Google検索はどのように機能しますか？

Google検索の仕組み、基本的な更新アルゴリズム







最近では、検索エンジン、特にGoogleはインターネットの「窓」に似ており、デジタルマーケティングで情報を広めるための最も重要なチャネルです。 2016年1月現在、世界市場で65％を超える市場シェアを誇るGoogleは、明らかに検索業界を支配しています。 同社は成長の程度を公式には明らかにしませんでしたが、2012年までにインフラストラクチャが1日あたり約30億件の検索クエリを処理することが確認されました。



Google.comは、Alexa Top 500 Global Sitesで世界1位にランクされました。 これらの数字を考えると、自分のWebページの所有者が検索エンジンによってサイトをよく見えるようにすることが特に重要です。



しかし、Googleのこのような普遍的な人気にもかかわらず、あなたはそれが実際にどのように機能し、どのようなパンダ、ペンギン、口径を知っていますか？



Googleが現代のマーケティングに必要になるほど、検索機能を理解し、結果のランキングに直接影響するアルゴリズムを更新することがより重要になります。 Mozは、Googleが年に600回アルゴリズムを変更することを提案しています。 これらの変更と関連するランキング要因の多くは秘密にされています。 また、メジャーアップデートのみが公開されます。



この記事では、検索エンジン機能の基本を説明し、2011年以降のGoogleアルゴリズムの主な更新について説明します。 また、検索エンジンの変更に対応できる戦略を導き出します。 読んでください...

Googleはどのように機能しますか？

その外観により、検索エンジンは、私たちにとって馴染みのある情報を収集する方法を完全に変えました。 株式市場データの更新に興味がありますか、または地域で最高のレストランを見つけたい場合、またはアーネスト・ヘミングウェイに関する学術報告書を書いている場合-検索エンジンがすべての要求に答えます。 80年代には、質問への回答には地元の図書館への訪問が必要でした。 検索エンジンのアルゴリズム機能を使用して、すべてが1ミリ秒以内に解決されます。



この点で、検索エンジンの主な目標は、キーワードとも呼ばれる入力された検索用語に対する回答として、関連する関連情報を迅速に見つけることです。 したがって、本当に有用な結果を提供したい検索エンジンの中心的な側面は、検索の目的、つまり人々が正確に検索する方法の概念です。



Googleの作業の結果は、アルゴリズムベースの評価システムを使用して選択されたオンラインカタログと比較できます。 より具体的には、検索アルゴリズムは「要素のリスト内の特定のプロパティを持つ要素を見つける」と説明できます。







次に、関連するスキャン、インデックス作成、および位置決めのプロセスを詳しく見ていきましょう。

スキャン

スキャンは、インターネット上の公開されているアクセス可能なページを体系的に調査する自動化されたプロセスとして説明できます。 簡単に言えば、このプロセス中に、Googleは新しいページまたは更新されたページを検出し、それらをデータベースに追加します。 作業を容易にするために、彼は特別なプログラムを使用しています。 「Googlebots」（別名「ボット」または「ロボット」を見つけることができます）は、最後のクロール中に受信し、ウェブマスターから提供されたサイトマップデータで補足されたURLのリストにアクセスし、そのコンテンツを分析します。 サイトへのアクセス中に他のページへのリンクが見つかった場合、ボットはそれらをリストに追加し、体系的なリンクを確立します。 スキャンプロセスは、変更を検出し、「デッド」リンクを削除し、新しい関係を確立するために定期的に行われます。 そして、これは2014年9月だけで約10億のWebサイトが存在するという事実にもかかわらずです。 このようなタスクの複雑さを想像できますか？ それにもかかわらず、ボットは絶対にすべてのサイトにアクセスするわけではありません。 スキャンされたリストに入るために、ウェブリソースは非常に重要であると考えられるべきです。

索引付け

インデックス付けは、情報の後続の抽出のためのさまざまな要因に従って、受信した情報をデータベースに保存するプロセスです。 ページ上のキーワード、その場所、メタタグ、およびリンクは、Googleのインデックス作成にとって特に重要です。



検索エンジンデータベースに数十億ページに関する情報を効果的に保存するために、Googleはヨーロッパ、アジア、北米、南米の大規模なデータセンターを使用しています。 これらのセンターは、2010年のGoogleのエネルギー消費量に基づいて約900,000台のサーバーを使用すると推定されています。



