まえがき
さまざまなケースに関するコメントを読むとき、私はしばしば2種類の意見を見ます。
- CEPに感謝しますが、ここで何が新しくて面白いですか？
- 繰り返しますが、シリーズのseries話は、百万を費やす/稼ぐ方法です。 これをすべて実際に適用する方法は？
考えてみると、問題はほとんど避けられません。 合理的な予算で現実的でないケースで、非標準的なことや面白いことをすることはめったにありません。 他方、実際に私たちの国の首都の外で非現実的な予算でケースを繰り返す方法は？
これにより、私たちの生活からの面白いミニケースについてお話しするようになりました。一方で、すべてがシンプルで明確であり、一方で、ある種の面白いまたは有益な瞬間があります。 行こう
当社はエカテリンブルクにあります。 あなたが知らないなら、これはモスクワ環状道路をはるかに越えたこのような小さな村です。 私は別の観点を好むが、これは第三の首都であると主張するヨーロッパとアジアの国境にあるロシアの中心に位置する人口約150万人の都市です。 すべてのzamkadnikovのように、私たちは、特に市と地域の役人の間で劣等感を持っています。 したがって、どうやら、5年ほど前に、たくさんの予算資金を使いたいという大きな欲求から、エカテリンブルクEXPOを私たちから奪いました。 彼らはそれを沼地に置き、建設現場で非常に整頓された金額を習得したので、彼らは彼らを襲撃しましたが、建設しませんでした。 誰が気にする-あなたはウィキペディアで展示センターについて読むことができます。
なぜ建てられたのですか？ どうやら、世界最大の産業展示会ハノーバーメッセとIT展示会CeBITを開催するハノーバー展示複合施設の栄光に取りhaかれたようです。 ちなみに、私はそこにいました。 ハノーバーでは、約50万人の住民がおり、最高の年にほぼ同じ数の主要な展示会が開催されました。 現在、インターネットの発展に伴う展示活動は徐々に減少していますが、これらの各展示会には、他の国から20万人の訪問者がハノーバーを訪れます。 展示施設は、ハノーバーにとって真の「都市形成企業」となっています。 彼を中心に、ホテルのビジネス、ケータリングなどを展開しています。
ここでは、ハノーバーと同様に、 イノプロムは定期的に開催され始めました。多くの人が言うように、「ロシア最大の産業展示会」です。 そのような「イノベーション」が判明しました。 展示会はすでに世界中で行われており、
顧客のイノプロムを思い浮かべますか？ 推測しないでください。 クライアントについて簡単に説明します。
Allishall社はホテル事業に従事しており、ホステル、ミニホテルを所有しています。また、いくつかのアパートを借りています。 一般に、これは、大金や独自のリソース（管理など）を持たない中小企業の典型的な代表です。 彼らは、国内の一般的な危機状況と同様に、最も激しい競争の状況で働いています。
私たちは5年以上協力しています。 最初は、SEOサービスを提供していましたが、Yandexがディレクトリとアグリゲーターに最初の20個すべてのポジションを与えた後、それをやめました。 その後、彼らは状況に移りましたが、私が言ったように、競争は激しいです、主要なキーリクエストの価格は特別ごとに300ルーブルです。 投稿など。 1日あたりのアパートの価格が1500ルーブルで、ホステルのベッドが500ルーブルである場合、広告は勝ちません。 そのため、コンテキストを非常に慎重に行い、低頻度を使用し、部屋とアパートの実際の占有と配置を同期し、リマーケティングとリターゲティングも使用します。
Innopromがクライアントと何の関係があるのか、クライアントには明らかです。
もちろん、InnopromはCeBITやハノーバーメッセではなく、20万人以上の人々を魅了しています。 それにもかかわらず、他の都市からの数千人のゲストは、それにもかかわらず、この展覧会は魅了します。 たとえば、今年、中国の友好的な代表団が来ました。 ホテル間の競争は非常に激しく、展示会の近くにある空港でのみ、2つの大きなホテルがあり、さらに展示センター自体の近くにホテルがあり、代表団に推奨されるEXPO代表団のリストにあります。
これらのすべての人々に、小さくても誇りに思うAllisHallについてどのように伝えるのかという疑問が生じました。 Innoprom 2015のリクエストでコンテキスト広告が1つもなかったことに驚き、特別な宿泊施設ですぐに立ち上がることをクライアントと決めました。 移行には手頃な価格がかかりました。
そして事態は進み、移行が現れ、アプリケーションが到着し始めました。 広告の最終日まで、消費は急激に増加しました。 ほとんどすべてのアパートメントがすでに予約されているため、広告をすぐにオフにし、Yandexに適用してクリックできるようにしました。 Yandexが私たちの要求に応えている間、私たちは問題が何であるかを理解しようとしました。
事件は次のとおりでした。 展示会の貧弱な組織についての壊滅的で非常に反響のある記事が、地元の人気ポータルで公開されました。 記事の最後で 、「 主催者のlidの蓋の最後の釘 」が打たれました。これは、展示会場の代わりに「イノプロム」を検索したところ、1日
別のオペレーターが次の展示会を開催する可能性があります。知事の行政の情報筋は、Formika Group of Companiesの仕事に対する不満を確認しています。 春に、Innopromのサービス契約が2025年まで延長されるという噂があった場合（現在の条件では2016年に失効します）、今日ではすべてがそれほど単純ではありません。 Yandexの「Innoprom-2015」にハンマーを当てると、すべてが理解できます。 最初の広告は、「エカテリンブルクの賃貸アパート」です。 国とスヴェルドロフスク地域の主要な産業展示会はこれに値しません。
すぐに、そのような広告が実際に表示されたかどうかを確認するために多くの読者が登り、興味を引くためにそれをクリックしたことが明らかになりました。
結果
1. Yandexは正式な返信でクリックを補うことを拒否しましたが、これらの遷移がどこから来たのかを非常に合理的に説明し、記事へのリンクとWaveが登場したいくつかのブログを提供しました。 いいでしょう 最後に、私たち自身が責任を負います。
2.クライアントは満足しています。彼のすべてのアパートが最終的に貸し出されたからです。
3.最小数のリクエストと最小入札価格を持つすべてのキャンペーンでは、需要が予期せず増加する状況にならないように、常に予算を制限する必要があります。 あなたは率直な派cでさえあなたを補ってくれることを望んではいけません。
4.展示会の主催者は、司祭を明確に受け取ります。 それでも、あなた自身のブランドのリクエストは償還する必要があります。 さらに、これはイノプロムだけでなく、オビやイケアなどのモンスターについても言える。 そしてホフ-よくやった。
5.非常に競争の激しい科目であっても、常に非標準的な動きを見つけることができます。 考えてみて、あなたは成功します。