Mark Cubanは、 Blog Maverickのブログ発行者であるHDNetの所有者であり、共同設立者です。
ルパート、あなたはこの主題について私の意見を尋ねなかったが、いつそれが私を悩ませたのか？ まず第一に、良いニュースです。 インターネットでコンテンツを販売できます。 人々は、インターネットとそれを超えて、毎日毎秒コンテンツの料金を支払います。 すべてが正しく行われていれば、整理が非常に簡単です。 しかし、これを行う方法を説明する前に、いくつかの中間的な導入ノートを追加します。
1.コンテンツにリンクするアグリゲーターをブロックします。
それらが多すぎますか？ ナンセンス！ 伝統的に、誰もがどんなトラフィックでも良いと信じています。 より多くのページビュー、より多くのお金。 ここで何が間違っていますか？ このトラフィックは少ないこと、そして実際、あなたはそれから利益を得ないこと。 せいぜい、ほとんどのサイトからあなたに送信されるすべてのトラフィックは、バケット内のドロップです。 友人のMichael Wolffと彼のNewser.com Webサイトをご覧ください。 Quantcastによると、1日あたり24,000のユニークビジターがいます。 たとえば、NY PostなどのFoxサイトの1％にアクセスし、それぞれが5ページを表示した場合、1,200回しか表示されません。 これらのページのすべての広告を1,000インプレッションあたり15ドルで販売できる場合、18ドルを獲得することはできません。 これは年間約6500ドルです。 最良の場合。
インターネット上のニュースがある現在の状況では、このサイトから送信されたトラフィックの90％でも変換できない可能性が高くなります。 地獄、いずれにせよ、これらの訪問者に大量の広告を販売することはできないため、Newser.comからのトラフィックの価値はゼロになりがちです。
なぜあなたはペニーのあなたの直接の競争相手であるサイトを助けるのですか？ それは価値がありません。 何をすべきか知っていますか？ 誰かがあなたを訪問者に送ったら、あなたはNewser.comを信頼できる情報源とは思わないというページに行きましょう。 そうは思いません。 したがって、このサイトからのアクセスをブロックします。 遅滞なく最新のニュースを受信したい場合は、NY Postのウェブサイト（または指定したもの）に直接アクセスしてください。 もちろん、Newser.comは訪問者の送信をすぐに停止します。 しかし、彼はあなたからではなく、これから負けるでしょう。 あなたが他の誰よりもよくカバーするというニュースがあるでしょう。 そして、マイケルは他のソースを探す必要があります。
もちろん、主な質問は、他の主要なプレーヤーがあなたの例に従うかどうかです。 CNN、Tribune、MSNBCが参加する場合、New York TimesとWashington Postがそうするかどうかを確認してください。 何が起こるか教えてあげましょう。 その後、あなたが多額のお金を投資したコンテンツを仲介するすべてのアグリゲーターは、AP通信、ロイター、個々のブロガーのコンテンツを使用します。
これで、すべてのネットワークユーザーが爆発し、私はおかしいと言います。 これらのニュースサイトは決してあなたのようにはなりません。 これはインターネットではありません。 そして、それは彼らがネットワーク上のすべてのビジネス問題にどのように対応するかです。 大規模なニュースマンは、コンテンツを完全にホストしていないアグリゲーターには触れません。 ドラッジレポートから始めて、リストのさらに下へ。 しかし、あなたが同じことをするならば、あなたはばかになるでしょう。 検索エンジンにトラフィックを送らせてください。 残りをブロックします。 ウォレットへのヒットは最小限になります。 競合他社への打撃は重大です。
2. Wall Street Journalを除き、コンテンツをバラバラに販売しないでください。 これは、企業や市民の財布にリアルタイムで当たるコンテンツでのみ機能します。 ジャーナルはサブスクリプションで販売できます。ビジネスマンまたはトレーダーが発行時に正しい情報を持っていない場合、彼らは深刻な財政的問題を抱えている可能性があるためです。 ジャーナルは市場を動かします。 あなたはそれのためにお金を取ることができます。 6ページ目は移動しません。 Fox Sportsは動いていません。 ここでは、人々はそれぞれの記事に対して支払いをしません。 財布に影響が出るまで、毎日、毎週、または毎月、利子や新聞、テレビ、スポーツサイトの代金を支払いません。 そのようなものがあっても、これらのサイトのメンテナンス費用を賄うには十分ではありません。
それで、あなたはあなたのオンラインコンテンツを売るために何をしますか？ まず、インターネットの消費者は次の条件が満たされている場合にのみ支払いが良いことを理解してください。
1.支払いは簡単です。
2.誰もが自分のコンテンツの価値を簡単に判断できますが、あなたは明らかに少ないものを求めています。
2a。 コンテンツに何らかの価値が見られるという事実は、消費者がそれを見るという意味ではないことを忘れないでください。 新聞サイトはその好例です。 おそらく消費者は、あなたの記者がAP通信よりも優れていると神聖に信じています。 彼は、あなたのサイトがMSNBC.comにはないニュースを報告していると信じているかもしれません。 しかし、残念なことに、これはすべて無料なので、誰も言うことはありません。 私はこれすべてのために週2.99ドルを支払っていましたが、今ではFoxは同じものに対して月2ドルしか提供していません。 これは起こりません。 むしろ、「ニューヨークポストが大好きです。 6ページ目が大好きです。 しかし、私はまだ無料で受け取ったものにお金を払うつもりはありません。」
行くぞ
例を挙げましょう。 「ニュースレターサブスクリプション」を提供します。これには以下が含まれます。
