モバイルプログラマティック広告は 、モバイルデバイスでの広告プロセス全体である買い手と売り手の両方にとって変化を遂げており、マーケティングおよび広告の世界で最も急速に成長している分野の1つです。
一方、プログラマから得られるメリット、プログラマティック広告の主な特徴、およびこの新しいテクノロジーの使用に伴う新たな課題を理解することが重要です。 この情報が手元にあれば、モバイルプログラマを最大限に活用するのに有利な立場にあり、この技術が将来どのように発展するかを理解できます。
モバイル広告プログラマーの基礎
プログラマティックモバイル広告の中核には、広告取引と広告枠内でのデジタル広告の売買の自動化が含まれます。 それにもかかわらず、この基本概念には多くのバリエーションがあり、市場参加者はモバイルプログラマティック広告へのアプローチに応じて、高度なカスタマイズを行うことができます。
まず、この技術がWeb広告にとってどれほど重要かを理解する必要があります。 Interactive Advertising Bureau（IAB）は、 85％の広告主と72％のパブリッシャーがプログラマティック広告を積極的に使用していることを示しており、これらの数は増え続けます。 eMarketerは、 2014年にモバイルプログラマティック広告が成熟プロセスを経て、このマーケティングテクノロジーが爆発的に成長したと主張しています。 広告の自動購入コスト全体の増加の原動力となるのは、モバイルプログラマーであると予想されます。 予測によると 、2018年までにモバイルおよびビデオプログラマーのコストは39億ドルになります。 アメリカ
さまざまな市場を対象としたモバイルプログラマにはさまざまな形態があります。 これらのさまざまな市場ではさまざまなテクノロジーとプラクティスが使用されており、それらは主に売買する広告の種類によって異なります。
リアルタイムビッダー（RTB） -リアルタイム広告のオークション購入は、モバイルプログラマーで最も有名で広く使用されている形式であり、すでに業界で定着しています。
広告主は、広告交換とDSPを介して作業します。 これにより、サイト運営者が提供する巨大な広告枠の中から広告を掲載するサイトを選択する機会が得られます。 この在庫には、広告主が利用可能なインプレッションの形式があり、その購入は、オークションスキームに従ってリアルタイムで実行されます。
RTB形式は、広告主が自分に合った価格で必要なインプレッションのみを購入する機会があるオープンエリアです。 これらのインプレッションのほとんどは、人口統計情報、好み、モバイルデバイスの種類、その他の重要な要素など、ターゲットオーディエンスの種類に関する信頼できるデータに基づいています。
RTBは、交換環境用の単一フォーマットを確立しません。他の交換仲介者がいます。 オープンエクスチェンジはすべての広告主が利用できますが、さまざまな種類の専用広告枠を提供するプライベートなクローズドRTBもあります。
別の人気のあるオプションは、直接取引プログラマーであり、保証付き取引プログラマーとしても知られ、固定レートで広告を販売します。 これは、典型的なRTBよりも排他的な市場です。 ダイレクトプログラマーにより、パブリッシャーは広告サイトを広告主や代理店を含む幅広い顧客に固定レートで販売できます。 招待による作業のオプションが含まれる場合があります。このオプションでは、パブリッシャーは、最も価値が高く人気のある広告プラットフォームを購入する資格のある広告ディスプレイの特定のバイヤーを選択します。 このタイプのモバイルプログラマーは、パブリッシャーと広告主が一意のIDに基づいてトランザクションの条件を満たし、広告が表示される特定の在庫を保証する役割を果たします。
モバイルプログラマーの主な機能と利点
モバイルプログラマーは、デジタル広告を最適化し、ターゲティングを改善する機会を提供します。 広告主は、購入価格、リーチしたいオーディエンス、広告を表示したいWebの領域を設定できます。これらはすべて、カスタマイズの素晴らしい機会を提供します。
モバイル広告プログラマーの主な利点は、 データと、このデータを使用して1,000インプレッションあたりのコスト（CPM）を削減し、クリック率（CTR）を向上させる機能です。 多くの場合、モバイルソフトウェアプログラマーの購入者は、モバイルデバイス、インストール済みアプリケーション、オペレーティングシステムのバージョン、利用可能な広告フォーマットのサイズ（320 * 50、300 * 250など）を含むさまざまなタイプで分類された広告プラットフォームの選択にアクセスできます。 ） 広告は、モバイルデバイスのモデル、画面サイズ、インターネット接続速度、その他の要因によって分類できます。 さらに、JavaScriptまたはMRAID SDKを介して広告を埋め込むためのさまざまなオプションがあります。
そして最も重要なこととして、モバイルプログラマーは、広告主が次のような行動パターンを通じてユーザーをよりよく理解できるようにします。
- 位置情報データ
- たとえば、どの店、レストラン、旅行先を好むかなど、ユーザーの習慣に関するデータ
- モバイルアプリケーションでのアクティビティとユーザーの電話使用状況の追跡
- さまざまなソーシャルネットワークでのユーザーアクティビティ、およびこのデータに基づいた広告の表示
- リターゲティングのより良いカスタマイズを可能にするモバイル識別子の使用により、広告主は長期的なブランド開発戦略を構築し、印象を改善することができます。
モバイルプログラマーは、最終的に、あなたの創造的な可能性を最大限に活用することを可能にします。 このテクノロジーを使用すると、正確なターゲティングを通じて広告がターゲットオーディエンスに到達することがわかります。 これにより、製品に興味を持つ特定のグループを見つけることではなく、創造性にすべての努力を集中することができます。 たとえば、ビデオ形式は視聴者を「キャプチャ」できる優れたツールです。 高価ではありますが、モバイルプログラマーの助けを借りて得られたデータにより、そのようなより高価な広告を幅広い一方で特定のオーディエンスに届けることができ、広告キャンペーンのパフォーマンス指標の改善に役立ちます。
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