広告技術は毎日加速され、開発されています。今日、モバイルはそれらの不可欠で重要な部分です。
ジュニパーリサーチの調査によると、モバイル広告への年間の世界的な支出は2019年までに1,050億ドルに達するでしょう。
ブランドは、常に存在感のある場所で消費者にリーチしようとしていますが（現在は主にユーザーデバイスです）、マーケティング担当者は広告に対するアプローチをより洗練させる必要があります。
溶媒人口の大部分がスマートフォンを持っているという事実にもかかわらず、マーケティング担当者は、通常の方法で視聴者にリーチするのに苦労しています。
以下は、モバイルオーディエンスの理解に関する最大の3つの誤解と、ブランドが時間、お金、神経を節約するのに役立つソリューションです。
- アプリケーションは対象者ではありません
常識では、 「クラッシュオブクラン」の広告を通じて18歳から25歳までの男性にリーチできると言われています。しかし、アプリユーザーのターゲット設定は比較的簡単であるため、視聴者を見つける最も進んだ方法ではありません。
Words with Friendsアプリは、ポートランドの10代のスケーターと、フロリダの年上の女性を対象としています。 特定のカテゴリのアプリケーションは、視聴者を定義するための最初の良いステップですが、このステップにとどまることは間違いです。
ブランドはこのステップをどのように克服し、それにこだわるのを避けることができますか？ アプリケーションにとらわれないようにし、（特定のアプリケーションに関するデータではなく）ユーザーデータを深く掘り下げます。これが効率の鍵です。
さまざまな種類のデータを収集して管理するほど、より良い結果が得られます。 リアルタイムコンテキスト、場所ごとのユーザープロファイル、関心のプロファイル、分析システムを介した購入に関する最新データなどの要因を考慮してください。これらはすべて、あなたが誰を扱っており、正確に何をしているのかを理解するのに役立ちます。 このようにして、適切な広告メッセージに適切なタイミングで対処できます。 - 場所は人間ではない
リアルタイムロケーションは魔法のタブレットではありません。 誰かがリアルタイムでどこにいるかを知っているからといって、あなたが必要としているこの人物についてのすべてを知っていると仮定できるわけではありません。 マーケティング担当者は、ジオターゲティングなどの方法を使用して、幼児の母親にリーチします。 たとえば、幼稚園の訪問者をターゲットにします。 しかし、消費者と場所の関係ははるかに複雑で、微妙な違いがあります。
完全なオーディエンスプロファイルを作成するには、個人の現在の場所だけでなく、消費者の動きのパターン（通常、この瞬間の前と後の場所）について考えます。 過去のロケーションパターンは、より深い理解を提供します。 幼稚園のすべての大人が幼い子供の母親であるわけではありません。 そして、たとえ彼ら全員が彼らであったとしても、すべてのヨーグルトが幼い子供の母親に等しく役立つわけではありません。
オンラインの世界では、Cookieを使用して、以前にアクセスしたサイトに関する情報に基づいてユーザーをターゲットにしています。 モバイルの世界では、私たちが長い間訪れる物理的なサイトは、ターゲットオーディエンスを強調したいブランド広告主にとって不可欠なツールになります。 - 場所は戦術ではありません。 これが基本です
過去には、大型デパートやファーストフードレストランが位置データの主な受益者でした。モバイルを使用して訪問者を引き付けました。 このタイプの従来のビジネスでは、最も近い場所をターゲットにすることは依然として素晴らしいことですが、場所は進化しており、イメージキャンペーンのブランドマーケティング担当者にとって基本的なツールになっています。
モバイルは、消費者とともに移動する唯一のマーケティングチャネルであり、マーケティング担当者向けの真にユニークなユーザーデータのセットを作成します。 この新しいランドスケープを使用して、ブランドマーケティング担当者は、このデータの助けを借りてユーザーをよりよく理解し、より正確にメッセージを視聴者に向けます。
ユーザーの位置と彼の動きに関する保存されたデータは、オーディエンスセグメントの複雑な背景を形成します。これは、ブランドに関する認識レベルを高め、ブランドへの注意を高め、ロイヤルティを構築するために使用されます。
場所は、マーケティング担当者がユーザーの近所の人口統計学的特徴、ユーザーが住んでいて仕事をして楽しんでいる地域の種類、および一般的にはモバイルデバイスの使用状況を理解するのに役立ちます。 これらの基本的な情報ブロックは、CRMデータまたはサードパーティのデータに接続できるため、コンテンツターゲットに多大なメリットをもたらします。
当然のことながら、今ではますます多くのマーケティング担当者が画像キャンペーンのためにモバイル広告に目を向けています。
モバイルマーケティングスペースは非常に急速に発展しており、今後も成長し続けます。 マーケティング担当者にとって朗報は、データ品質が絶えず改善されていること、さまざまなメディアでテクノロジーの互換性が向上していること、まったく新しい視聴者層を作成して到達する機会があることです。 しかし、これらの利点はすべて、モバイルに関する誤解をまったく新しい機会に変えたいマーケティング担当者のみが利用できます。
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