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Yandex.Direct。 除外キーワードに対する引用符、または真珠を肥料から分離する方法



広告キャンペーンを設定する目的は、広告主の2つの主な目標に限定されます。

-ターゲットオーディエンスを明確に狙い、最大訪問者をあなたのウェブサイトに絞り込みます（ターゲットオーディエンスの誰かがキーワードを求めた場合-私たちのウェブサイトでそれを得るためにすべてをしなければなりません）

-いずれの場合も、対象外のユーザーのインプレッションを許可しません（このユーザーのインプレッションは貴重なCTRを低下させ、クリックのコストを増加させ、このユーザーのランダムなクリックは予算の一部を使い果たします）

これらの目標を達成するために、Directは、引用符演算子と除外キーワードの2つのツールを提供します。 それらについて、そしてこの記事で話します。



まず、少し理論。

彼らの助けYandex.Directからの抜粋



" " (). () , , .

«-» (-). , . «-» , . .







例：

デザイン： ピンクの象-修理-メンテナンスは、 「 ピンクの象の販売」 、 「 ピンクの象の 家賃 」 、および「 ピンクの象の修理」と「 ピンクの象の 維持 」を除くこのフレーズを含むすべての可能なリクエストに印象を与えます

「ピンクエレファント」のデザインは、これら2つの単語にのみすべての単語形式で表示されます（ 「ピンクエレファント」 、 「ピンクエレファント」 ）



除外キーワード





Yandex.Directで広告をコンパイルする際の初心者広告主のロジックは単純であり、非常に間違っています。 ここに彼のおおよその考えがあります。 「私は車を売ります（たとえば、フォードフォーカス）。 コンテンツターゲット広告は、ターゲットユーザーにのみ広告を表示します。 私のターゲットオーディエンスは、フォードフォーカスを探している人です。 このキーワードを使用して広告を作成し、関心のあるすべての人の報道を取得します。

ただし、このようなRKの開始直後、競合する対象の必要な賭けは急激に増加し、CTRはゼロ付近になります。



その理由は簡単です。 Wordstatを見ると、Ford Focusリクエストに大量のテーマガベージがあります（「スペアパーツ」、「サービス」、「修理」、「フォーラム」、「クラブ」などの単語と組み合わせたリクエストは、まったく対象外です）。



より経験豊富な広告主のロジック。 「ええ、私はワードスタットを見ました。 ゴミがたくさんあります。 ええ、私たちは何のサービスもしません-マイナス、スペアパーツもありません...フォーラム-それではありません、写真-それではありません...これも、これも、これも...これも...ええと、疲れています...ああ、除外キーワードの数の制限に達しました... OK煙が出るよ」

リクエストですべてのガベージをクリアすることは単に不可能です。 これは公理であり、謙虚です。



また、すべての最も狭い要求には統計によって検出されないテーマノイズの束があることを忘れないでください（Wordstatは月に約5人から定期的に要求される要求を示します）



フェラーリの高級カリフォルニアを販売していて、ジャンクワードの長いゴミを追い払ったとしても、一見するとまったく明らかではない、とんでもないことを要求するバカが常にたくさんいます。 （ 「自宅でフェラーリカリフォルニアを修理」 、 「無料で新しいフェラーリカリフォルニアを提供する場所」 -はい、はい、そのような要求も発生します）。 このようなリクエストはまれであるため、wordstatによって検出されません;広告主にとっては、テーマノイズのないリクエストのようです。 しかし、これはそうではありません。



その結果、このようなガベージリクエストはクリック率を過小評価し、クリックのコストを過大評価します。競争の激しい商業トピックでは、予算のかなりの部分を無駄に使い果たしてしまいます。



これはどのように回避することができますか？



引用符





以下では、お客様に広く使用されている戦略について説明します。 最も安価で暖かいトラフィックを収集することを目的とするキャンペーンや、競争力の低いトピックのキャンペーンには適していません（人件費は受け取った利益に匹敵しません）。 これらの場合、キャンペーンレベルで明確な除外キーワードの長いマントを使用すれば十分です。 しかし、こっけいな競合他社があなたを悩ませており、クリックあたりのコストが5〜10 cuの制限を超えている場合、それは不可欠です。 それは、引用符の正しい使用に関するものです。

「Ford Focus」というリクエストを受け取ります

これはRF要求です。 明確に引用し、韓国に追加します。 ただし、正確に一致させて追加するだけでは、この場合、多くのターゲットオーディエンスが船外に残ります。 ターゲットのミッドレンジクエリに分割する必要があります。 Wordstatにアクセスして、必要なものを選択します。

フォードフォーカス購入

フォードフォーカスセール

フォードフォーカスオフィシャルディーラー

など セマンティックコア全体。



これらのリクエストを引用し、韓国に追加します。 最初に引用されていないリクエストを受け取り、再びwordstatを苦しめます。 これらの各クエリのセマンティックコアを調べて、再度分割します。



フォードフォーカスセールが変わる



フォードフォーカス2セール

フォードフォーカス3セール

フォードフォーカスカーセール

など



これらのリクエストを引用し、韓国に追加し、さらに分割します。



フォードフォーカス車の販売になります



フォードフォーカスカーセールスディーラー

フォードフォーカス新車販売

フォードフォーカスハッチバック車販売

など



クラッシュのこの段階（Wordstatによると、リクエストの平均頻度は30未満）で停止します。 さらに分割する場所はありません。Directでは、5単語より長いキーワードを作成できません。 私たちがそれを過剰にした場合-そしていくつかのリクエストのインプレッションの予測が0だった場合-引用符を削除し、カザフスタン共和国で死んだ貨物を必要としません。

オートコレクトを通じて得られたフットクロスを、販売している他のフォードモデルに適合させ、カザフスタン共和国に追加します。 モデルの英語のスペルを忘れないでください。

その結果、通常の自動車販売店の通常のRKのキーの数が数千を超える可能性があります。 これは正常です。 ほとんどの場合のように、何もせずに毎月の予算を無駄にせず、それに気付かないよりも、RKのセットアップに1、2日費やす方が良いです。

すべてのリクエストの下で、結果として生じる長いフットクロスから、 一意のアナウンスを行う必要があります。 ほとんどの場合、タイトルを統一し、リクエストが広告のタイトルに表示されるようにするだけで十分です。 これにより、CTRが大幅に向上するだけでなく、ターゲットオーディエンスがこのリクエストをバイパスするリスクが軽減されます。 （特に低頻度のクエリと不明瞭な検索結果の場合）、Yandexはリクエストのテキストと一致する場合、広告のテキストと見出しを太字で強調表示するためです。

また、リクエストごとにユニークな広告を作成することは、オーディエンスセグメンテーションにとって理想的な機会です（ 「モスクワで冷蔵庫を販売する」リクエストと「Samsung RL39THCTSオンラインストア」の作成者は異なるレベルの購入準備があり、ウェブサイトでさまざまな方法で処理する必要があります）



このアプローチのみが、この記事の概要で指定された2つの問題を解決することが保証されています。明らかに不適切な視聴者統計、泥だらけで非破壊的な視聴者統計の単一表示を許可せず、ターゲット視聴者からの最大クリック数を絞ります。



グッド販売！


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