Vkontakte अनुप्रयोगों में एकीकरण के माध्यम से एक लाख परियोजना प्रतिभागियों को कैसे इकट्ठा किया जाए

यह गिरावट, रेड क्वेस्ट में एक मिलियन से अधिक लोग शामिल हुए । हमने इनमें से ज्यादातर लोगों को Vkontakte के माध्यम से पाया। आज मैं इस बारे में बात करना चाहता हूं कि हम, अंगूर एजेंसी, ने अनुप्रयोगों में एकीकरण के विभिन्न स्वरूपों के साथ प्रयोग किया और इसके क्या परिणाम आए।



के साथ शुरू करने के लिए - खेल के बारे में थोड़ा : रेड क्वेस्ट शहर खोज प्रारूप में एक अखिल रूसी परियोजना है। दुनिया को बचाने और एक इनाम के रूप में एक लाख रूबल प्राप्त करने की मांग के द्वारा यूनाइटेड, हर दिन खेल के प्रतिभागियों (उन्हें साधक कहा जाता है) दो प्रकार के कार्य करते हैं, "कर्मचारी" (बुद्धि के लिए, वे कंप्यूटर पर किए जा सकते हैं) और "खुफिया" (कमांड) वास्तविक जीवन में)।







परियोजना के दर्शकों में 16 से 25 वर्ष की उम्र के युवा लोग हैं (ज़ाहिर है, सक्रिय और इंटरनेट के मित्र)।



ऐसे लोगों की खोज करने के लिए Vkontakte एक शानदार जगह है । हमने रेड क्वेस्ट एसएमएम गतिविधि में अन्य सामाजिक नेटवर्क का भी उपयोग किया, हालांकि, सेट केपीआई को प्राप्त करने के लिए सबसे बड़ी कवरेज की आवश्यकता होती है और ट्रैफ़िक को सीधे आकर्षित करने के लिए केवल Vkontakte द्वारा प्रदान किया जा सकता है। तदनुसार, शर्त उस पर सटीक रूप से लगाई गई थी।



प्रारंभ में, Vkontakte से यातायात का मुख्य स्रोत वे समुदाय थे जिन्हें हमने विकसित किया और विज्ञापन को लक्षित किया। इसके अलावा, कम समय में दर्शकों की अधिकतम संख्या को आकर्षित करने के लक्ष्य को देखते हुए, प्रत्यक्ष विज्ञापन पर जोर दिया गया था।



Vkontakte के लक्षित विज्ञापन ने बहुत अच्छा काम किया : इसके साथ, हमने लगभग 10% सभी साधकों को आकर्षित किया। उसी समय, कार्य इतना सरल नहीं था: तथ्य यह है कि रेड क्वेस्ट के संभावित दर्शकों को लक्ष्यीकरण द्वारा निर्धारित रूपरेखा में अच्छी तरह से फिट नहीं किया गया था। इसे भौगोलिक रूप से सीमित नहीं किया जा सकता है - रेड क्वेस्ट में, उसी सफलता के साथ, आप दुनिया में कहीं से भी खेल सकते हैं। इसे उम्र या रुचियों द्वारा सीमित करना मुश्किल है - गोवा में छुट्टियां बिताने वाले 14 वर्षीय मेटलर्स और 30 वर्षीय प्रबंधकों दोनों के लिए काम पूरा करना दिलचस्प हो सकता है। ऐसी स्थिति में, लक्ष्यीकरण का दायरा व्यापक होने के कारण CTR में कमी आई और परिणामस्वरूप, CPC में वृद्धि हुई।



समस्या का समाधान विभिन्न दर्शकों के समूहों और संदेशों के निरंतर समायोजन के लिए "लक्षित" रचनात्मक निर्माण था। लेकिन यहाँ नुकसान होते हैं: जैसे-जैसे लक्ष्यीकरण मापदंडों में वृद्धि होती है, सीपीसी अपने आप बढ़ती जाती है, और यह तथ्य नहीं है कि जो व्यक्ति किसी विज्ञापन पर क्लिक करता है वह फिर भी रेड क्वेस्ट का भागीदार बन जाएगा।



और यहां, बस समय में, नए Vkontakte नियम आए , जिसने सेवा पर अनुप्रयोगों से बाहरी लिंक पर क्लिक की अनुमति दी। नए नियमों की शुरुआत के तुरंत बाद, हमने इस क्षेत्र में प्रयोग करना शुरू कर दिया। यहां मुझे उन एप्लिकेशन डेवलपर्स को धन्यवाद कहना चाहिए जिन्होंने हमारे प्रयोग का समर्थन किया।



