2015年第2四半期に、マーケティング会社のKenshooは、モバイルアプリケーションの主要な指標を含む「モバイルアプリケーション広告トレンド」に関するレポートを公開しました。
レポートによると、モバイルアプリのインストールは2014年の第2四半期と比較して346％増加しました。 iOSのインストール単価（CPI）はAndroidよりも高いですが、Kenshooは、特に2015年の第1四半期以降、新しいアプリと広告主の増加により2つのプラットフォーム間のギャップが狭まったと言います。 また、このレポートでは、ゲームや「その他」のタイプよりもCPIが低い輸送や金融などの消費者アプリケーションの増加により、CPIが年間12％減少することも報告しています。
報告書によると、iOSとAndroidの間の広告のクリック率（CTR）の差も2015年に大幅に減少し、Androidにわずかな利点がありました。 特に、ゲームや「その他」のカテゴリのアプリケーションよりも消費者アプリケーションのCTRが高い。 レポートによると、ユーザーがモバイルアプリケーションで広告をクリックすると、3人に1人未満がダウンロードを開始します。
Kenshooのマーケティング調査部長Chris Costelloは、次のような傾向についてコメントしています。
マーケティング担当者は、モバイルアプリケーションの世界に頭を突っ込み、コストを大幅に増加させました。 アプリケーションのインストールの驚異的な成長は素晴らしく、取引アルゴリズムが変換に焦点を合わせている限り、開発のための巨大なスペースがあります。 競争の激化はこの物語のもう1つの側面です。マーケティング担当者は、戦略を常に改善し、キャンペーンを最適化し、新しいKPIを考え出し、新しい広告枠をすぐに使用する必要があります。
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