この記事では、スタートアップの観点から、成功したバイラル広告ではない成功した広告を分析し、ビデオチャットプラットフォームのストレステスト用のバイラルツールの独自バージョンを提案します。
まず、 ウイルス性とは何ですか？
マーケティングでは、配信の速度が幾何学的な進行の特徴を前提とする場合、広告はバイラルと呼ばれます。 効果の点では、ウイルス性は伝播の速度によってのみ決定されます。 このように、「ニュースはハーレムの恥ずべき病気のように発散する」という格言が適切です。
理論的には、自分でビジネスに取りかかるまで、すべてが明確で明白です:-)
速度はプロジェクトの立ち上げ後にすでに測定できます。目標がそのような広告を作成することである場合、疑問が生じます：「どのように？」。
人々自身がこの情報を相互に伝えるために何をする必要がありますか？ 実際、現代社会では、脳はスティッキー広告からますます洗練された避妊薬を使用しています。 路上で走っているラインから特に目をそらしていると思って自分を捕まえた？ それとも、地下鉄の近くのかわいい女の子から取ったリーフレットを読まないように最善を尽くし、それをくしゃくしゃにした後、それをurや柱の穴に投げますか？
赤い文字「Komus」の碑文でマグカップのスタンドをひっくり返したのは、あるブランドが私をゾンビ化して、無断で頭の中に忍び寄ろうとしているような印象を受けたからです。
一方、同じテーブルには、「朝はおいしいコーヒーから始まる」と書かれたカードがあります。 私は長い間それを削除することができましたが、効果は反対です-それは恐怖症を引き起こすことなく私の気分を持ち上げます。 裏返して小さな文字を見ると、それが誰の仕事であるかが明らかになります。 感情は極とは異なります。
したがって、私たちの仕事は、メッセージに親切と信頼を奪うことです。 友人、友人、友人にこの「喜び」を報いるときに、避妊具を着用することを考えないようにします。
市場分析
プロセスをよりよく理解するために、私はバイラルプロジェクトの実装の成功を検討することを提案します。
1.私は、Centroからの安価なチェコ人の広告を絶対的な傑作と考えています。 そこでは、かわいい女の子がスパイ機のフードの前でポーズを取っています。
2.ボタンすべてを良くします。 まれなプロジェクトマネージャーが彼女をdulしまず、自殺、解雇、 アンフェタミンの 3倍服用を選択しました。
3. LG TV-クリエイターはとても喜んでいました
4.傑作の寸前で、映画「 仮面とフェア・スヴェトラコフ」の広告を検討します。 これが偽物であることは間違いないので、 ここに別のテイクの記録があります
失敗した例のうち、ハブに革命的なものを投稿しようとしたオレグ・ティンコフを引用することができますが、ハブの聴衆とそのようなゲームをプレイできる必要があることにすぐに気づき、投稿は閉じられました。 私が理解しているように、これは批判的なレビューの波によるものでした。 誰かが議論に参加し、もっと知っていたら私を修正してください。 彼の広告のいいねの平均率は20〜25ですが、そのプレゼンテーションの性質は明らかにバイラルであると主張しています。
その理由は何ですか？
ある場合に、広告が豚の怒っている鳥のように撮影され、別の場合には、数十のいいねであなたの個人ページに行き詰まっているのはなぜですか？ 指数関数的なビューのセットに対して、広告にはどのような品質が必要ですか？コメントで壊すことができる私のバージョンは次のとおりです。
1.非提携-広告は、あなたに何も売りたくない人によって撮影され、ネットワークに投稿された情報のように見える必要があります
2.感情-楽器は、一般的に非常に強い何かに喜びや怒りや恐怖を投げ込む必要があります
3.センセーショナル主義-この品質はまれであり、指から吸い出すのは困難です。 感覚は予測されていないため、この要素を生産チェーンから除外することを提案します
4.私の意見では、ブランド認知と強迫観念のバランスをとる必要があるため、ターゲットメッセージの統合は最も困難です。 たとえば、ブランドの認知度が明白でない場合、感情の波はあなたの発電所を通り過ぎ、多くの無駄な水しぶきを作ります。 そのような動きの例は、すべてのシールドに長時間掛かっているQRコードです。これは車を運転している間はほとんど読み取ることができませんでした.QRを読んでいる人々の割合は、このように宣伝された潜在的な4Gユーザーよりもはるかに少ないです。 これがメガホンであることを知ったのは、私自身が連邦市場でこれまで誰にも知られていないサービスを導入する戦略を準備していたからです。
