最近、私は通信社の特派員であるカティアに会い、彼女に率直な会話をさせようとしました。 質問は明確に特定されました。なぜ会社のプレスリリースの中にはニュースフィードに該当するものとそうでないものがあるのですか。 私は、ジャーナリストがプレスリリースを選択し、どれが注意を払わないかの原則にもっと興味がありました。 彼女は実際にメディアには暗黙の仕事のルールがあると私に説明した。 長年プレイしているほとんどのファンは、ゲームのこれらの基本的なポイントを知っています。 一部の無知な人々の意見に反して、ジャーナリズムは狩猟に非常に似ています。 最も機敏で、最速の、勇敢な勝利。 それがジャーナリストの仕事の仕組みです。
何よりもまず、ハンタージャーナリストは、森に入って動きのあるものすべてを撮影し始める人ではありません。 どんな獣、潜在的な獲物であっても、敬意を払う必要があります。 したがって、暗黙のゲームのルールによれば、本当のジャーナリストは、彼らのpersonal状を利用して、性格について決して書くことはありません。 原則として、多くの人はジャーナリズムの内部規則を知らないため、プロジェクトの発表を伴うプレスリリースはニュースフィードや雑誌を見逃す運命にあります。 だから、ゲームの最も一般的な暗黙のルールについての詳細。
最初のルール：より高速
ロシアには多くの通信社があります。 毎日さまざまなトピックに関する数千のニュースをテープでリリースしています。 すべての通信社は激しい競争相手です。 彼らは毎秒、情報分野での地位をめぐって争い、より多くの質の高いニュースを、そして最も重要なことには他のニュースよりも早くニュースをリリースしようとします。 少なくとも数秒間。 そして、代理店の速度は彼らのテープによって推定されます。 以前に公開したYandexまたはGoogleを視聴することは完全に正しいとは限りません。 素材は主にテープで公開され、その後インターネットで公開されます。 編集者は、このニュースまたはそのニュースがどこで、いつ、何時にあったかを明確に追跡します。 情報が2つまたは3つの通信社に広がっている場合、他の通信社があなたのニュースを考慮に入れていない可能性があります。
記者会見で情報を入手することは、ジャーナリストにとって最も簡単な方法の1つです。 もちろん、メディアには大小さまざまなトリックがありますが、それらに注目すべきではありません。 たとえば、記者会見の開始前にさらに20分ですが、チャンネルのカメラはすでに仕事の準備ができているので、マイクが取り付けられています。 そして、解説者が部屋に入ります。 彼は冒頭の言葉を述べ、ジャーナリストからの質問に答える用意ができています。 最初のいくつかのキーワードの後、ジャーナリストがすぐにプレスセンターを離れることは注目に値します。 なんで？ すべてが非常にシンプルで、情報をすばやく送信します。 ジャーナリストは数秒間カウントを開始します。 誰がすべてをより速く書き、送信します。 転送に遅れた人は、原則として罰金を科せられます。 最良の場合、リーダーシップからの「策略」。
2番目のルール：情報の品質
ジャーナリストは、ハンターのように、良い獲物を必要とします。 獣を捕まえることは、狩りに成功することを意味しません。 多くの人が、テープに限定版を提供しようとしています。 彼らはあなたの会社がどれだけの収入と費用を生み出したかについては興味がありません。 排他的で社会的オリエンテーション、独創性がある場合、あなたのプレスリリースはフィードに入る可能性が高くなります。 たとえば、豚インフルエンザの間、商用プレスリリースは完全に無料になりました。 重要なルールがあります。 適切なタイミングで適切なタイミングにいることです。
カティアはタイムリーなプレスリリースの例を挙げてくれました：ヤマメイの新しいファッショントレンド-豚インフルエンザに対するマスク。 詳細説明：この冬最も人気があり人気のあるアクセサリーは、バッグではなく、靴ではなく、抗ウイルスマスクです。これにより、保有者は豚インフルエンザなどのウイルスから身を守ることができます。 これらのマスクは「アンチウイルス」です-ヤマメイの皮肉なイニシアチブを備えた新製品-イタリアで人気のブランド、下着と水着のメーカーであり、常に市場の需要に非常に注意を払っていましたが、今回はウイルス「A」の周りの恐怖。 新しい保護製品は、Yamamayの店舗と、ミラノとローマの空港のショッピングセンターですでに入手できます。
この点で、私は自分の経験からのケースを思い出しました。 昨年の夏、革新的開発評議会の会議が開催され、そこでメドベージェフ大統領は、医師や電子学校ジャーナルとのオンライン予約などのサービスを作成する必要性を指摘しました。 会議は金曜日に放送されました。 文字通り3〜4時間後、事前登録クライアントのオンラインプロジェクトの代表者から連絡があり、プレスリリースの準備を求められました。 週末に発表が行われ、月曜日にニュースがRegnumニュースフィードにヒットし、次にiXBT 、 CNews 、およびComputerbildフィードにヒットしました。 彼らが言うように、適切なタイミングで適切なタイミングでした。
3番目のルール：魔法の言葉を知る
最近、インターネット上で、アメリカの研究者が、ニュースがまったくなくても、プレスリリースがワールドメディアのページに到達するのを助けるキーワードの輪を見つけたと読んだ。 おもしろいですが、最近、メディアは「グリーン」と「環境」という言葉を使って情報を「飲み込む」ことも熱望していると言います。 ニュース編集者の注目を集める「魔法の言葉」は、米国では「お金」、「秘密」、「がん」、「脂肪」、「性別」と見なされています。 本小説「ビッグノイズのダーティリトルトリック」の著者であるデイビッド・シマンは、「安全」、「簡単」、「秘密」というキーワードを検討します。 「危険」、「有毒」という言葉を含む恐ろしいメッセージにも、生命に対する権利があります。
記事で述べたように、「初めて」、「初演」、「最速」、「最高」、「ユニーク」について話す場合、これは間違いなく注目を集めるでしょう。 ただし、すべての「マジックワード」が普遍的であるわけではないことに注意してください。ここではテンプレートを提供しません。 いずれにせよ、あなたは空想し、独自のアプローチを選択する必要があります。
まあ、プロの義務は果たされました-あなたはジャーナリストのお気に入りのフレーズであるラッシュ、競争、冷静な喫煙を忘れることができます。 プレスリリースで頑張ってください！