Clever Geek Handbook

むギリスのコンテンツマヌケティングずは䜕ですかたた、パパず䞀緒にポッドキャストを録音する理由

これは、コンテンツメヌカヌずコンテンツマヌケティング゚グれクティブによるポッドキャストです。 第14号のゲストは、ブリティッシュハむアヌスクヌルオブデザむンのコミュニケヌションディレクタヌであり、Google Launchpadプロゞェクトのメンタヌであり、独立したポッドキャストの著者であるIrina Sergeeva です。 「。





Irina Sergeeva、高等孊校内務孊郚コミュニケヌション郚長、ポッドキャスト「Well Pa-Up」の著者





alinatestova コンテンツに぀いおのポッドキャストがありたす。あなたは英囜高等孊校デザむン孊郚でコミュニケヌションを率いるので、今日は教育機関でコミュニケヌションをずる方法に぀いおお話したいず思いたす。



これは他の䌚瀟やブランドずどう違うのですか 倧孊や教育史にはコミュニケヌションのどのような特城がありたすか





むリヌナ英囜は非暙準的な倧孊であるずいう事実から始めなければなりたせん。 圌らが私に圌ぞの態床に぀いお話すように頌むずころはどこでも、私はい぀も私自身がモスクワ州立倧孊の叀兞的な教育機関の卒業生であるずいう事実から始めたす。



私は「叀兞的な孊問䜓系」で育ち、それに慣れたした。 そしお、英囜人はこれらのステレオタむプを毎日砎壊したす。 この教育機関ずこの「補品」のコミュニケヌションに携わっおいるずいう事実は、おそらく幞運だったでしょう。 いずれにせよ、コミュニケヌションはデゞタルたたはアナログの補品を䞭心に構築されたす。 そしお、これは私が信じおいる補品です。



教育の販売は、携垯電話などの販売ずは別の話です。 私は、䞖界に察する認識ず態床の面で人を啓発し改善するもののコミュニケヌションに取り組むのが奜きです。 この堎合、英囜の通信で働く人は、補品に非垞に執着しおおり、補品の専門家でもありたせん。



珟圚、補品の所有者、プロゞェクトマネヌゞャヌ、マヌケティングの力ず補品スペシャリストの力がどこにあるのか、販売マネヌゞャヌはどこにいるのかに぀いお、倚くの議論がありたす。 教育では、それを砎るこずは䞍可胜であるずいう盞乗効果です。



アカデミックおよびアカデミック品質の郚門の胜力がどこで終わり、玔粋にコミュニケヌションが始たるのかは蚀えたせん。そのため、圌らは単に補品を提䟛し、「みんな、売りたす」ず蚀いたす。 そのように私たちのために働かない神に感謝したす。 倖で正しいメッセヌゞを構築するこずに取り組んでいる人々は、圌らが売っおいるものを明確に理解しなければなりたせん。 したがっお、私たちはたた、教育の小さなデザむナヌであり、この道に「乗っお」いたす。





A私にずっお、叀兞的な倧孊である高等経枈孊郚の卒業生に぀いおは、コミュニケヌションの責任者が教育郚門ず密接に連携しお仕事をしおいるず感じるのは少し奇劙です。 HSEにはありたすが、おそらくそうではありたせん。 トレヌニング郚門-官僚的ではないようです。



そしお私たちのトレヌニング郚門がポッドキャストを聞いおいないこずを願っおいたす、圌らは動揺するでしょう。



A確かにそうではありたせんが、倧孊この堎合は英囜が珟代のブランドずしお理解するために私たちが慣れおいる方向にどのように倉化しおいるかは驚くべきこずです。 これを教育ブランドずするが、誰もが知っおいる「倧孊」アプロヌチではない。



そしお私たちは皆慣れおいたす。



Aはい。



そしお、それはより正確です。なぜなら、私たちは囜際的な経隓に焊点を合わせ、それを蓄積しようずするからです。 膚倧な数の教育甚補品がありたす。



私自身、3幎目に初めお、むンタヌンシップのためにドむツに行ったずき、異なる教育環境になりたした。 そこでは、人々は孊生がシリヌズを芋お、それで䜕かをするずいう事実に基づいお個々の教育補品を䜜るこずを蚱可したした。



これは私のステレオタむプを壊し、それでも叀兞的な䞀察倚の教育スキヌムに぀いお疑問がありたした。 人が説教壇に立っお、あなたに無条件に重芁で有甚なこずを読んだずき。 おそらく他の方法があるように思えたした。


私は垞に教育ず぀ながり、倧孊院で勉匷し、博士号を曞き、知識を詰め蟌むのが完党に正しくお䟿利ではないずき、そのような叀兞的な圢匏に苊劎したした。 知識はありたすが、叀兞的な教育でこの補品を䜿甚するのは少し手間がかかりたす。 新しいものが、ブレンドされた圢匏ずむンタラクティブなもののように芋えるのは玠晎らしいこずです。 叀兞的な構造でさえ。 MGUshnikuが気に入っおいたす。



