今日、パーソナライゼーションはインターネット上のボールを支配します。ソーシャルネットワークと検索エンジンは、コンテンツを自分の興味に合わせて「調整」するという事実にネットワークユーザーを慣れています。 IT企業はこの傾向に適応し、視聴者の関心を考慮に入れる必要がありますが、これは必ずしも容易ではありません。
今日のトピックでは、Yaglaプロジェクトの例を使用してアダプティブコンテンツを作成するシステムについて説明します。
私たちは何について話しているのですか
コンバージョンを増やすための鍵は、サイトのコンテンツをユーザーのニーズと要件に合わせてパーソナライズすることです。 アダプティブコンテンツシステムは、単純なWebページから「マルチレンディング」を行います。ユーザーが画面に表示するコンテンツ（ヘッダーとテキストコンテンツ）は、サイトにアクセスした検索クエリによってパーソナライズされます。
このため、訪問者は必要な情報を見つけるのに費やす時間が少なくなり（すべてが既に画面上にあります）、クライアントに変換される可能性が高くなります。
ご存知のように、検索エンジンは検索クエリを暗号化しますが、この情報はコンテキスト広告で利用できます。 したがって、アダプティブコンテンツを使用すると、そのような広告の収益を増やし、コンバージョンを増やすことができます。
仕組み
仕事のロジックは単純です：たとえば、会社にYandex.Directキャンペーンがある場合、アダプティブコンテンツサービス（たとえばYagla）はAPIからリクエストを受け取り、さまざまなコンテンツ（さまざまなカテゴリの見出し、ボタン、フォーム署名）を提供します。写真）会社のウェブサイトのランディングページ。 これにより、コンテキスト広告の収益を大幅に向上させることができます。
私たちが取り組んでいるもの：
- Yandex.Direct API
- Yandex.Metrica API
使用するテクノロジー：
- PHPフレームワーク：Yii
- DB：MySql
- コラボレーションとソースストレージ：Git
- CRM：AmoCrm
- テレフォニー：sipuni.com
- メール：選択プロセス中（MailChimp）
- ホスティング：インフォボックスからVPSになりましたが、今後数週間でselectel.ruサーバーに移行する予定です
誰がそれを必要とします
まず、コンテキスト広告を使用してランディングページ（この場合、システムが最良の結果を出す）に送信するユーザー、小規模な企業（オンラインストアなど）に送信する場合（コンテキスト広告の収益を増やす（予算が限られている）） 、時には、ビジネスを継続するための重要な条件です。
多くの場合（彼らの期待に反して）、そのような企業は広告の収益率がかなり低いことに直面しています-特に、Yandex.Direct。 たとえば、主に「高頻度クエリ」のためにキャンペーンを設定する場合、このようなキャンペーンでは企業にかなりの費用がかかる可能性がありますが、中小企業は市場の主要なプレーヤーの大部分と競争する必要があります。
私たちはしばしば企業とターゲットを絞った要求に取り組みます-時には彼らは彼らに注意を払わないこともありますが、この分野での競争は著しく低く、リターン（特に中小企業の場合）ははるかに印象的です。 同時に、会社がオンラインまたはオフラインのどちらでサービスを提供するかは問題ではありません。慣例は、訪問者に対するパーソナライズされたアピールが（インターネット上であっても）売り上げにプラスの効果があることを示しています。
また、当社のサービスは、他の製品の機能に関する長い研究に時間を費やす準備ができていない人や、プロモーションのみを扱う専門家を雇うことができない人にも役立ちます。 以下のケースの1つでは、会社のディレクターが当社のサービスを使用したケースを説明しました-サイトのコンバージョンを増やすことに加えて（特にビジネスがオフラインであることを考慮して）、他の、時にはより緊急のタスクをたくさん持っている人。 Yagluがプロのディレクターによって成功裏に使用されたとき、状況は珍しくありませんが（詳細については以下）。
それはどれほど効果的か：実際のプロジェクトからの数少ない数字
- SEO代理店 。 リード数が1か月で2.5倍に増加。 働いた：代理店のマーケティング担当者。 合計セットアップ時間：2時間（ケースの詳細）。
- コンテキスト広告代理店 。 Yaglaサービスに基づいてマルチリースを設定する機能を備えた広告キャンペーンの販売により、月あたり330,000の追加収益。 働いた：代理店長（この件についての詳細 ）。
- プラスチック窓の製造および設置会社 。 アプリケーション数の3.3倍の増加と変換率の達成は、1.5か月間、地域のマーケットリーダーのそれよりも高い（6.1％対5.5-6％）。 働いた：会社の商業ディレクター。 合計セットアップ時間：1.5時間（ケースの詳細）。
- 地域ツアーオペレーター 。 20日間でコンバージョン率が2.7倍に増加。 働いた：会社のマーケティング担当者（ケースについての詳細 ）。
- 車のサービス 。 コンバージョン率が5.5倍に増加します（このケースの詳細）。
今日は以上です。 次の記事では、オンラインビジネスのコンバージョンとプロモーションを向上させるための有用なツールと事例について引き続き説明します。