これは、メガホン広告がどのように見えるかです。 パイプの何千万ルーブルの広告予算？
コインの反対側は、映画「夜警」パート1と見なすことができます。 Gosha Kutsenkoが広告のスローガンを言っていることを思い出させてください。戦いはMTSロゴなどで行われています。 これは否定的な反応を引き起こしましたが、売上に最適な影響を与えたという事実ではありません。 私が間違っていない場合、 FASは苦情で映画製作者に訴えました。
ウイルスツール
哲学者にならず、理論のみに基づいて判断を下さないために、我々は最初の潜在的なウイルスのメカニズムを開始することにしました。 この考えは、 Jeff Howeの講義「クラウドソーシング」をDigital 10月に訪問するようになった。 ジェフは非常に興味深いことに、メンデレーエフのようにそれが彼に現れ、彼がその言葉を作り出して世界的に有名になった方法を語りました。 クラウドソーシングの使用方法、管理方法、見どころについては何も言われていません。 しかし、「一連の単語で、私はメルセデスが好きです」という考えが手始めでした。
ビデオ通信サーバーの負荷テストが必要になったときがきました。 これは、負荷の境界を決定し、サーバーの調達計画を作成するために必要です（またはコードの最適化:-)）
最初の試みはここにありました
2日で2,000人が通過しましたが、彼らは非常に均等に到着したため、サーバーは何も感じませんでした。 さらに、90％の人がカメラを持たず、テキストチャットを見たとき、彼らは喜んで泌尿生殖器の会話に夢中になりました。
今回は、同じ男たちによってかつて覗かれた戦略を適用することにしましたが、残念ながら私は覚えていませんでした。
短期遠足：
私の最愛の人は何らかの形でリンクを送信し、無料のウェビナーに登録することを提案しました。そこで、彼らは幸せになり、セックスやビジネスで成功する方法などを教えてくれました。 リンクをクリックすると、同じことを説明するページが表示されます。 電子メールを入力する必要があるフィールドが1つありました。 好奇心became盛になった-紹介。 彼らは私へのリンクを生成し、このリンクのために少なくとも2人の友人を連れて行くべきであるという警告を出しました。 チェスの作成者についての話を思い出して、彼が各セルに2倍の穀物を入れるように頼んだところ、私はおおよそウェビナーの写真を提示しました。 開始の5分前に、メールへの招待状が届きました。 人々は単に非現実的な群衆をつなぎました！ 一般に、サイトは開始から約15分で全国の50,000人のユーザーにアクセスしました。 この間ずっとビデオはオンにならず、一般的なテキストチャットのみが機能していました。遠足の終わり
さらに苦労することなく、このモデルを採用することを決定し、友好的なチームとして同じ機能を作成しました。1. 10月21日20:00にテスト日を設定します
2.誠実さを追加-彼らはプラットフォームをテストするフレームワークで始めたと書いた
3.性的背景を追加しました。 最初のページで、彼らは個人的なリンクでデートする可能性について言及しました、彼らは異性の友人に配布されるべきであることを示しました。
4.「Teledoktor」（ターゲットプロジェクト）の見出しを残し、ラベルをクリックすると、メインサイトに移動できます。
電子メールボックスの組み立てられたデータベースは特に価値があります。 これらはカメラとマイクを持っている人であるため、医師のアドバイスを受けることを物理的に妨げるものはありません。つまり、システム内の診療所の数が最初の100を超えるまでに、これらのメールアドレスへのサービスへの招待状の送信が最も効果的になります。
それが私たちがhowで明快に思いついた方法です。 ボタンを押して楽しむだけです。
クリックした。 1日も経たないうちに、進行は間違いなく算術的です。 約100人がサービスに登録され、85％が女の子です。 性別サブテキストは主に男性を対象としていたため、これは決して予想していませんでした。 このような繁殖は、ウイルスではなく、氷河が近づいている間のマンモスを連想させます。
Habraから特定のユーザーの流入を期待していることを隠しませんが、何万人もいないことを完全に理解しています。 ウイルス性が定性的に実装された場合、効果はすぐに現れます。
デブリーフィング、専門家の推奨、おそらく次のキャンペーンへの提案に興味があります。
ここでウイルスDNAシーケンスの奇跡を見ることができます
では、バイラル性とは何ですか-質の高い仕事の予測結果、または偶然の問題ですか？
ご清聴ありがとうございました！