ほぼすべての歴史を通じて、広告には1対多の経験があります。 誰もが印刷機で、または高速道路で看板を通過するときに同じ広告を見ます。 雑誌広告は、出版社の購読者の人口統計に基づいてターゲットを絞っていますが、各読者は同じことを見ています。
インターネットの発展により、広告は根本的に変わりました。 初めて、広告は個々の好みに合わせてカスタマイズできます。 この重要な変更は、FacebookおよびGoogleの革新とともに、ソーシャル広告を後押ししています。 ソーシャル広告とは、特定の個人をオンライン広告のターゲットにすることです。 この手法は、Googleがアプリケーションソフトウェア会社のApplied Semanticsを買収した2003年に始まりました。これにより、Googleはキーワード広告の技術を向上させることができました。 何かを探して、会社のキーワードターゲティングアルゴリズムを使用すると、表示される広告が検索の主題と一致することは間違いありません。
しかし、これは物語の半分にすぎません。 Googleのアプローチは勢いを増しましたが、個人のアカウント、好み、友情を考慮していませんでした。これらはすべて、購入の決定に影響します。 この種の情報は、FacebookやMySpaceなどのソーシャルネットワーキングサイトが開発されるまでアクセスできませんでした。
これらのサイトに登録すると、音楽の好み、故郷、教育に関する情報を入力するよう求められます。 友人を追加するか、友人のリクエストを受け入れることで、オンラインネットワークを構築します。 パーソナルインタラクションネットワークに関する情報は、ソーシャルグラフと呼ばれます。
現在、この社会的および個人情報は、キーワードの目標とともに、これまでに作成された最も関連性の高い広告を作成するために使用されます。
Facebookを見ると、どこに住んでいるか、どの大学に通っていたかに基づいて広告が表示されます。 ソーシャル広告は、アカウント内のより多くのそのような要因を考慮して、ますます賢明になります。
コンピューターは過去のオンライン広告フォーマットを押しのけ始めました。 広告バナーのクリックはますます少なくなっています。 そして、ソーシャルネットワークにより多くの時間が費やされます。 2008年から2009年にかけて、アメリカ人がソーシャルメディアに費やす時間は3倍になりました。これは、ソーシャル広告の量が100％以上増加した理由の一部です。 広告主は、視聴者の成長に最も効果的な方法を見出します。 ただし、多くの場合、ソーシャル広告はプライバシーの問題を引き起こします。 お気に入りのテレビ番組で知られる広告が欲しいですか？ 製品の売り込みを改善するために、企業はブラウジング履歴を表示できる必要がありますか？
Facebook Beaconは、2007年に開始された実験的な広告プログラムで、SonyやeBayなどの企業がFacebookプロフィールで人々の購入活動を公開し、友人がそれを見て同じ買い物をすることを期待しています。
ユーザーは反抗し、訴訟が提起され、最終的にプログラムは死に至りました。 消費者は購入したものをすべて公開したくないため、個人情報やソーシャルグラフにアクセスできる企業を信頼しません。
ただし、Beaconがソーシャル広告の急速な台頭との闘いを体現している限り、この事件はルールというよりは例外です。 社会が高速デジタル情報の世界に適応する一方で、プライバシーを保護する技術は改善され続けています。 オンラインで投稿する情報と、それを見る人を選択します。 最初は、新しいテクノロジーはしばしば私たちを怖がらせますが、私たちの好意でそれを受け入れることは明白になります。 ソーシャル広告ではそうではありません。 社会的にターゲットを絞った広告は、従来の広告の改善です。 テレビを見ると、購入することを決して考えないであろう商品のコマーシャルに襲われます。 この広告があなたの趣味や実際のニーズに焦点を合わせている場合はどうなりますか？ テレビを見るのは痛みが少ないだけでなく、個人的にも関連しています。
ソーシャルアプリの開発者であるRockYouは、このタイプの広告の仕組みの良い例です。 彼女はターゲットを絞ったソーシャル広告を使用して、1か月で150万人のユーザーを引き付けるオンラインゲームを支援することができました。 さらに印象的なことに、彼女はヨーグルト会社がホールフーズから5マイル離れたところに住んでいる女性をターゲットにした成功する広告を作成するのを助けました。
そして、これはほんの始まりに過ぎません。ソーシャルネットワークにより多くの情報をもたらします。広告はよりスマートで洗練されたものになります。 実際、ソーシャル広告は、私たちが誰で、何を好んでいるかを理解することで、本当に欲しい商品やサービスを発見するのに役立ちます。 将来的には、広告と情報の違いは小さくなるでしょう。 さらに、ソーシャル広告により、Facebook、Twitter、YouTube、および他の多くのWebサイトを無料で利用できます。 まだ多くの困難がありますが、広告は最終的に私たちの生活の不可欠で有用な部分となり、侵略ではなくなる未来を恐れてはなりません。 私たちは急速に成長しているソーシャル広告革命の真っin中にいますが、従来の広告形態は過去のものです。 強迫的な広告は終わりに近づいており、それは私たちの生活を良くします。
ソーシャルメディアニュースサイトMashableの共同編集者、ベンパー。
2010年3月にPlayBoy（米国）から撮影したオリジナル、128ページ。
記事が独創性に好まれたことを自分から付け加えたいと思います。それはソーシャル広告の有用性を私たちに納得させます。 記事の著者は、私には思えたが、社会における機密性の拒否（理由の範囲内）を要求している。 ネットワーク、これも論争点です。 一般に、このトピックに関する記事は既にサイトで入手可能ですが、考えるべきものがあると思い、翻訳を公開しました。 この記事は外国の聴衆のために投獄されていますが、これはHabréの読者との関連性を損なうものではなく、おそらくそれを強化するものです。