今日、消費者が何かを必要としているとき、または何かを必要としているとき、彼らは反射的に電話に手を伸ばします。 彼らはすぐに正しい答えを得たいと思っています。 ブランドがそのような瞬間を利用することは可能ですか？ Googleの最近の調査によると、そうなっています。 モバイル消費者は、ビデオ広告を見て共有する可能性が高く、同時にブランドとの個人的なつながりを感じる可能性が高くなります。
モバイル広告の時代では、消費者は1日を通して無数の微小な瞬間を経験しますが、関心を追求し、問題を解決し、製品を探し、意思決定を行います。 これらのマイクロモーメントは、消費者の心、心、財布の新しい戦場です。
これらの瞬間は、モバイルデバイスでビデオを見ているときにますます発生することがわかります。 デジタルビデオの視聴に関しては、モバイルデバイス自体は小さいサイズですが、ここでは強力な画面が普及しています。 実際、Youtubeの全世界の視聴者の50％がモバイルデバイスから動画を視聴しています。 また、10月にすでに報告したように、ミレニアム世代は、モバイルデバイスでビデオを見ているとき、テレビで見るときよりも2倍積極的に集中することができます。 彼らにとって、モバイルデバイスは2番目または3番目の画面ではありません。 彼らにとってはそれが最初です。
Ipsos MediaCTを使用した最近のGoogleの調査では、モバイルビデオへの熱意がどのようにブランドにつながるかが明らかになりました。
この調査では、さまざまなデバイスでビデオを視聴し、驚くべき結果を得たアメリカの消費者の反応を調べました。 スマートフォンを使用して動画を視聴する視聴者の部分は、デスクトップやテレビで動画を視聴する他の部分よりも、動画やブランド広告との個人的なつながりを見て、共有し、感じることをいとわないことがわかりました。
以下は、ブランド広告とビデオコンテンツに対するスマートフォンユーザーの認識に関する調査からの洞察です。
スマートフォンユーザーは、ブランド広告を表示して共有する可能性が高くなります。
Googleの調査によると、スマートフォンで動画を視聴するユーザーは、デスクトップやテレビで動画を視聴するユーザーよりも1.4倍高い確率で広告を視聴します。 また、スマートフォンユーザーは、広告を表示するだけでなく、広告を配信する傾向があります。 スマートフォンで広告やブランドコンテンツを見る人は、デスクトップで広告を見る人の1.8倍の確率でこれを共有します。 さらに、彼らが見るものを共有するというこの動機は、オフライン環境にも当てはまります。 スマートフォンユーザーは、TV視聴者よりも1.6倍、ピアに手を伸ばし、視聴したビデオコンテンツについて話し合う可能性があります。
モバイルデバイスを介した消費者との個人的なコミュニケーションを強化しますが、選択は自由にします。
また、この調査では、コンテンツやブランド広告を表示および配布する傾向が大きくなることに加えて、スマートフォンユーザーは、デバイスで広告やビデオを視聴するブランドにパーソナライズされていると感じる可能性が高いことを発見しました。デスクトップユーザーと比較した3。 直感的なレベルでは、スマートフォンで動画を視聴することの本質を考えると、デスクトップやテレビで動画を視聴するよりも親密で個人的な体験になります。 したがって、モバイルビデオは、ブランドが消費者との個人的な関係を構築するための適切な場所であることは当然のことのようです。
これは、ブランドが人々がスマートフォンを介して得られる個人的な体験により注意を払うべきであることを示唆しています。 モバイルユーザーに敬意を示す1つの方法は、使用する広告を選択できるようにすることです。 実際、調査に参加したユーザーの3分の1以上が、広告をスキップできることが重要であることを確認しました。
また、この選択はモバイルユーザーだけでなく利点でもあります。 顧客とのつながりを深めようとするブランドにも。 たとえば、 Rosetta StoneはTrueView広告キャンペーンを実施して、さまざまな動画のサムネイルをテストし、視聴者の注目を集める可能性が高いサムネイルを把握しました。 多数の視聴者が視聴を希望したバージョンは、後でYouTubeのマストヘッドマルチメディアバナーに投稿されました。 この両面的なモバイルアプローチにより、YouTubeのチャンネルへのチャンネル登録者数が51％増加し、さらにブランドのウェブサイトでのモバイルトラフィックが10倍になりました。
微小モーメントとは、発生したニーズを満たすために反射的にデバイスに到達する瞬間です。 多くの場合、このニーズは製品またはサービスに関連しています。 そして、モバイルビデオはこれらのニーズを満たす上でますます重要な役割を果たしています。 スマートフォンを使用したビデオ広告の調査対象者の50％以上が、ビデオを見ることで、店舗や会社のウェブサイトで購入する意思決定に役立つと述べており、Youtubeをブランドや製品情報を検索する第1位としてマークしています。 実際、携帯電話は新しい店内コンサルタントになる可能性があります。実際、購入者の3人に1人は、従業員に連絡して支援を求めるよりも、スマートフォンを使用して追加情報を検索することを好みます。
そのような瞬間に勝つブランドは、ビデオを使用してユーザーのニーズを識別します。 スマートフォンで動画を視聴するユーザーは、自社の製品やサービスに動画広告を提供する企業をデスクトップで広告を視聴する企業よりも1.2倍高く評価する傾向があります。 おそらく、レビューや「作り方」のビデオは、クリエイティブな広告ほど魅力的ではありませんが、モバイルマーケティング戦略には必要です。 消費者が潜在的な製品体験を迅速に評価するのに役立ちます。
以前のインターネットの導入と同様に、モバイルデバイスは消費者の行動に大きな影響を与えます。 消費者は、ビデオを見るために答えを得るために携帯電話に目を向けています。 良いニュースは、このモバイルの世界でブランドが存在することです。 モバイルビデオ広告の視聴者は、デスクトップやテレビでのビデオ広告の視聴者と比較して、広告を見たり、共有したり、広告との個人的なつながりを感じたりする傾向があり、さらに、迅速な意思決定に役立つブランドコンテンツを探しています。 ブランドは、消費者のニーズを満たしたときにこれらのマイクロモーメントを獲得でき、関連性と選択の自由に対するニーズを尊重します。
BYYD•モバイル広告プラットフォーム