ブランディングとギャンブル
「私は以前にそのようなものを見たことがありません：3時間で600回以上死ぬことは何かです！」 -ゲーマーはフォーラムの1つで彼の印象を共有します。 ゲームのプロット、グラフィック、スタイル-すべてが背景にフェードインします。 生命の新しいルール、新しい世界、そして別の現実-それは魅力的です。 彼の世界では、プレイヤーは自分が神にほかならないと感じています。彼は不滅であり、命令し、現実を創造します。 彼がモニターのこちら側でおなじみの世界に戻るのは難しいです-彼によって作成され共有された現実は魅力的です。 コンピュータゲームのこの機能により、今日のギャンブルは病気として認識されています。
ギャンブルとブランディングには多くの共通点があります。 現代のブランディングテクノロジーに対する見解とアプローチを分析することで、そのさまざまな解釈と、ブランドを作成および促進するための方法論に出会うことができます。 このブランドは、商品の販売を成功させるための前向きで重要なものとして認識されています。 しかし、テクノロジーの規模ではなく、現代の現実の現象の規模で、ブランディングを異なって見てみましょう。
製品は存在しません
スーパーマーケットに行き、トロリーでいっぱいの棚を通り過ぎると、そこには牛乳、トウモロコシ、または噛むお菓子がありません。 製品の世界ではなく、ブランドの世界をさまよう。 そして、ここにはパルマラット、ボンデュエル、フルーツラがあります。 私たちのブランド意識では、製品は存在しません。 ブランドのみが存在します。
ゲームへの愛着を非難し、ゲームに対する最も熱烈な批評家でさえ、プレイヤーと同じ現実の変化という病気、つまりブランディングの病気に苦しんでいます。 私たちはブランドの現実の時代に生きています。 ブランドは、神秘的で幻想的で魅力的な世界に飛び込む機会を与えてくれます。 コンピューターゲームの開発者と同じように。 購入後、ゲームを開始し、同時に過去の現実を放棄し、それを変更します。 私たちは異性に対してより魅力的になったと信じており（「x」）、私たちは若くてエネルギッシュである（「燃えている」）と信じています。 しかし、本当にそうですか？ 後天性の現実を信じる私たちにとって、これらのアイデアはすべて本物です。 他の人々は、私たちとは何の関係もない、独自の代替現実を生きることができます。 彼らは他のゲームをするだけで、他の世界に住んでいて、異なるルールに従っています。
本物の砂漠
有名なスロベニアの哲学者でマスコミュニケーションの専門家であるスラヴァ・ジゼクは、現実について語り、私たちが住んでいる世界が現実かどうかという問題を提起します。 現実は、メディア、文学、政治家、広告によって構築されます。 これはすべて、現実の存在に対するグローバルなアドオンです。 それを捨ててしまうと、ワチョフスキーネオ兄弟の映画の主人公が彼の人生で初めて夢から目覚めたことが判明したので、私たちがそれを捨てれば、私たちは現実の砂漠にいることに気付くでしょう。
現在はどのように見えますか？
私たちは本物のプレゼントに慣れていないので、どのように見えるかさえ知りません。 ペプシまたはコカコーラのどちらが良いかについて、息子と父親の間の紛争を想像してください。 ブランドの現実に没頭して、討論者は製品の真の品質を操作しません（実際、これらの製品は同一です）。 息子は「新世代の選択」について語っています。「ペプシ」はより現代的で、ダイナミックでエネルギッシュで、父親は彼が尊敬するブランドの歴史、優しさ、伝統について語っています。 そして、誰もが自分たちの現実の世界に存在し続けています。「ペプシ」の現実か「コカコーラ」の現実です。 新しいゲームについての熱狂的なゲーマーのレビューの場合のように、製品のプロット、または本当の本質（甘い炭酸飲料）は背景に消えつつあります。 これにより、ゲーマーがギャンブルの対象になっているように、父と息子はブランディングの影響を受けていると想定できます。
ブランド-現代の神
ギャンブル中毒の場合、「サイバースペースへの没入は私たちの身体的経験を高めることができます（新しい官能性、多数の臓器を持つ新しい身体、新しい性別...）他の誰も体を自分自身として扱うことができないように、体を制御できなくなります」[1]。 機械のようなブランドは、意識をインテリジェントに制御します。彼らは私たちのニーズを満たし、満足を満たし、ブランドの現実を現実として認識し、ブランド自体は私たちが犠牲を捧げ、祈る神のようなものになります。
ロビンソン・クルーソー-リアル
ほとんどの場合、ブランドはより高いレベルのニーズを満たします。認識、自己実現、志を同じくする人々のグループに属するなど。 生理学的ニーズは、ブランドではなく製品によって満たされます。 無人島に持ち帰る10個のアイテムについて尋ねられたとき、ブランドには名前を付けません。オブジェクトや製品には、マッチ、毛布、テント、食料などの名前を付けます。 この論理に従えば、ブランドは人間の低いニーズを満たしていない、または少なくとも彼らの満足に関連していないと言えます。 したがって、無人島では、ブランド化された現実は現実の現実に置き換えられます。 私たちは世界を本当にあると感じています。
