Chuck Palahniukの「Fight Club」で、主人公が投影主義者として働くことについて語っています。
2台のプロジェクターが使用されていた古い映画館では、ある部分が終わって次の部分が始まったことに観客が気付かないように、映写技師はそれらを時間内に変更しなければなりませんでした。 これを行うために、各パーツの最後に、画面の右上隅に白い点（または円）が表示されました。 これは警告です。 2番目のプロジェクターを起動します。 それは手動制御だからです。 次に、フィルムリールを映画館から映画館に輸送するために、フィルムを6個または7個の部分にカットし、再度接着する必要がありました...
テクノロジーが映画を導いた場所と、それが今日何であるか、私たちはよく知っています。 映画館、スタジオなどが古い方法で機能していると想像してください。今日は競争が激しいでしょうか？ 同じルールが電子メールマーケティングにも関連するようになりました。
企業は、電子メールが主要な通信チャネルになりつつあるとtしています。 メールマーケティングの理解と評価を提供します。 映画館との関係が見つかったので、メールマーケティングとオスカーを指名しましょう。 すべてが正しければ、報酬は彼にまっすぐに行きます。
メールマーケティングのリーダーシップは、 Adestra Marketing Censusの調査で確認されています。 2014年、メールマーケティングは収益性の観点でSEOを上回り、最も効果的なデジタルチャネルと見なされる権利を与えました。 さらに、アデストラは、マーケティング担当者が2015年に既に知っておく必要がある他の興味深い事実に注目しました。 あなたの時間が貴重であることがわかっているので、 レポートを見て、効果的なメールキャンペーンを作成するために知っておくべき5つの最も重要な事実を選択しました。
1.メールマーケティングはよく売れています
マーケティング担当者は長い間検索エンジンの最適化を賞賛してきました... SEOは強力なデジタルツールですが、メールマーケティングはよりパーソナライズされています。 マーケティング担当者は、SEOよりもはるかに多くのオーディエンスに関するデータを受け取り、使用できます。 ところで、ブログではすでにパーソナライゼーションに言及しています-20の興味深い事実 。
68％の企業が、メールマーケティングを収益性の観点から優れたツールまたは優れたツールとして評価しています。 SEOは、マーケティング担当者の65％によっても評価されており、コンテンツマーケティングは63％にすぎません。 コンテンツ広告、ソーシャルネットワーク、紹介マーケティング、モバイルデバイス、バナー広告は、これら3つの最強のチャネルに遅れをとっています。
メールマーケティングの人気は、売上の増加に関連している可能性があります。 調査対象企業は、2014年に売上の23％を電子メールマーケティングに関連付けています。これに対し、前年は18％でした。 企業は予算の約15％を電子メールマーケティングに費やし、それは大きな成果を上げました。
電子メールキャンペーンをよく評価した回答者はわずか42％でした。 マーケティング担当者は、メールマーケティングの効果を高めるためにもっと多くのことができることを認識しています。
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2.自動化はクライアントへの道です
マーケティング担当者が認識している改善オプションの1つは自動化です。 回答者は、キャンペーンで使用した（使用しなかった）メールマーケティング自動化の利点を説明するように求められました。 それらの83％は利点を認めました。 それにもかかわらず、89％の企業は自動化を使用する機会があると答えましたが、ほぼ半数がツールは基本的なもので あり、標準条件下でメッセージを自動的に送信できる と答えています 。 たとえば、サブスクリプションを作成している顧客への挨拶と感謝。
メーリングオートメーションの詳細については、 「電子メールの配信を5倍簡単に、5倍高速にする方法」をご覧ください。
3.モバイルデバイスについて常に記憶する
今日、すべての手紙の半分以上がモバイルデバイスで読まれています。 調査対象の企業の79％は、少なくとも手紙をスマートフォンに適応させる基本的な能力を持っています。 最適化によってレターの情報は削減されませんが、コンテンツを完全に表示できます。 シンプルなテンプレートまたはレスポンシブデザインを使用してモバイルデバイス用のメールを最適化することは 、スマートフォンでメールを読むことが一般的になっているため、ROIを維持および向上させるために重要です。
あなたが映画館に来て、映画を画面の半分しか見ていないか、さらに悪いことに、写真がその範囲をはるかに超えていたと想像してください...あなたは怒りとresみ以外の感情を持っていますか？ 映画を見ますか、後でこの映画館に戻りますか？ モバイルデバイスでも、これが不都合な場合、誰もあなたのコンテンツを読むことはありません。 悲しい経験をした後、顧客はもう一度試すと思いますか？ 残念ながらいいえ！
4.自動化されたチームでのパーソナライズ-これは未来です
調査対象企業のほぼ80％が、電子メールマーケティングはわずか5年で完全にパーソナライズされると考えています 。 さらに、85％は、電子メールマーケティングが他のチャネルと最大限に統合され、顧客が個々のアプローチを最大限に体験できるようになると考えています。 これがどのように見えるか、質問はまだあいまいです。 現在、パーソナライズオプションは、収集したオーディエンスデータに制限されています。
調査対象のマーケティング担当者のほぼ半数が、電子メールは単一の通信システムに接続されると述べています。 現時点では、データベースを電子メールサービスに接続することでパーソナライズが実現されることがよくありますが、これはマーケティング担当者の時間を吸収するだけです。
ここのマーケティング担当者は、記事の冒頭で説明した古いフィルム映写機のようなものです。 覚えておいて、彼らはフィルムと一緒にリールを運んで、それを部分に分けて、そしてそれを再び接着しなければならなかったか？ すべてが完全に変更されたため、今では信じられないようです。
次は、ユーザーとのコミュニケーションを改善します 。 これにより、ユーザーのロイヤリティを高め、コンバージョンを増やし、繰り返し購入する回数を増やすことができます。
5.設計に多くの時間を費やさないでください
レスポンシブな電子メールテンプレートまたは複雑な自動および個人キャンペーンを作成する際の主な障害は、設計とレイアウトにかかる時間です。 回答者の63％は、電子メールキャンペーンの設計要素に2時間以上を費やして 、戦略と計画を損なうと答えました 。 同時に、コンテンツや最適化を損なうために設計に時間を費やすと、ROIが低下することを認識しています。 タスクが難しいのは 多くの場合、レターを視覚的に改善する追加要素の時間が長いという誤った印象が生じます。
一部の研究では、「標準」デザインのデザイン（デザインなしで読む）の方が頻繁に読むことが示されています。 受信者は単にそれらを広告として認識しません。
残念ながら、または幸いなことに、オスカーは純粋に映画賞であり、条件付きで冗談を言ってメールマーケティングに引き渡すことしかできません。 自分でその重要性を決定しますが、メモに記載されている事実を必ず確認してください。 彼らはあなたがインターネットマーケティングのトレンドに留まり、追いつき、競合他社を追い抜くのを助けます。