これは広告を表示するための最新のスペースであるため、モバイルはヘッドラインに配置されます。 アウディは最近、モバイルビデオクリエイティブを使用したルマンレースキャンペーンを実施すると、パフォーマンスが80％向上したと報告しました。 NBC、AT＆T、Targetを含む多くのブランドの広告予算は自信を持ってモバイルに移行しており、来年のモバイル広告はすべてのデジタル広告の50％以上を占めるでしょう。
ただし、このリソースを介した広告に関しては、多くの障害があります。 たとえば、モバイルデバイスでの時間の80％以上がアプリケーションに費やされています。 アプリケーションは本質的にデータベースを形成するため、これはキャンペーンの有効性を評価するのに困難をもたらします。 さらに、モバイル広告は多くの場合、他のチャネルに副作用をもたらし、投資パフォーマンスの計算をさらに困難にします。 以下は、モバイルプログラマーとモバイルビデオ広告を使用するときにKPIを達成する方法に関するヒントです。
ピープルマーケティングへの移行
2014年は意見の年でした。 広告主は、広告が実際に表示され、ボットアクションの対象ではなかった場合にのみ、インプレッションをカウントすることを要求しました。 今年、広告テクノロジー業界は新たな需要に直面しています。広告主は、広告を表示するだけでなく、誰がそれを視聴したかを知りたいと考えています。 各ショー。 「ピープルマーケティング」へのこの移行は、標準ディスプレイと並行して実行される新しいKPIセットでのマーケティング担当者の焦点に影響を与えます。
人に関するマーケティングとは、使用するデバイスや広告キャンペーン全体でのKPIの数に関係なく、KPIが常に実際の人格に関連付けられることを意味します。 これは、識別子としてのCookieの必要性がなくなることを意味します。Cookieは一度に複数のデバイス上の人物に関する正確なデータを提供できないためです。 Cookieを使用すると、複数のデバイスを使用するユーザーが1つのデバイス上の1組のCookieだけでなく関連付けられるため、広告キャンペーンの有効性が過大評価されることがよくあります。
人に関するマーケティングの意味は、消費者が主な成果であるということです。各消費者は独自のプロファイルを持ち、パーソナライズされたメッセージを受け取ります。 このような戦略の使用は、広告の印象を、たとえば電子メールや電話番号などの主要データなどの追加の連絡先と組み合わせることも意味します。 次に、オンライン通信とオフライン通信（ポイントカード、クーポンなど）のデータを比較します。
データベースの調停
今日、広告主はインプレッションレベル情報を求めています。 今日、広告代理店はCPM、CTR、モバイル動画などを最適化するために膨大なデータを分析する必要があります。 プログラマティックスのテクノロジーは、取引が最も効率的な方法で行われ、広告費用が最高のパフォーマンスで需要に最適に分配されることを確認します。
しかし、最近まで、携帯電話には広告のための重要な視聴者情報がありませんでした。 スマートフォンが最も個人的なデバイスであるという事実にもかかわらず、マーケティング担当者と広告主は、提供されるデータの品質のために戦うことを余儀なくされています。 人々に関するマーケティングへの移行は、最終的にこのギャップを埋めるべき新しいテクノロジーの開発に対応しています。 何よりも、モバイル広告のインプレッションは、テレビ広告からのお金がモバイルデバイスに流れているため、この恩恵を受けます。
情報と結果の収集間の時間を短縮
企業はこれまで以上に多くのデータを収集します。 デスクトップコンピューター、電子メール、ソーシャルネットワーク、およびモバイルは、常に簡単に結合できるとは限らない情報フローを提供します。 データストリームの改善は、リアルタイムで広告キャンペーンを最適化するための最初のステップです。 すぐに結果を得るには、情報の収集からその配布までの時間を短縮する必要があります。 データ処理および分析の専門家は、この方向で多大な努力を払わなければなりません。
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