ビデオは最も強力なナラティブツールであり、ほぼ1世紀にわたってそうでした。 広告主は、複数の画面の世界では、ビデオが本格的なテレビと同じような感情的な影響を与える可能性があることに気付きました。
マーケティング担当者がマルチチャネルキャンペーンを検討する理由は3つあります。
リーチとフリークエンシーが変更されました。
テレビは依然として優れた達成手段ですが、視聴者の頻度と注意を失います。 消費者はマルチタスク（テレビを見ながら他のデバイスを使用）になり、タスクを切り替えるのが簡単になりました（1つのデバイスから別のデバイスへの切り替え間のセッションは非常に短いです）。 これは、視聴中にテレビから注意がそらされることを意味します。 頻度と注意力の喪失は、テレビ業界およびビデオが追加リソースである分野にとって重要です。
モバイルデバイスは挑戦的です。
マーケティング担当者は、モバイルデバイスを使用して消費者に連絡し、広告とやり取りすることができます。 クリエイティブのエンゲージメントには、フォトギャラリー、追加のビデオの使用、ソーシャルメディアチャンネルの操作が含まれます。 調査によると、動画広告を操作する消費者の売上は6％増加しており、静的広告を視聴する消費者の2倍の時間を消費しています。
消費者は複数のデバイスでビデオを視聴します。
一般に、消費者はテレビやオンラインのビデオコンテンツを区別しません。将来的にはビデオのみであり、魔法の箱から出てくる大きなものではないという事実に備える必要があります。 エンターテイメント、優れたサウンド、あらゆる画面での動きが必要です。 あなたの家族が土曜日の夜にテレビを見ようとした最後の時を覚えていますか？ 家はスマートフォン、タブレット、ラップトップなど、さまざまな画面でいっぱいです。家族全員が同じ部屋にいる場合でも、これは過去のものです。 そのようなオーディエンスを獲得することは、マーケティング担当者にとってますます困難になっています。唯一の方法は、消費者がどこにいてもです。
たとえば、テレビ番組中の広告の動的な導入。 消費者は、主なコンテンツであるコンテンツに最も適した広告を望んでいるでしょう。 そして、マーケティング担当者は最も関連性の高いオーディエンスにリーチしたいと思うでしょう。
適切なテレビコンテンツと同時に広告を表示することにより、認識を作成できるだけでなく、意図に導くこともできます。 どういう意味ですか？ たとえば、モバイルデバイスでテレビで番組を視聴しているときに、行動を促すフレーズとともにコンテンツに一致する広告が表示されます。
私たちが消費者と考え、新しいテクノロジーを使用すると、ビデオコミュニティ全体に素晴らしい機会が生まれます。
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