通常のユーザーは、携帯電話で広告をクリックすることはめったにありません。 多くの場合、これはバナー広告に適用されます。 最良の場合、モバイルデバイスユーザーはバナーを無視しますが、最悪の場合、バナーはユーザーに迷惑をかけます。 広告素材の有効性と魅力を高めるために、ブランドと広告主はネイティブで自然な広告を使用し始めており、より頻繁に使用しています。
ネイティブ広告は自然に見え、どのプラットフォームでも正しく機能します。 この種の広告はコンテンツの一部のように見え、ユーザーエンゲージメントのレベルを向上させます。 このような広告は、アプリケーションを使用して適切なタイミングで適切な場所に表示されます。 たとえば、これは観光客向けのアプリケーションで、ユーザーが必要とする情報を提供するテーマ広告が表示されます。 また、広告がプレイヤーの興味や特定のアクションに関連するゲームアプリケーションにすることもできます。 ネイティブ広告は、New York Timesなどのモバイルアプリケーションの主要メディアで使用されています。 プロモートされたツイートやFacebookへの投稿などの広告も非常に効果的です。
自然な広告の有効性により、この形式はモバイルデバイスでのデモンストレーションに好まれています。 eMarketerの予測によると、2017年までに、米国のブランドと広告代理店の半数以上がネイティブ広告に25％を投資します。
2015年1月、Ovumは米国のInteractive Advertising Bureauに対して調査を実施しました 。 その結果は、回答者がモバイルデバイスでの広告のネイティブ性と自然性を第2位にしたことを示しています。 レスポンシブデザイン-ネイティブとほぼ同じ数の票を獲得したポイントがトップになりました。
一部の出版社もバナーをブロックし始めました。 たとえば、バナーに基づいて広告事業を構築したYahooは、Yahooから離れて、ネイティブ広告のみに集中する意向を発表しました 。 また、BuzzFeedはバナー広告の数を減らし、ネイティブ性に移行します。
特に、自然な広告を使用する際の利点を明確に理解している場合、これらのアクションは意味があります。 Appodealは比較的長い間ネイティブ広告を扱ってきましたが、一般的に、これらの利点は次のとおりであると考えています。
ユーザーエクスペリエンスの向上
バナー広告はもともとデスクトップでの使用を目的としていました。 このような広告が小さく表示され、テキストを読むのが不便な画面のモバイルデバイスでは特に効果的ではありません。 また、バナーは有用なコンテンツの一部をブロックする可能性があるため、ユーザーに干渉することがあります。
同時に、ネイティブ広告はコンテンツに有機的に埋め込まれています。 自然な広告のスタイルとテーマは環境に似ているため、このような広告はユーザーにとって迷惑ではありません。 正しく行われると、ネイティブ広告によりユーザーエクスペリエンスが向上します。
設定の柔軟性
バナー広告はいくつかの形式で表示されます。 モバイルアプリケーションでの位置を簡単に予測できます。 サイトまたはモバイルアプリケーションでは、バナーは下または上にあります。 また、このようなバナーは標準であるため、ユーザーが広告メッセージに注意を払わないと、「バナー失明」がかなり早く現れます。
ネイティブ広告は、広告主に優れた柔軟性を提供します。位置の改善（画面上のほぼどこでも）、適切なデザイン。 対応するサービスのAPIまたはSDKを使用して、形式を個別に構成できます。 これにより、開発者は独自のバージョンの広告枠と広告フォーマットを作成して、アプリケーションの最適な収益化を実現できます。
より高いクリック率
ブランドや広告主がネイティブ広告を使用するもう1つの理由は、クリック率を上げることです。
Online Publishers Associationの調査によると 、ネイティブ広告のクリック率はバナー広告よりも406％高い場合がありました。
同時に、後者には多くのランダムなクリックがあります。 場合によっては、偶発的なクリック（太い指、何をすべきか）によるこのようなクリックのレベルは50％です。 ランダムに表示されるバナーは通常、ユーザーが閉じようとします。 この種の広告を削除するために、人々はリンクを見逃し、フォローすることがあります。
ユーザーの訴え
CTRはストーリーの一部にすぎません。 たとえばニュースフィードなどのネイティブ広告もユーザーの注意を引き付けますが、これはバナー広告とは言えません。 いずれにせよ、これらはSharethroughとNielsen による研究の結果です 。
さらに、ネイティブ広告に人にとって魅力的なコンテンツが含まれている場合、通常の広告よりも長く表示されます。 モバイルマーケティングによると 、自然な広告の表示にかかる時間は2〜5倍です。
モバイルデバイスの未来は、ネイティブ広告の背後にある可能性があります。 適切なプラットフォームとサービスにより、広告主はそのようなコンテンツを最適化できます。 したがって、ユーザーも広告主も必要なものを正確に入手できます。 そしてそれは良いことです。