今日、オンライン広告の世界におけるGoogleやYandexのような検索会社の覇権は揺るがすことはほとんど不可能のようです。 ただし、もう少し深く掘り下げると、ユーザーについてさらに深い知識を持つモバイルオペレーターが 、データを検索エンジンと競合できることがわかります。 しかし、それだけではありません-インターネットプロバイダーは、オンライン広告市場で潜在的に非常に危険なライバルになる可能性があります（すでに既に存在している場合もあります）。
私たちは何について話しているのですか
インターネットプロバイダーが広告市場で非常に成功したプレーヤーになりうると考える人はほとんどいません。さらに多くの検索エンジンが知っているオーディエンスに大きなリーチを持っています。 理論的には、これらすべてにより、インターネット上の広告の最大の売り手になることができます。
同時に、今日のインターネットサービスプロバイダーとGoogleのような検索の巨人の平和的な共存にもかかわらず、状況は将来さらに緊張する可能性があります。
Google vs無料
これらは空の言葉ではありません-最初のそのような競合は、GoogleとフランスのインターネットプロバイダーFree.frの間ですでに発生しています（Habréでそれについてのトピックがありました）。 プロバイダーには、すべての加入者（フランスでは530万人のユーザー）にオンライン広告の強制フィルターが含まれていたため、Webサイト、AdSenseのコンテキスト広告、その他の広告にバナーが表示されなくなりました。
Googleだけでなく、他の広告システム、オンラインメディア、インターネットプロジェクトもこのステップに苦しんだという事実にもかかわらず、オブザーバーは最大の検索エンジンを攻撃の標的と呼んでいます。
ここで興味深い点は、プロバイダーの決定が国の当局によってさえ支持されたことである-それはフランスのデジタル経済大臣によってさえ承認された （それにもかかわらず、フィルターは数週間後にオフにされた）。 この事実だけでも、他の国のプロバイダーが、検索エンジンやネットワーク内の他の広告会社による広告をオフにする決定を下せるという事実に賛成しています。 これはユーザーにとって有益です。広告収入を追求するために、プロバイダーは、無料インターネットなどのさまざまなオファーで視聴者を引き付けることを余儀なくされるためです。
インターネットホスト
最近、インターネットは爆発し、米国のインターネットプロバイダーであるComcastが、全米を自社のWiFiでカバーする計画であり、アメリカの家庭に既に設置されているデバイスによって「配布」される予定です。 プライベートネットワークに加えて、ルーター上にパブリックネットワークが作成され、誰でも接続できます（Comcastサブスクライバーの場合）。
ヒューストンでパイロットプロジェクトが開始されました。アクセスポイントの新しい操作モードがリモートで有効になり、ユーザーは何も気づきませんでした。 その結果、市全体がComcastのWiFiネットワークでカバーされました。
Comcastプロジェクトは、この種のプロジェクトではありません。 スペインでは、2005年以来、 FONが管理するWiFiネットワークのコミュニティがあります。 このネットワークのメンバーは、レセプションエリアにいる他のユーザーにワイヤレスインターネットも提供します。 このために、特別なWiFiアクセスポイントが使用されます。 システムの作業スキームは、Comcastによって提示されたものと似ています-デバイス所有者用にプライベートネットワークが作成され、外部ユーザー用にパブリックネットワークが作成されます。
注目すべき事実：FONの投資家は、Google、Skype、Index Ventures、Sequoia Capital、British Telecomであり、2200万ドルを投資しています。
記載されている経験から、必要に応じて、インターネットプロバイダーが大規模なオーディエンスをカバーする最大のネットワークを作成できることが示唆されています。 そして、ネットワークから不要なサービスを切断する能力を考えると、状況はオンライン広告市場の新しい覇権の出現とともに現れ始めています。これは現在のリーダーよりもはるかに無敵です（Googleは大規模プロバイダーと協力するのを助けることができないので、簡単に広告をオフにすることができます）
検索エンジンにすべきこと
どうやら、検索会社は近い将来、深刻な競争に直面する可能性があることを理解しています。 ただし、インターネットサービスプロバイダーは利用可能なリソースを使って加入者のカバレッジを拡大できます-小規模企業の単純な購入ではベースが大幅に増加しますが、検索大手はこれを行えません-本当に大きなインターネット検索エンジンのため、ユーザーを購入することはできませんとても高価です。
これが主な理由は、Google自体がまだインターネットにアクセスしていない場所（ Project Loonバルーンを使用するなど）にインターネットを提供するか、会社が完全に制御するネットワークセグメントを作成することに多大な努力を払っているからです。
Googleは、通信チャネルを所有するサードパーティ企業への依存を十分に認識しており、これらのリスクを軽減しようとしています。
ちなみに、彼らはこれを別の広告大手-ソーシャルネットワークFacebookで理解しています.Facebookは、無人の無人機の助けを借りて、到達しにくい場所にインターネットを「配布」し、今ではできない多くの人々にその使用を可能にすることを計画しています。
このようなGoogleとFacebookのプロジェクトには数百万ドル（数十億ドルではないにしても）の費用がかかります。 アナリストは、インターネットを奪われた人々に対するそのような懸念の主な理由の1つは、彼らに彼らの広告を見せたいと思っていることであり、この機会を競合他社から奪っている。 成層圏の無人偵察機または気球からのインターネットは将来のビジネスです.ITの巨人は、新しいインターネットを使用してカバーされる予定のこれらの貧しい地域の人口の収入が、少なくとも非常に高価でない商品を消費できるように十分に成長することを望んでいます。 このような遠隔地の10億の人口を考えると、そこに住んでいる特定の人は高価な商品を購入する必要はありません-主なことは消費する機会を持つことであり、広告主もそれらに興味を持つことができます。
誰が誰
多くの場合、インターネットプロバイダーはモバイルオペレーターでもあります。ロシアでは、Beeline、同じインターネットプロバイダーのMTS、およびNetbynetのメガホンを使用すると、GoogleやYandexでも比類のない規模のユーザーデータを取得できます。彼らのサービスでは、個人に関する多くの情報（多くの場合、パーソナライズ）を見つけることができません。 クッキーは、識別の正確さによって、インターネットまたはモバイルサービスを受信するために署名された公式書類と比較することはできません。
リソースの可用性（財務および管理を含む）によると、プロバイダーは検索エンジンに劣りません。 2013年のYandexの資本金は100億ドルのレベルでした （プーチン大統領が会社の外国人の手について述べた後、資本金は 80億ドル未満に減少しました）が、同時に2012年の MTSの資本金は 186億9,000万ドルでした。同じ年のビーラインは181億6000万ドルでした（2012年末の資本化データは RIA Novosti 格付けに記載されています ）。
世界の広告費は急速に増加しているため、多くのプレーヤーはこの数十億ドルのパイを手に入れたいと思うでしょう。 競争は激しく、非常に興味深いものになると約束されています。 しかし、ユーザーにとって最も重要なことは、これまでになかった新しいサービスの革新と作成を企業に促すことです。