコンテンツです。 インターネットユーザーの大部分はそれらを愛しています（ただし、これらが名前と説明に1つの文を含む空のレビューである場合、私はそれらについて非常に懐疑的ですが、これらは既に私のペンです）



いずれにせよ、このようなレビューは、ターゲットユーザーにクールなツールに関する情報を既に収集している場合に役立ちます。 これにより、時間を節約できます。 これにより、ビジネスに必要なすべてのツールに慣れることができます。 これは間違いなく価値です。



また、このような記事のタイトルには常に番号が付いています。 私たちの場合、これは「300無料サービス」です。 数字の付いた見出しは、より注目を集める傾向があります。 したがって、クリック可能性は高くなります。



リスト形式の記事、サービスのレビュー、原則として、より多くの再投稿があります。 これらの記事は非常にシンプルで、誰でも理解できます。 そして、誰もが彼らに利益を与えるために友人と共有しようとしています（コンテンツを共有する際の最も重要な要素の一つは、友人/同僚を助けたいという欲求です）。



関連記事- コンテンツの再投稿の数を増やす方法



さて、あなたはあなたのサイトで最初にどの新しいタイプのコンテンツを試すかをすでに決めていますか？ 新しいタイプの教材を練習してください。



そして、1週間後にこの記事の第2部を公開します。 その中で、ユーザー自身が生成するコンテンツ、ライフスタイルの投稿、ケース、インタビュー、インフォグラフィック、およびその他の同様に興味深いオプションについて学びます。



Boosta.ruブログおよびChangeagain.meプロジェクトにより作成



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