a。 Wall Street Journalを除く、世界中のNews Corporationのすべてのニュースサイトへのアクセス。 ニューヨークポストから英語のサンデータイムズ、サンなどへ
b。 Harpers Collinsのコレクションから選択できる2冊の本。 はい、はい。 ベストセラーリスト、またはあなたのようなニュースレター用に作成した特別なリストから2つを選択してください。 製本、紙の表紙、電子書籍など、自分に最適な形式を選択してください。
と Wickley Standartニュースマガジンを購読してください。 配送方法を選択します：電子的または印刷、あるいはその両方！
d。 Fox Storeのアカウントには99ドルが割り当てられています。これは、ニュースレター専用に作成したものです。 最新のDVDリリースからクラシックまで選択してください！
まとめると。 フォックスのすべてのサイトを年間79ドルで購読することに加えて、以下を入手できます。HarperCollinsコレクションから最大79ドルで2冊の本。 最大64ドルのWickleyスタンドのサブスクリプション。 オンラインストアのアカウントに99ドルのクレジット。 総費用は321ドルです。
ニュースレターは私たちにとって非常に高価なので、私たちのオファーは限られた期間有効です。 この驚くべきサブスクリプションは、15か月の最小サブスクリプション期間で、月額$ 9.95のユニークな低価格であなたのものになります！
月額5ドルでWall Street Journalに登録することも、月額9.95ドルで宅配することもできます。
意味を理解しやすくするために、この例を挙げました。 もちろん、これは新しいものではありません。統計参考書やブッククラブの出版社は長い間やっています。 加入者にシードの重大なボーナスを与えます。 上記のすべてのコストは約100ドルです。 試してみると、セットを安くすることができます。 このディストリビューションで最も重要なことは、購読者を安価に受け取り、おそらく、New York PostとSunday Timesの購読を合わせた最初の年に購読者にお金を稼ぐことです。
もちろん、映画やテレビの愛好家に登録して、Rotten Tomatoesの訪問者に販売することもできます。 また、スポーツファンを購読し、FoxSports.comや他のスポーツサイトの訪問者に販売することもできます。
加入者を獲得するとすぐに、Foxが彼を幸せにするのは問題です。 実際、それほど難しくはありません。 ここでは、最小限の送料でデジタル資産を使用できます。 映画愛好家に、四半期に一度、好きなものをダウンロードする機会を与えます。 あなたはどの映画が需要がないか知っています。 サブスクリプションに付加価値をもたらすために、彼らを働かせてみませんか？
スポーツ愛好家も同じことを提供し、スポーツ映画から選択するだけです。 同じ貯金箱で無料のファンタジースポーツ。 フォロワーのみがチャットできます。 全国のアスリートとのスポンサーシップ会議は、加入者専用です。 News Corporationの従業員は私よりもはるかに創造的であると確信しています。
あなたの内部のすべてがどのように機能するかわかりませんが、あなたの従業員が「はい、すべてが素晴らしいように聞こえますが、すべての部門の調整された仕事の大きなチャンスがあると思いますか？」 それぞれに独自の予算があります。 サブスクリプションをオンラインで販売することはできません。」 ここに犬が埋葬されています。
ルパートと会社の問題は、彼らがコンテンツにお金を取ってお金を稼ぐことができるかできないかではありません。 これは困難ではありません。 困難は、1つの目的のために大企業を設立することは非常に難しいことです。 サブスクリプションパッケージを有能に形成すれば、彼らはコンテンツを販売できると確信しています。 彼らがこのために自分自身を再編成できるかどうかはわかりません。
そして、Fox / News Corpをレビューしているので、MySpace部門を見てみましょう。 これが私が思うことです。 あなたは音楽において深刻な（弱体化しているように見えますが）地位を持っています。 音楽の経済学を注意深く見て、あなたがそれをあなたの利益のためにどのように使うことができるかについて見てください。 今日、誰も音楽でお金を稼いでいないようです。 いずれにせよ、「著名人」は誰もすべきではないと言います。 すべてを無料で配布し、コンサートでお金を稼ぐこと。 一般的に、これは私のお金ではありませんが、MySpaceは音楽にお金を使うべきだと思います。 ウォルマートを例にとってみましょう。 彼らはバイヤーの彼らのターゲットグループに適している排他的なCDミュージシャンを買います。 彼らは外国人との契約に署名したようで、彼らは10年以上で最初のCDをリリースしようとしています。 彼らは（条件が他のケースで読んだのと同じなら）返品の可能性のない最小量を保証した。 このようなCDはWalmartでのみ購入できます。
それでは、なぜMySpaceは彼らの選択に適したミュージシャンと同じことをしないのでしょうか？ ミュージシャンが彼の音楽を販売してから1年間、ビルボードリストからどれだけの収入を得るかはわかりませんが、誰もが価格を持っています。 私があなただったら、彼女を認識し、一度製品を購入してMySpaceで独占的に販売することが有益かどうかを確認します。
その後、とんでもない価格で彼らの音楽のサブスクリプションを提供することができます。 たとえば、毎年リリースされるすべてのバンドの音楽に対して、年間1.49ドル。 一定の金額を支払ったので、あなたの仕事は、費用をカバーし、それ以上の何かを獲得するのに十分なサブスクリプションを販売することです。
MySpaceの機能は、ユーザーへの音楽の売買になります。 ユーザーは1ペニーのコンテンツを受け取ることに満足し、ミュージシャンは収入源を受け取ります。 機能するかどうかはわかりませんが、このオプションを検討する価値は間違いありません。