最近、検索プロモーションへのアプローチが劇的に変わりました。 これは、検索エンジン自体が検索結果のサイトのランキングアルゴリズムを変更したために発生しました。 新しい高度なアルゴリズムでは、Webサイトのプロモーションを効果的に行うために、大量のデータと新しいテクノロジーを使用する必要があります。
過去1年間、SEOの専門家は文字通り次のような革新的な変化を見てきました。
1.行動的および社会的なランキング要因が前面に出てきます。
2.テキスト要素が背景にフェードインします。
これはどういう意味ですか？ そして、キーワードを宣伝する古き良き方法がもはや「キー」ではないという事実。 「seoshnikがバー、レストラン、カフェ、モスクワのエンターテイメントに来た」というスタイルのテキストは、長い間この問題でサイトを上げる方法ではなく、むしろ「drれる」確実な方法でした。 だから、あなたのサイトを宣伝するために、古き良きコピーライターはもはやあなたを助けません。 検索エンジンとSEO専門家の間の「軍拡競争」は、BigDataを初めて習得した人によって勝ち取られます。
何が起こっているの？ ランキングアルゴリズムの変更により、TOPに分類されるまで存在しなかったサイトが次のようになりました。
1.短いテキストのあるサイト。 テキストのシートは害を及ぼすことができるようになりました。
2.サイトのテキストには、キーフレーズまたは同義語が1つしかありません-これで十分です。
3. AJAXでコンテンツ出力を使用するサイト、または一般的に許可ユーザーのみに使用するサイト
これらのサイトは、理由によりトップにありました。 新しいウェブサイトのランキング戦略により、検索エンジンは高品質で関連性の高いサイトをトップにランク付けし、それに応じて「SEO」スパムを排除できました。 しかし、ランキングがキーワードに直接依存しない場合、それは何に依存していますか？ 検索エンジン内の特定の場所にサイトを配置する前に、検索エンジンは現在どのような信号を「読み取り」ますか。
行動要因
ユーザーがサイトで行動する方法、ユーザーがどのようにどこから来たか、戻ってくるかどうか、ソーシャルネットワークで定期的にサイトをサポートします-これらおよび他の多くの要因が行動要因のいわゆるレイヤーを構成し、最近、ほとんどプレイし始めます検索エンジンのランキングにおける重要な役割。 明らかに、各ユーザーに関する同様の量の情報は、最新の技術的進歩、特にBigDataを使用しないと処理できません。
また、検索エンジンが新しい複雑な技術を使用する場合、SEOの専門家は、たとえば12月に開始され、現在毎日実行されているSERPClick.ruサービスのように、膨大な数の行動要因を分析し、それらに効果的に影響を与えることができるメカニズムを提供する義務があります数千の顧客に対する行動要因によるプロモーション。
そのため、今日のサイト最適化には、自然な行動要因の巧みな管理が含まれています。 これらの要因に安全に影響を与える方法は？
最初の方法。 親愛なる
特別なテーマのすべてのリクエストに対してサイトを「ちょうど」配置する必要があります。 YandexとGoogleの少なくとも1年間の配置。 リーダーよりもターゲットを絞ったトラフィックを獲得できる場合、かなり長い期間が経過すると、検索結果でサイトが表示されます。
そして、そのような前進で間違いを犯すことは困難ですが、その価格は非常に高く、数十万から数百万ドルになります。 このようなウェブサイトプロモーションの方法を推進している検索エンジン自体は、例えば、Yandexの場合、すべてのリピートセールスの理解と会社の資本の成長を考慮すると、人々は損失があってもダイレクトに投資すべきだと主張します（クライアントのライフタイムバリューはダイレクトコストよりも大幅に少なくなります）。 それは部分的に真実です。 しかし、高価です。
トピックのマーケットリーダーであり、すでに多くのトラフィックを抱えている場合、コンバージョン率の高いサイトを作成するだけで十分であり、トップに留まることが保証されます。 または-スペシャルを通してプロモーションに莫大な予算を費やします。 検索エンジン自体。 しかし、それがリーダーシップから程遠い場合は、どこにも行けないので、行動要因をめぐって戦わなければなりません。 そしてどうやって？