インデックス作成プロセスの主な目標は、ユーザーの検索クエリにすばやく応答することです。 次の段階で議論します。

処理中

ユーザーがクエリを入力すると、Googleはデータベース内で条件に一致する検索を実行し、アルゴリズムでコンテンツの関連性を判断します。これにより、見つかったサイト間で特定の評価が行われます。 検索エンジンのユーザーにより関連すると考えられる結果が、適切な応答を提供する可能性が低い結果よりも意図的に高いランクを取得することは論理的です。







Googleはこれに関する公式データを公開していませんが、特定のページの関連性と重要性を判断するために200以上の要因を使用していることを確認しています。



当然、すべてのWeb開発者にとって、検索結果でのページの位置に影響を与えるランキング要因を知ることは重要です。 Googleは、アルゴリズムの更新に対する重要な変更を発表することにより、特定のヒントを提供する場合があります。



スキャン、インデックス付け、および位置決めの上記のすべてのプロセスは、このようなスキームを使用して表すことができます。







Googleの仕組みを基本的に理解できたので、2011年以降の検索アルゴリズムの主要な更新を検討してください。



2011年以降のアルゴリズムの更新



あなた自身が理解しているように、Googleは検索アルゴリズムとランキング要素を決して公開しません。 これは、コカコーラが有名なソーダのレシピをインターネットに投稿するのと同じです。 ただし、Googleはユーザーエクスペリエンスを改善し、最高の検索結果を提供したいと考えています。 検索結果に埋め込まれたコンテンツを削減するために、同社は主要な選択品質基準がいつどのように変更されたかについてウェブマスターに通知したいと考えています。 したがって、アルゴリズムのメジャーアップデートを実行する前に、Google Webmaster Central Blogでの発表が続く可能性があります。



それでは、2011年以降に実装された主な更新を見てみましょう。

パンダ

Pandaアップデートは、2011年2月末に初めて導入されました。 彼の多くのアップデートがリリースされた後、現在のバージョンは次のとおりです。 このアップデートは、ウェブサイトのコンテンツの品質を改善することを目的としているため、検索アルゴリズムの大幅な改善と見なすことができます。 主なアイデアは、検索エンジンに著作権コンテンツを含む元のサイトは、低品質のページよりも高い場所に配置し、既に知られているか他のサイトのコピーであることを繰り返すことです。 Pandaの更新により、品質基準の新しい基本レベルが設定されました。

• ページのコンテンツは充実している必要があります。 より多くの情報は、1,500語未満の単語を含むよりも統計的に高くランク付けされます。
• サイトに表示される情報はオリジナルでなければなりません。 他のウェブリソースのコンテンツを単にコピーした場合、Googleはそれを罰します。
• サイトのコンテンツはトピックに何か新しいものをもたらすはずです。 100回目に同じものを読み直すことに興味を持つ人はほとんどいません。 プロモーションを成功させるには、コンテンツは他のサイトにないものでなければなりません。
• サイトのテキストは、検証された事実に基づいて、綴りと文法的に正しいものでなければなりません。
• データベースからコンテンツを自動的に生成する場合、コンテンツは記載されている標準に準拠する必要があります。

ページレイアウト（トップヘビー）

2012年1月に最初にリリースされたこの更新プログラムは、ページの上部で広告を多く使用しすぎたり、過度に攻撃的にしたりして、メインコンテンツから注意をそらすサイトを罰します。 これは、必要な情報を見つけることが困難であり、ページを長時間スクロールダウンしなければならなかったユーザーからの多数の苦情によって引き起こされました。 この更新により、Googleはウェブマスターを呼び出して、サイトのコンテンツにスポットライトを当てています。 この点で、多数の広告が情報の同化の利便性を妨げています。

ペンギン

2012年4月にリリースされました。 検索スパムに対抗することを目的とした新しいアルゴリズム。 スパムメソッドを使用したサイトは、大幅にダウングレードまたは完全に削除されました。



ペンギンのもう1つの機能は、参照質量を解析する機能です。

海賊

2012年8月に導入されたPirateアップデートにより、Googleは著作権および知的財産を侵害するサイトをダウングレードしました。 これらの違反を測定するために、Googleはデジタルミレニアム著作権法に基づく著作権侵害リクエストシステムを使用しています。 権利者はこのツールを使用して、盗作サイトのコンテンツをGoogleデータベースから報告および削除できます。

完全一致ドメイン（EMD）

2012年9月にリリースされ、MFAと同様のドメインとの戦いを目的としています。

MFA（ad-for-adsense）は、Googleディスプレイシステム専用に作成されたドメインです。 通常、このようなドメインは単一のリクエスト（またはリクエストのファミリー）を対象としており、Google Adsenseがインストールされています。 このドメインに入ったユーザーには広告以外は表示されず、結果としてサイトを閉じるか、コンテンツ広告でさらに先に進みます。 EMDアルゴリズムのリリース後、ドメイン名にリクエストを含むサイトは撤回されるか、非常に大幅にダウングレードされました。

