除外キーワードリストがないか、非常に小さい
すべてのフレーズが「隠密」ではない場合（ほとんどの場合）、除外キーワードの適切なリストが必要です。 完了しないとどうなりますか？ 多数の不適切なリクエストに表示され、クリック率が低下します。 また、2015年9月1日以降、Yandexは新しい検索オークションを導入したため、広告のクリック率はクリックあたりの支払い額に直接影響します。 そして今、広告はブロックで選択されたのと同じ指標、つまりクリック率、入札単価、品質係数の組み合わせでブロックに分類されます。 たとえば、CTRが5％の場合、10ルーブルの特別配置で3位になります。 クリック率が10％の場合、他のすべてが等しい場合、同じ位置への広告の入札単価は5ルーブルになります。
残念ながら、広告が表示されているすべてのリクエストを確認することはできませんが、広告をクリックしたユーザーのリクエストを確認することはできます。 Directで表示するには、メトリックに移動して、レポート「Direct-summary」を開く必要があります。 リスト全体をすばやく便利に表示するには、「グループ化」をクリックし、「検索フレーズ（直接）」を除くすべてのグループを削除します。
このようなレポートをAdWordsで表示するには、目的の検索エンジンを選択し、[キーワード]タブに移動して[検索クエリ]レポートを選択する必要があります
これらのレポートを確認した後、広告キャンペーンを作成するときに考慮しなかった不適切な単語やフレーズを見つけることができます。 これらのレポートを忘れないでください。
1つの検索とYANキャンペーン
なぜこれをしないのですか？ これにはいくつかの理由があります。 1つ目は、YANのクリック費用が大幅に過大評価されていることです。 キャンペーンが1つしかない場合、1つのキーワードに対して選択できる入札単価は1つだけであるため、YANの場合は、最大クリック価格をパーセンテージで引き下げるだけです。 同時に、入札単価を設定する柔軟性が失われ、サイトのカバレッジが入札単価に依存することがわかりません。 2番目はキーワードです。 これら2つのタイプの広告では、根本的に異なる方法で選択されます。 検索のキー-検索行のユーザーのクエリに最も一致するフレーズ。 コンテキストのキーは、サイトのテーマまたはユーザーの興味を反映するフレーズです。
YANの長いフレーズ
怠け者ではなく、YAN向けに別のキャンペーンを作成した場合でも、検索キャンペーンからフレーズをとった可能性が高いです。 なぜこれが完全に正しくないのですか？ YANのフレーズは、サイトの主題とコンテンツ、および/またはユーザーの興味を反映しています。 キーの長さは2〜3ワードにすることをお勧めします。 そのため、Yandexは、広告をどこで誰に表示するかを簡単に判断できます。 したがって、より多くのインプレッションとクリックが得られます。 YANでは、テーマに近いクエリを使用することもできます。 たとえば、オンラインのフィットネス衣料品店があります。 キーには、「シーサイドフィットネスクラブ」、「フィットネストレーナー」、「ジョギングミュージック」などのフレーズと、「フィットネスのためのレギンス」というアナウンスが含まれる場合があります。 テーマに近いキーを使用すると、オーディエンスのリーチを大幅に拡大できます。また、テーマキーよりも大幅に低い価格で多くのクリックを獲得する機会にもなります。
画像のないYANの広告
YAN向けに別のキャンペーンを作成し、そのための別のキーのリストをまとめました。 しかし、広告に画像を添付する必要があるという事実について、私たちは忘れたか怠け者でした... YAN画像にとってなぜそれが重要なのですか？ なぜなら、訪問者の注意を引き付け、広告をクリックするチャンスは、美しい画像の広告の場合と比べて非常に高いからです。 拾う方法は？ 最もシンプルで明確な方法で製品を提示してください。 YandexやGoogleの写真でも、まともなものを見つけることができます。 可能であれば、白い背景の写真を選んでください-サイトのサイトでは、見栄えがずっと良くなります。
Metric and Analyticsで設定されていない目標とイベント
目標を設定することが重要である理由と、それらの目標の種類については、前の記事で「 Yandex.Directの広告をより効果的にする3つの簡単な方法 」で述べました。 それらを忘れないでください。
しかし、AnalyticsとMetricsの目標設定の違いは何でしょうか？ 1ページのサイトがある場合、サイト訪問中にイベントを確実に構成する必要があります。 GAは、訪問者がサイトに費やした金額に関係なく、サイトの1ページにアクセスできなかったと見なします。 また、障害に関する多少の正しいデータを表示するには、このイベントが役立ちます。
目標を作成するには、[管理者]-[目標]タブに移動し、[+目標]をクリックする必要があります。
