技術移転エラーNo. 1 /「個別化エラー」

開発とビジネスを外国の外国市場に持ち込む際の支援を提供するためには、同じ間違い、そして結果として失敗と損失を常に観察しなければなりません。



これらのエラーは何十ものオープンソースおよびパブリックソースで繰り返し記述され、分類されていることを考えると、損失はいっそう攻撃的です。

目新しさや独占性を装うことなく、この一連の投稿で、最も一般的で明白で比較的簡単に回避できるエラーを多数集めようとします。

便宜上、エラーの説明は複雑さを増し、その結果、重要度によってソートされます。

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「 個別化の間違い 」



「 ヨットと呼んで、航海する 」



NAME



開発または企業が最初に新しい市場に参入すると、その名前がアナウンスされ、誰もがそれを関連付け、後でそれを呼び出し、その下で記憶されます（存在する場合）。

この名前の選択に失敗した場合や間違っている場合、開発/会社では機能しませんが、機能しません。

主な命名エラーはよく知られており、繰り返し説明されています。



-名前、つまり名前の記憶性の欠如-名前として機能しません

CI.PA（キトンに変更する必要がありました）

NM Electronics（Intelに変更する必要がありました）

ラッキーゴールドスター（LGに変更する必要がありました）

ビットソフトウェア（ABBYYに変更する必要がありました）

Computer Terminal Corporation（Datapointに変更する必要がありました）

など



-ターゲット市場の言語の不一致

ロシア連邦のロシア市場では、典型的な例として、ペドリニ料理、プカラ茶、ブレディーナ離乳食、ペルデラワイン、ビダルサッソンシャンプーなどのマーケティングジョークがあります。



-不要で干渉する長さ

Bayerische Motoren Werke（BMWに変更する必要がありました）

International Business Machines Corporation（IBMに変更する必要がありました）

Advanced Micro Devices（AMDに変更する必要がありました）

など

特別なシック、これらは音訳と組み合わせた長いです

90年代初頭、旧ソビエト組織が外国市場に参入しようとしたとき、一部の外国請負業者はレーニンと旗の脅迫的な画像を含むキャップ付きの手紙と、次の形式の碑文を受け取りました。 .. "。

しかし、そのような名前の翻訳はさらに悪く見えました。



同時に、成功した鮮やかな名前は、時には-似たような灰色の類似品から文字通り製品やサービスを引き出すことができます。

そのため、ティラミスディスクからデータを回復するユーティリティの成功は、特に、イタリア語のクリームケーキの名前だったので、見かけの日本語にもかかわらず、日本とは関係のない、その珍しい覚えやすい名前によるものでした。

無限のフェースレス番号をPentiumという名前に置き換える-AMDとIntelの対立において重要な役割を果たしました。

そして、パナソニックの名前は非常に成功し、記憶に残ることが判明したため、90年の歴史を持つ巨大な会社を完全に改名しました。



製品/サービス/会社の明るくて覚えやすい名前を思い付くか選択するのは簡単ではありませんが、可能です。

ただし、これはすでにこの投稿の範囲外です。



上記に加えて、ロシア連邦の開発者と企業の最も一般的な間違いは、発明された美しい名前の一意性をチェックしたくないということです。

人々は、製品や会社を指定するのに造語名を使用できるかどうかを文字通り3分間チェックする代わりに、渦巻きを描いて花を選ぶのに多くの時間を費やします。



検証は非常に簡単です。

-Google検索： www.google.com

-言語ブランドの最大のデータベースの確認：

アメリカ

ウィポ



検索クエリの発行が空ではない場合、外国市場に参入するときの名前-あなたはそれを変更する必要があり、後でそれが発生します-より高価になりますので、すぐに新しい名前を選択し、すぐに自然に確認することをお勧めします。