ペイデイローン

2013年6月にリリースされ、スパムのリクエストを含むページを減らすことを目的としています。 このようなリクエストは、ウェブマスターが特定の主題のページを宣伝するためによく使用されます。



このアップデートは、パンダとペンギンの導入後も、発行の純度が望まれていなかったという多くの苦情により開始されました。



この更新を典型的な例で検討してください。 ドアを買う必要があるとしましょう。 クエリを入力すると、ドアの写真が表示されます。 これら：ドアを直接購入できる2〜3ページ、ドア製造会社の3〜4サイト、ドアの選択と変更方法に関する2〜3サイト。 Payday Loanの更新がなかった場合、1つのトピック（ドアの購入先など）で15〜20件のリクエストが表示されます。

Googleは、そのようなサイトが選択される基準を開示したくありませんが、このアルゴリズムは検索エンジンユーザーの生活を明らかに簡素化しました。

ハチドリ

2013年9月以降、GoogleはHummingbirdと呼ばれる代替の検索アルゴリズムを実装しています。 パンダやペンギンなどの主要な更新プログラムは、この新しいアルゴリズムに統合されています。 Hummingbirdという名前は、新しいアップデートの柔軟性、精度、速度の同義語として選ばれました。



ユーザーが入力したキーワードを使用して（以前のように）クエリに正確な回答を返す代わりに、Googleは検索の意図とコンテキストを解釈します。 目標は、ユーザーの検索クエリの意味を理解し、関連する結果を返すことです。 これは、意図を見つけるために、完全に一致するキーワードの重要性が低下していることを意味します。 例として、クエリ「天気」を入力すると、用語自体の完全な説明が得られることはほとんど期待できません。 むしろ、この場合、気象条件を意味します。 次のようなもの：

ハト

Pigeonアップデートは2014年7月に初めてリリースされました。 地理依存検索結果に焦点を当てています。 ユーザーの距離と位置は、正確な結果を確保するための重要なランキングパラメーターです。 この更新は、Googleマップと密接に関連しています。 例：

モビルゲドン

2015年4月にリリースされました。 この更新はモバイル検索にのみ影響し、モバイルフレンドリーなページを優先します。



現在の状態では、更新はデスクトップコンピューターまたはタブレットからの検索結果に影響しません。 パンダやペンギンとは異なり、アルゴリズムはリアルタイムで動作します。



ウェブマスターがサイトとモバイルデバイスの互換性を確認できる特別なテストがあります。 また、Googleウェブマスターツールでモバイルユーザビリティに関するレポートを使用することもできますが、それらは遅延を伴う場合にのみ使用できます。

アルゴリズムの変更に対応する方法は？

近年の主要なアルゴリズムの更新に関する議論では、おそらくこれらの変更にどのように対応するのかという疑問が生じます。 Googleの主な目標は、ユーザークエリへの応答の最高の品質と信頼性を常に確保することです。 技術的な機能は変更できますが、広範な戦略が変更されることはほとんどありません。



人間の行動は常に変化しているため、Googleのタスクは、変化にアルゴリズムを適応させることでもあります。 たとえば、Mobilegeddonは、モバイルデバイスからの検索の増加傾向に対応して導入されました。



主なことは、顧客が誰であるかを理解することです。 これらの顧客の真のニーズに焦点を当てることは、変化に対応するための基本です。



したがって、あなたがウェブプログラマーである場合、Googleの検索アルゴリズムの変更に遅れないようにすることが特に重要です。 最新情報を入手するのに役立ついくつかの便利なリソースを以下に示します。



Googleウェブマスターセントラルブログ -公式のニュースと更新のメインソース。多くの場合、初めてアルゴリズムの変更が発表されます。



Moz Googleアルゴリズムの変更履歴 -このデータベースでは、2000年以降、Mozがアルゴリズムの重要な変更と更新のそれぞれを公開しています。



検索エンジンランドは、SEOとSEMにとって最も重要なオンラインマガジンの1つです。 Googleアルゴリズムの更新に関するセクションと関連記事があります。



検索エンジンの円卓 -アルゴリズムの更新に関する興味深いセクションも含まれています。



Mozcastは、アルゴリズムの変更を天気予報の形式で視覚的に表現したものです。



Algorooは、アルゴリズムの変更による17,000個のキーワードの変動に関する検索結果を追跡するツールです。 即時更新を検出するための非常に便利なサイト。



伝統を守ります。 ここでソースを見つけることができます。