私自身の経験、犯した間違い、見つかった解決策に基づいて、地域メディアの作り方、地域メディアがどうあるべきか、地域のオンライン広告市場などについて話をしようと思います。 しかし、もちろん、今日の投稿が誰にとっても興味深いものである場合は。
私たちの道は多くの一つであるとすぐに言いたいのですが、あなたはおそらく異なった行動をとることができます...そして、一般に、あなたは理解しています。
サイト自体へのリンクを提供しません（少なくとも今のところ）。 これは特に必要なことではありません。現時点での状況について少し説明します。
この地域にサイトを開設した時点で（150万人、地域センター45万人）、注目に値する人気のある2つのインターネットメディア（以下、単に「メディア」）がありました。 今、私たちは...出席してそれらのいずれも追い越しませんでした。 彼らは月の間に1回と数回近づき、彼を追い越しましたが、他の人は誰よりも先に進んだので、行きました。 現在、私たちの間の出席の割合は、7：3： 2前後です。 ホストの1日あたりの数は約2,000です。
大したことではないように思えるかもしれませんが、アドバイスをして、私たちの経験を成功に導くことができる2つの重要なポイントがあります。
1.彼らはサイトについて本当に知っていて、サイトにアクセスし、インターネット上のリンクを（何らかの形でHabraeffectからでも、何らかの形で下がっています）、そこからのオフラインでの再版はさまざまな場所にスキップします。
2.サイトに広告があり、収入を生み出しています。
ところで、マーケティング担当者は私を許しますが、もちろん、広告主を怖がらせない限り、最初のものは自動的に2番目のものに変わります。 少なくともそれが印象です。
それで、あなたはインターネット上であなた自身のメディアを作成することに決めました...
コンセプト
私の新聞は...
フレーズを続けます。 これがコンセプトになります。 「プロジェクトについて」セクションに配置し、それを使用して商用オファーを開始し、サイトの説明が必要な場所にコピーアンドペーストします。
私たちはコンセプトを打ち負かしました。 二回。 ユーザーが入力するようなトレンディなWeb 2.0プロジェクトを初めて作成したかったのです。 失敗。 まったく行きませんでした。 第一に、トレンディなWeb 2.0プロジェクトには、多くの聴衆、ある種のクリティカルマスが必要です。第二に、結局のところ、サイトに書き込みたい人はほとんどいません。 現在、毎月コンテストを開催しており、誰でも自分の記事を送信できます。また、サイトにニュースを追加する機会もありますが、これらの記事は指で数えることができます。 要するに、web 2.0は機能しませんでした。 半年はサイトがアイドル状態でした。
それから私たちは若者新聞として自分たちを位置づけることにしましたが、特別な若者には成功しませんでした。 しかし、ここでは、コンセプトからの脱却は簡単であり、その結果、インタラクティブなコンポーネントを備えたシンプルなオンライン新聞に行きました。 後で、あらゆる種類の追加がサイトに追加されましたが、その詳細は別の部分で追加されました。
珍しいコンセプトが必要な場合は慎重に考えてください。 「都市/地域の生活に関する新聞」という一般的なコンセプトを持つ3つの主要なメディアアウトレットすべてがあります。これは地域プロジェクトに最適なオプションです。
市民権
あなたが世界を変えたいと思う助けを借りてプロジェクトをしているなら、それは称賛に値します。 心の命令通りに行います。 お金を稼ぎたいなら、メディアの位置を合理的に選択する必要があります。 最初は、ニュートラルなポジションを取る方が良いです。 安価な「感覚」、より興味深いレポート。 ロシアの電子メディアのリーダーであるGazeta.ruは、かなり中立です。
この組織やその組織が気に入らず、そのメンバー全員が泥棒や詐欺師であると思われる場合でも、それらに耳を傾けない方が良いでしょう。 正義が必要な場合は、実績のある情報源によって裏付けられる真実を書きましょう。そうでない場合は、すぐに名声を得ます。
そして、覚えておいてください、ほとんどの裕福な人々は当局とかなり暖かい関係を持っているので、彼らは彼らの広告を挑発的な資料の隣に見たくないでしょう。
技術的な実装
ソーシャルネットワークのメディアなどのエキゾチックなオプションを破棄する場合、既製のシステムと自作のシステムの2つのオプションについて話すことができます。 自分で書いたものがあり、誰かがWordPressで働いています。 これは重要ではなく、ここで説明する価値はほとんどありません。 しかし、いずれにせよ、あなたは適切なプログラマーであるか、選択されたCMSを知っている必要があります。 これは、サイト上のニュースに他のサービスを追加する場合に特に重要になります。
競合他社よりも優れている必要がある
これは論理的です。なぜなら、人が習慣を変えるためには、質的に優れた何かを見つけなければならないか、習慣が彼を大いに悩ませるからです。
ニュースの質により、他の人よりすぐに良くなる可能性は低いです。 したがって、専門家を雇う機会がない場合は、サイトのコンテンツではなく、使いやすさと機能性に初めて重点を置く必要があります。 私たちが始めたとき、サイトの点で競合他社とはまったく異なる電子メディアを作ることにしました。
2つの主要なメディアアウトレットは、Lenta.ruの形式で、メインニュース、見出しなどとともに機能しました（そして現在も機能しています）...インターフェイスを別のものにしました-メインニュースは時系列順になっています。 メディアの1つにはコメントがありませんでしたが、もう1つにはフォーラムに関するコメントがありましたが、Habréのようにツリーのようなコメントがあります。 私たち以外、誰もタグを持っていませんでした。 要するに、実際にはWeb 2.0では成功しませんでしたが、その属性を採用しました。
したがって、独自のメディアを作成する場合は、人気のある連邦メディアのサイトと高品質のインターネットプロジェクトに焦点を当ててください。
興味深い点。 ほぼすべての人気のある地域サイトは広告で覆われています。 最初は広告が表示されません。 これは、読者の目には新聞にとっても重要なプラスです。 しかし、私はすぐに注意して、あなたが広告をどこに置くかを事前に予測したいです。 これについては、次のパートで詳しく説明します。
組織の瞬間
他のビジネスと同様に、これも少なくともいくつかの法的登録が必要です。 SP、LLCなど。 自分の会社があれば、問題はありません。 そうでない場合は？ 原則として、私たちの経験では、特定の時点まで広告が表示されないため、LLCの開設からやり直すことはお勧めしません。 IPとしても機能しますが、主観的です。
オプションとして、初めて契約を締結できるビジネスマンの知り合いを探してください。 現金で（法的登録なしで）仕事をすることは技術的には可能ですが、広告主が真剣になればなるほど、このように働きたいというチャンスは少なくなります。 会社を登録した後、会計部門にアウトソーシングを与えます-最初の広告主はほとんどの場合あなたに返済します。
メディアライセンスは個人に対して発行することもできますが、申し込む必要はありません。 なぜなら この分野ではすべてが絶えず変化しているため、ライセンスに賛成または反対することはありません。単に気にしないと言います。
これについては、最初の部分を終了します。その後、より詳細になります。
以下のパーツのおよその内容（ある場合）：
パート2.サイトをニュースで埋める。 それをどこで手に入れ、どのように書くか、何について話すか。
パート3.広告の販売。 バナー、カスタム記事、価格、見込み客。
パート4.オンライン新聞の宣伝。 作業の開始、開発。
パート5.インターネット新聞に添付できるもの。 アドオンなど