なぜ大都市で屋外旅行がとても人気があるのですか？ なぜダウンシフトの現象が現代世界でますます一般的になっているのですか？ 1つの答えは、ブランドの現実から抜け出し、現実を体験したいという欲求です。 別の例は、「カッター現象」（主にカミソリで自分自身を切断するか、そうでなければ自分自身に身体的危害を引き起こす非常に強い衝動を持っている女性）であり、私たちを取り巻くものの仮想化と完全に一致しています。 。 切断は、あらゆる種類の自殺願望とはまったく関係がなく、現実に強固な基盤を見つけるための急進的な試み、または（同じ現象の別の側面）身体的現実に私たちの自我の強固な基盤を達成しようとする試みであり、存在しない。 通常、カッターは、自分に与えられた傷から流れる赤い温かい血を見ると、自分自身が生き返り、現実にしっかりと根付いていると感じていると言います」[2]。
ブランドはいつ信用を失いますか？
ブランドは現実を形作りますが、現実を作り出すことはできません。 遅かれ早かれ、私たちはブランドの現実をデマまたは茶番として認識し始めます。 これは、経済危機、戦士、または自然災害の状況で明らかに見られます。 21世紀初頭の世界的な金融危機により、ブランドの信頼性の低下が確認されました。 「リーマンブラザーズ」、「クライスラー」、「エンロン」-何十年もの間神として崇拝されていたブランドは、「シャボン玉」であることが判明しました。 これは本当に米国の人々に衝撃を与え、彼を目覚めさせました。 危機の年の間に同様のことが世界中で発生します。
危機のピーク時に、私の友人の一人は、アルマーニの白雪姫シャツと国産のノーネームシャツの違いを見たことがないと言いました。ノーネームは安く、品質は同等です。 品質、製品の本質が最初に来ます。 事実上、より高いニーズの満足に対する私たちの態度を再考し、現在の現実に目を覚まします。ここでは、まず第一に、評価はシェルではなく本質に与えられます。
ブランドキラー
主なアンチブランディングの武器は、マズローのピラミッドのより高いレベルのニーズを満たすために、代替のアンチブランドの方法で人々に教えることです。 たとえば、スポーツが好きな人として認知されるためにブランド製品を購入する必要はありません。スポーツに参加できます。 したがって、現実の生活はより多くの努力と決意を必要とし、より複雑で危険です。 したがって、実際の現実よりもブランドの現実を知覚する方がはるかに簡単で楽しいです。
ユートピアだと思うなら
理想主義的な未来の絵を描くには、ブランディング-変化した現実の病気-人を奴隷にし、物事の本質を殺す現実を放棄しなければなりません。 ブランディングを放棄する試みは、ソビエト連邦とソーシャルキャンプの国々で行われました。 ミルクはミルクと呼ばれ、ミルクでした。 製品は、ブランディングがサポートするように設計された市場競争がないにもかかわらず販売されました。 その男はブランドの現実を知らず、彼が本当に誰だったのか。 しかし、広告は現実を形成する要因の1つにすぎないため、ソ連では人々が現実に住んでいたと言うことはできません。
ブランドの現実以外の社会を構築する、より理想的でありながら、よりユートピア的なモデルである「The Venus Project」は、1960年代にジャックフレスコによって開発されました[3]。 このモデルは、犯罪、政治、マーケティング、広告のない社会、お金を知らない社会、会計単位がドルではなく人間の知識である社会を描いています。 この現在のユートピア的な絵は、おそらく本当の存在を感じるまれなシナリオであり、ブランディングからだけでなく、政治、お金やメディアの影響からも私たちをブロックします。 しかし、現代の世界観のステレオタイプによって引き起こされた彼女のユートピア主義は、既存の現実認識システムの本当の代替としてそれを知覚せず、依然として彼女を懐疑的にしています。
賢く-ブランドはそれとは何の関係もない
一方、ブランドがなければ、私たちの人生はおそらくそれほど面白くないでしょう。 話すトピックがはるかに少なくなり、他の誰かの現実はすべての意味を失います。 今日では、実在の人物のようにブランドと話すことさえできます。 ブランドは私たちに彼らの見解と空想を提供し、新しい前例のない世界を発見します。 音楽や本が好きです。 問題は、賢い本は賢い人々が愚かになるのを助け、愚かなものは助けることです。 したがって、スーパーマーケットの棚の前に立って、読みたい本を自問してください。
ドミトリーちぎりん
関連リンク
1. 栄光のジゼク。 マトリックス：誇張の真実
2. Glory Zizek。 リアルの砂漠へようこそ
3. 金星プロジェクト
4. 写真：ティミー・グレムスル