2番目の方法。 スマート
別のアプローチがあります。他の方法で視聴者を引き付けることにより、行動要因に影響を与えようとします。 以前は、これには単に「ラップアラウンド」が使用されていました。 思い出すように、最初のシステムは、検索結果およびプロモートされたサイトで必要なアクションを実行するボットを生成しました。 しかし、検索エンジンは、そのようなプロモーションを排除し、それを役に立たなく、効果がなく、さらには有害にするシステムを導入し始めています。
これに応じて、オプティマイザーはロボットの「チート」から連続してすべてのユーザーにタスクを配布するように切り替えました。これは昇進には有効ですが、テクノロジーの合理的な使用を考慮しています。
その結果、行動要因の市場はダイナミックに発展し始め、行動サービスは古き良きリンク交換に似たものになり始めました。 前述したSERPClick.ruサービスを使用すると、SERPでサイトをランク付けするための行動要因に効果的に影響を与えることができます。
次に行動要因の市場はどうなりますか？
明らかに、このようなサービスの普及に対応して、検索エンジンはすぐに反撃します。ライブユーザーにタスクを配布するだけでは、検索エンジンのスパム対策メカニズムが改善され、効果が失われます。 これは、不正行為の時点で、「購入された」ユーザーによるプロモーションの方法が効果を失い始めることを意味します。 そして、これはすでに起こり始めています。
新しい状況で自分の地位を維持するには？
行動要因が効果的なプロモーション方法であり続けるためには、全員をサイトに連れて行くだけでなく、検索エンジンやその他のリソースからサイトにアクセスする人々のプロファイルを詳細に分析する必要があります。
2013年の初めにこの状況を理解し、最大のSEOホールディングの1つとして、ユーザープロファイルに関する大量のデータを処理および収集するテクノロジープラットフォーム、関心を認識してユーザーニーズを予測するための機械学習メカニズム、およびRTBに多額の投資をすることにしました。
これらのアクションの結果として、 SocialTask 、 SERPClick 、およびMegaIndexが機能する強力なrTargetリターゲッターからProfitTaskジョブ配布システムまで、行動要因を効果的に改善できるソリューションとサービスを提供しています。
毎日、ユーザープロファイルに関する情報が増えているため、ユーザープロファイルに関する情報を収集、処理、提供する別のテクノロジプロジェクトを作成するようになりました。 このプロジェクトは、数億人のユーザーに関するデータを集約し、数百億の情報信号に基づいて構築されます。 多くのユーザーの場合、ソーシャルネットワーク上のアカウント、電子メールアドレス、電話番号、名前などがわかります...
ウェブマスターがコンバージョンを増やす潜在的な機会を見ていなければ、このプロジェクトをパブリックドメインで開始しませんでした。 新しい訪問者がちょうどあなたのサイトに来て、あなたがすでに彼に関するすべてを知っていると想像してください：
•彼の予算はいくらですか
•彼に見せたい製品
•彼は何が好きですか
•考えていること
•彼はどこに配達すべきか
購入しなければ、SMS、メール、バナーで彼に追いつくことができます。 このプロジェクトは、すべての技術的ソリューションが量産レベルにデバッグされるとすぐに、4月末までに開始されます。
実際、これらの機会により、行動要因に大きな影響を与えることが可能になり、ランキングの向上につながる視聴者を正確に引き付けることができます。
そして、それだけではありません！
ソーシャルネットワーク上のソーシャルグラフとユーザーの行動パターンを積極的に調査しています。 大量のユーザーデータに基づいて、私たちはすでに社会的要因への影響を大幅に増やしています。
guru.megaindex.ruの検索ランキングにおけるソーシャルシグナルへの影響に関する製品の存在から1年以上、数千の顧客がそれを使用し始めました。 近い将来、社会的ランキング要因に影響を与えるシステムの市場も非常に大きくなるでしょう。