オンライン広告は増え続けています

オンライン広告の価格上昇の傾向は、広告主にとって非常に迷惑であり、オンライン出版社と投資家はかなり手をこすっている、とニューヨークタイムズは書いています 。



価格が上昇した理由は、オンライン広告が今流行になっているからです。 その有効性はすでに証明されているため、現在、小規模および大規模の広告主の両方がWebでの存在感を高めています。 当然、市場は過熱しています。 大規模なポータルや他の広告プラットフォームでの広告主の競争は激化しています。 より高い需要はより高い価格を引き起こします。



たとえば、過去2年間のMSN.comの一部のセクションでは、広告が10倍に増加しています。 広告代理店によると、最大の成長は、ヘルスケア、自動車、旅行などの人気のある主題カテゴリで記録されました。 同様の状況は、MSNだけでなく、 Yahooや他のポータルでも見られます。



残念ながら、多くのサイトや広告代理店はこの情報を隠すことを好むため、一般に認められている市場の価格に関する業界統計はありません。 市場で平均的に価格がどのように変化するかを言うのは困難ですが、人気のあるポータルの価格上昇は肉眼で見ることができます。



eMarketerによると、今年のオンライン広告の総売上高は31％増加して164億ドルになり、アメリカでは現在、全広告の6％がオンラインに掲載されています。 来年、オンライン広告はさらに19％増加して195億ドルになるはずです。



興味深いことに、ドットコムブームの90年代後半には、オンライン広告の急速な成長が見られました。 しかし、専門家は、その成長はベンチャーキャピタル投資の結果としての不合理な需要によるものであり、現在、広告主は測定可能なオンライン広告から本当の効果を得ていると強調しています。



ただし、一般的な成長に伴い、一部のセグメントでは価格が下落しています。 たとえば、広告ビデオの価格が下がります。 さらに、専門家は、小さなサイトの価格がわずかに低下していることを指摘しています。そのサイトの視聴者は明確に表現されていません。つまり、年齢や社会的グループによってぼやけています。



広告市場全体の42.5％を占める検索広告は、それほど高価ではありません。 Fathom Onlineによると、過去1年間に、広告リンクのクリックあたりの平均コストは1.44ドルから​​1.48ドルに増加しました。



専門家によると、2007年には価格が上昇し続けるでしょう。 主要な広告主の調査では、ほとんどすべての広告主が来年のオンライン広告への支出を15〜30％増やす予定です。