最も良いのは、Google、Skype、ABBYYなどの有名な言葉とは関係のないまったく新しい言葉を作成して構築することです。

この場合、新規性が保証され、適切なデザインで-明るさと記憶性が、代わりに必要です。



グラフィックサイン



グラフィカルな「 名前 」を使用すると、物事は少しシンプルになり、シンプルだがキャッチーな絵を描くだけです。

ロゴは、SamsungとIntel、RusnanoとTotal、RostelecomとPetroFrontier、

ジャガーvsプーマ、アディダスvsファーウェイなど デザイナーがしばしば救われることを示していますが、これはこれらのロゴの主な目標を達成するのに役立つという事実ではありません-製品と会社を覚えて区別することです。

豊富な色の暴動で、ケースの95％でサイン/ロゴがすべての色/中間調/トランジションと小さなディテールが消える白黒表記で紙に使用されることを覚えておく価値があります。

ロゴ付きのかまれたリンゴを選択した会社があります。このリンゴを製品に冷静に置いていますが、色を塗ってその隣に名前を書くことさえしません。誰もが扱っている製品を完全によく理解しているからです。

ただし、この会社はその名前の100％を絞り込んでいます。

市場がInternational Business Machines Corporation 、 Control Data Corporation 、 Digital Equipment Corporation 、 Nippon Electric Corporation 、およびその他の3行の名前を持つモンスターに支配されていたとき、彼女はとんでもない5文字の名前を引き受けました、すぐに彼女と彼女の製品を他のすべてのものと区別して分離し、マーケティングを大幅に促進しました。

これはロゴの機能です-最小限の標識による即時認識。

しかし、サムスンはかつてデザイナーを救いましたが、成功しませんでしたが、今では独自の識別のために、名前に松葉杖を常にサインに直接配置する必要があります。そうしないと、彼らはロゴでそれを認識しません。



ピクトグラム、アイコン、およびプログラムのショートカットも、画面上ですばやく検索して目的のアプリケーションを識別するという利便性または不便さの一因となり、グラフィックサインの別の領域です。

ただし、これはネーミングではなく、人間工学とユーザビリティに大きく適用されます。



登録



選択された名前と写真が一見正常であり、類似物が表示されていない場合は、すぐに「 それらを取る 」ことができます（登録せずに登録を準備し、他人が自分で登録できないようにします）。

各国の商標登録はさまざまであり（時間、価格、手順の詳細に関して）異なりますが、いくつかの一般的および普遍的な解決策があります。

すべての主要なインターネットドメインゾーンでドメインとして登録することにより、テキスト形式の口頭名を「 取得 」できます。

これにより、最短時間で、可能な限り低いコストで、必要なすべての管轄区域でのこの名前の公式登録の準備が可能になります。

ロゴ画像は、「 使用事実 」を整理することで「 撮影 」できます。その後のビジネスで選択した国では、この画像を使用して印刷広告を発行したり、地域またはより良い国際展示会のカタログを入力するだけで十分です（展示自体では、参加、主なことはディレクトリを入力することです）。

ただし、標識は常に特定のクラスの商品およびサービスに登録されているため、靴の標識は家具ではなく靴の広告で「 占有 」されている必要があり、家具の標識は靴ではなく家具などで宣伝されている必要があります。 d。



公式の登録自体は非常にシンプルで純粋に正式な手続きであり、問​​題は発生せず、予想外に高い料金である場合にのみ記憶されます。

ただし、前述の名前とロゴの選択/選択/構築のステップが不十分な場合（95％のケースでは完全に省略されます）、公式登録の段階で「 識別性」（一意性と認識）をチェックするときに、「 類似性 」の問題が発生することがあります「既知の名前と画像を使用して混乱を招き 、登録機関の担当者と長い間（および費用がかかる）議論するか、手続き全体を停止し、プロセスを終了し（既に支払ったすべてを失う）、最後に戻る必要があります」 これは、一意の名前を選択して一意の画像を描画するための最初のステップです。



ですから、この分野で複雑なことは何もありません-気配りと正確さ、そしてすべてがうまくいくでしょう。



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