マーケティング担当者は、モバイル指標に関する問題に引き続き取り組んでいます。 ただし、これらの問題の一部は、モバイル測定とデータの可用性の可能性についての誤解に起因しています。 以下では、モバイルマーケティングテクノロジープロバイダーであるFiksuの戦略計画担当ディレクターであるeMarketer Craig Palliによるインタビューの一部を紹介します。 以下の記事から、マーケティング担当者がどのようにモバイルについて間違った考えを得るのか、そしてモバイル広告に関するいくつかの一般的な誤解が依然として人々の心に抱かれている理由を学びます。
-モバイル広告に関する主な誤解は何ですか？
最初の最大の誤解は、モバイルのデータに関するものです。 その結果、モバイルアプリケーション市場で働いている場合、適切なデータを収集できません。 ただし、現実には、モバイルのメトリックの機能はデスクトップの測定機能と少なくとも同等です。
「しかし、モバイルの測定機能がデスクトップに匹敵する場合、これらの一般的な誤解はどこから来たのでしょうか？」
彼らは、デスクトップではすべてがCookieに基づいており、モバイルアプリケーションではCookieは使用されないという事実に基づいています。 マーケティング担当者は、「Cookieを使用できないため、効果を測定することはできません。」と言います。 実際には、AppleとGoogleが広告識別子を提供しているため、モバイルアプリケーションでの指標の実施はさらに簡単です。 ただし、ほとんどのデジタルメトリックインフラストラクチャは、これらのモバイルIDを中心に構築されていません。
-それで、モバイルが非常に測定可能であることが判明した場合、モバイルの結果はデスクトップと比較するのが難しいため、マーケティング担当者は測定値に固執していることを意味しますか？
多くのブランドは、モバイルでの結果と比較する価値があるかどうかをまだ知りません。 実際、異なるメトリックに注意を払う必要があります。 デスクトップでは、私が受け取ったインプレッションの数、ウェブサイトでのユニークビジターの数などのパラメーターを見ます。 そして、彼らはサイトにどれくらいの時間を費やしましたか？
モバイルでは、これらのインジケーターを、受信したダウンロード数に置き換えます（アプリケーションについて話している場合）。 何人のユニークユーザーがアプリケーションと対話しましたか？ 彼らはそれにどれくらいの時間を費やしましたか？ そこで何回アクションをコミットしましたか？
モバイルにはデスクトップに近いパラダイムがありますが、モバイルフレンドリーにするにはメトリックを少し変更するだけです。 その後、すべてのデータがはるかに快適な光で表示されます。
もちろん、特定の違いが存在します。
モバイルは多くのイベントを伴うマーケティングエクスペリエンスであるため、間違いなくモバイルでより多くの価値を獲得できます。 私がProcter＆Gambleで、アプリケーションの1つに広告を表示したい場合、数百万のインプレッション、多くのクリックを登録できます。これらのクリックにより、ユーザーはアプリケーションストアに直接アクセスしてページにアクセスできます。 すごいですね。
しかし、ブランドマーケティングの側面からは、消費者をアプリケーションのページに表示することもできます。このページでは、説明や行動を促すフレーズを通じて、ブランド固有の雰囲気にユーザーを浸すことができます。 その後、ユーザーがブランド化されたアプリケーションをダウンロードすると、そのブランドはユーザーのモバイルデバイスに常に存在します。 また、ユーザーがアプリケーションの実行を開始するとすぐに、ブランドと何度もやり取りします。
一般に、ブランドマーケティングの観点からモバイルから多くのメリットを得ることができます。 得られる利点は、デスクトップで得られるものよりもはるかに優れています。 モバイルは非常に測定可能です。
それでも、モバイル業界は、データを理解することの難しさに関するマーケティング担当者の目と心の障害をまだ克服していません。 平均的なマーケティング担当者がモバイル広告を購入し、AppleとAndroidの広告識別子を使用する必要があることを理解していると仮定します。 彼らがおそらく言う次のことは、「オーディエンスを購入するための利用可能なデータがなく、サードパーティのデータプロバイダーの中には、オーディエンスと連携するのに十分な情報を持っていないものがあります。」
現実には、多くのモバイルデータがこれを超えています。 マーケティング担当者は、「わかりました、オーディエンスを作成するための優れたデータソースは何ですか？」 。 マーケティング担当者は、デスクトップに広告を掲載する際に協力したパートナー以外のパートナーを探す必要があります。
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