広告市場の全般的な落ち込みの中で、第2四半期のオンライン広告からのYandexの収益は13％増加しました

昨日、8月13日、Megamind は 、ロシア通信機関協会（AKAR）によると、年の最初の6か月で、ロシアの広告市場は 2014年の同時期と比較して16％ 縮小したと書いています。



印刷メディアの収益は33％減少しました。 ロシアのテレビの広告収入は22％、ラジオ-21％減少しました。 屋外広告市場は27％減少しました。 コンテキスト広告によるインターネット企業の収入はほとんど変わりませんでした。 第1四半期のバナー広告からの収益は18％減の28億ルーブルでした。 第2四半期の減少幅は4〜7％で、最大で43〜44億ルーブルでした。



Yandexの第2四半期の会社は、バナー広告からの収益を9％増額し、最大8億4800万ルーブルに達しました。 第1四半期のこのセグメントの検索エンジン収益は16％減の6億600万ルーブルでした。



Yandexの財務ディレクターであるGreg Abovski氏によると、このセグメントはわずか100人の広告主によって形成されており、その行動を予測するのは非常に困難です。 YandexのスポークスウーマンAsya Melkumovaは、この急激な増加が、メディアフォーマットに対する大規模広告主の関心の高まりに起因すると考えています。



今年、顧客は第1四半期から第2四半期にバナー広告に予算を移し、ポートフォリオの最大のサイトのみを残した、とネットワーク広告代理店の1人のディレクターは説明します。 広告市場の別のRBC筋は、 IMHO VIがYandexのホームページやその他の人気のあるポジションでバナー広告を販売していることを思い出しました。 これは、国内最大のテレビ広告の売り手であるVideo International （Vi）グループの一部です。 Yandexは多くの広告代理店と協力しており、同社の収益への貢献を開示していない、とMelkumovaはコメントしています。 第2四半期に、Yandexはテレビ広告の配置に関するViとの契約に同意した広告主から追加の予算を受け取り始めたと、RBCの対談者は信じています。



総合すると、他のすべてのインターネットサイトは、セグメント全体よりも悪いダイナミクスを示しました。 RBCの推定によると、4月から6月のバナー広告による他のすべてのRunetサイトの収益は7-10％減少して35-36億ルーブルになりました。



オンライン広告セグメントにおけるYandexの主な競合相手はMail.Ru Groupです。 第2四半期の決算は8月20日に公開されます。 第1四半期のMail.Ru Groupの総広告収入は、市場よりもゆっくりと増加しました。 彼らは3.4％だけ増加しました-最大約30億ルーブル。 コンテキスト広告とバナー広告の市場は9％成長して181億ルーブルになりました。



Yandexは第1四半期にオンライン広告市場全体を大きく上回りました。すべての広告収益は12％増加し、最大120億ルーブルに達しました。 第2四半期において、Yandexは広告収入が13％ルーブルに13％増加し、市場をリードしました。



Vedomostiは、8月末に検索エンジンがYandex.DirectでのGSPオークションを拒否し、VCGオークション（ Vickreyモデル）を支持すると7月30日に報告しました。 Vickreyオークションモデルは、1オークションのクローズドオークションで、参加者は友人の入札を知らない。 この場合、最大入札価格を提示した参加者は購入する権利を受け取ります。 ただし、購入は2番目の最大レートで実行されます。