डेवलपर्स के साथ हमारे सहयोग के तहत, Red क्वेस्ट से संबंधित तत्वों को लोकप्रिय अनुप्रयोगों में एकीकृत किया गया। सर्वेक्षण इन स्वरूपों में से एक बन गया: आवेदन उपयोगकर्ताओं को विशेष बोनस प्राप्त करने के लिए रेड क्वेस्ट के बारे में कई सवालों के जवाब देने के लिए कहा गया था। उत्तर redquest.mts.ru पर खोजे जाने थे

एक और दृष्टिकोण सरल था: अनुप्रयोगों के उपयोगकर्ताओं को उस कोड के लिए कहा गया था जो सीकर्स के नेताओं की ब्लॉग प्रविष्टियों में छिपा हुआ था - पाशा गिटेलमैन और कात्या पोकातिलोवा।



एक विशेष मामला डीग खेल के साथ एकीकरण है। इसके डेवलपर, कंपनी प्रोगेस्टर, ने रेड क्वेस्ट प्रतीकों के साथ खेल के पात्रों की कलाकृतियों और कपड़ों की ब्रांडिंग की, एक विशेष रेड क्वेस्ट मानचित्र बनाया जहां खिलाड़ी एक गिरती हुई अंतरिक्ष यान का पता लगा सकता है और अपने आधार पर अबाधित ऊर्जा का एक स्रोत एकत्र कर सकता है, और द्वीपों पर बसने के साथ ही खेल प्रक्रिया में समायोजन भी कर सकता है। प्राकृतिक आपदाओं से प्रभावित "आग के शिकार" खिलाड़ी।



नतीजतन, हमें संपर्क और शामिल होने की अवधि की उच्च विशेषताओं के साथ एक पदोन्नति तंत्र मिला : सवालों या छिपे हुए कोड के जवाब की तलाश शुरू, उपयोगकर्ता खेल के वातावरण में डूब गया था, इसके बारे में पता चला और देखा कि अन्य कैसे कार्य करते हैं। इसके अलावा, सर्वेक्षण के मामले में, हमारे पास अपनी साइट पर उपयोगकर्ता के आंदोलन को निर्देशित करने का अवसर था, जो उसे सबसे दिलचस्प बिंदु दिखा रहा था। चालाकों द्वारा अनुप्रयोगों में बोनस पाने की कोशिश कर रहे "थियेटर्स" की समस्या को हल करने के लिए, हमारे कॉपीराइटर स्टेप ट्रिफोनोव ने हर कुछ दिनों में नए सवाल बनाए, जिनकी जगह काम किया।



इस प्रकार, हमें डेवलपर्स को न केवल संपर्क या प्रति क्लिक के लिए भुगतान करने का अवसर मिला, बल्कि पंजीकरण के लिए और वास्तव में, एक नए खिलाड़ी के लिए।



CPA भुगतान तंत्र (कॉस्ट प्रति एक्शन) स्वयं डेवलपर्स के लिए दिलचस्प है, जो एक प्रासंगिक दर्शक प्रदान करते हैं, क्योंकि इस मामले में वे अन्य विज्ञापन भुगतान गणना प्रणालियों के संबंध में अपनी आय कई गुना बढ़ा सकते हैं।



बेशक, हमें इस बात का ध्यान रखना चाहिए कि हमारे मामले में इस तंत्र के उच्च प्रदर्शन को शहर के विचित्र के लिए खेल के विनियमन असामान्य द्वारा मजबूत किया गया था : सबसे पहले, यह मुफ़्त है, दूसरे, आप दुनिया में कहीं से भी इसमें भाग ले सकते हैं, और तीसरा, आप इसे जीत सकते हैं। आप अंतिम दिन भी पंजीकरण कर सकते हैं।



यही है, दुनिया को बचाने के लिए और 3 दिसंबर को रेड क्वेस्ट की अंतिम खोज में एक लाख जीतने के लिए, आप अंतिम क्षण में भी पंजीकरण कर सकते हैं।

इस प्रारूप के लिए धन्यवाद, हम नए उपयोगकर्ताओं की निरंतर आमद सुनिश्चित करने में सक्षम थे, यहां तक ​​कि विज्ञापनों को बंद करने से, हमें अभी भी प्रति दिन कई हजार पंजीकरण प्राप्त होते हैं।



PS द रेड क्वेस्ट मामला वास्तव में अनोखा है, और इसमें कई दिलचस्प चीजें हैं, जो वोकंटेक पर प्रचार के अलावा हैं। किसी तरह मैं बाद में इसके अन्य पक्षों का वर्णन करूंगा, विशेष रूप से वायरल तत्व।