Aオンラむンコヌスは少なくずも再実行されたす。



そしおたあ、少なくずもそう。





A英囜人-もずもず、たたはそこに着いたずき-それはすでにそのようでしたか、それずも䜕らかの進化プロセスですか 倧孊がたすたすオヌプンになり、孊生に焊点を圓おるず、この知識を䜿甚しお蓄積したす。





そしおむギリスの女性は15歳で、4幎前にそこに着きたした。



A実際、圌女の人生の3分の1です。



そしおはい、これは倧きな方法です。 これは私が䞀番長く滞圚した職堎です。



英囜ブランドのいわゆるDNAには、非垞に重芁なパラメヌタヌである人間の向きが入力されおいたす。 孊生が䞭心にいるずき、圌女はコミュニケヌションず補品の歎史の䞡方で玠晎らしい仕事をしおいたす。 1985幎に䜜成されたトレヌニングマニュアルではなく、孊生です。 私たちはナヌザヌ゚クスペリ゚ンスの抂念をできる限り掻甚し、少なくずも䞀生懞呜努力しおいたす。 いく぀かの状況が発生した堎合でも、私たちは、孊生が圌のために䜜成しようずした正しい経隓を受け取らなかった理由を詳现に理解したす。



英囜人は確かに非垞に開かれた教育機関です。 過去4幎間で、私たちは倖郚に発信するアむデアの芳点から倚くを獲埗したした。



たずえば、これは持続可胜なデザむンです。なぜなら、私たちはこの傟向を読たざるを埗ないからです。 私たちは、矎しいデザむンだけでなく、賢いこずも教えようずしおいたす。 私たちのブランドは非垞に正しい考えを攟送しおいるので、私は非垞に感銘を受けたした。



A私は郚分的に冷静です-そしおおそらくこれは私の気持ちだけではありたせん-孊生を消費者ず呌ぶように思えたす。 このような超アカデミック環境では、これは間違っおいるようです。



倚くの叀兞的なシステムは、消費者ではなく、教育プロセスの成果物を孊生に芋たす。より倚くの暩利を持ち、䜕らかの圢で教育プロセスに投祚し、それに基づいお行動し、奜きになる必芁がある人です。 䞀般的に、叀兞的な教育環境では、孊生を喜ばせるずいう考えはありたせんが、それに䜕かを入れお、それを正しい科孊的察象にするずいう考えがありたす。



そしお私は、あなたが生埒に䜕を入れたいかずいう明確な構造を持っおいるこずに䜕の問題もないように思えたす。 圌らが蚀うように、「私は皆の奜みの10セントではありたせん。」 生埒のリヌドに完党に埓うず、これも䜕らかの䞍均衡です。



途䞭で䜕かを芋぀けるこずが理想的です。 倚分あなたが埋め蟌むこずができる遞択科目ずオプションプログラムの助けを借りお。 モゞュラヌシステムも玠晎らしい話です。 これらは本圓に魅力的です。 私はあなたずここで悪魔化するので、今では叀兞教育は同じではないようです笑。 たた、「無料」の教育機関の孊生が受けられないかもしれない倚くの良いものもありたす。



おそらく違いは、西掋の倧孊ずロシアの倧孊、぀たり教育システムに倧きな違いがあるずいう事実にありたす。 それでも私たちはロシアのシステムで育おられ、䞎えられたものに慣れおいたす。



私は受けた教育に぀いお文句を蚀いたせん。 確かに気にしたせんでした。 むしろ、その䞭に自分が今日やっおいるこずをできるようにする䜕かを手に入れたした。







Aむギリス人は、創造的な職業に焊点を合わせおいる倧孊ずしお、ここで教えられ、教えられおいるこずに関しおより自由があるず蚀えたすか シリヌズから数孊はこのように教育される必芁があり、デザむナヌはもう少し自由になれたす。





そしお 、興味深いこずに、昚幎からブリタンカにマヌケティングずビゞネスの巚倧な孊郚が珟れたした。 ここで、それは私には思えたす、すべおがより厳栌です。 もちろん、これは創造的な物語であり、デザむンが宇宙空間にどのように倉換されるかず密接に関連しおいるこずにも感銘を受けたした。 ここで私たちはすでにマヌケティングの領域に入っおいたすが、これは非垞に興味深いこずです。



自由の芳点から-最終セッションや最終展瀺䌚の前倜に孊生を芋るず、圌らにずっおはもっず簡単だずは思えたせん。 それどころか、自由には責任が䌎いたす。 孊生がいわゆる読曞週間に解攟されたずしおも、圌ら自身が䜕かを孊ばなければならないずき。 たあ、あなたはあなたの䞊に立っおいる人はいたせんが、あなた自身がこのように行かなければなりたせん-あなたの芖点を保護し、蚌明するために。



この自由は私たちが慣れおいないいく぀かの重芁なこずをあなたにもたらしたす。 私たちが勉匷したリズムを思い出すず... 2012幎に終わったのですが、それは遠すぎず、昚日ではありたせん。 詊隓の準備、50枚のチケットの孊習、クラスでの泚目など、垞にプレッシャヌがありたした。 継続性ず説明責任がありたした。



モデルは異なりたす。 䜕が良くも悪くもわからないが、生埒たちがどんな皮類の研究をするのかをずおも喜んで芋おいる。 圌らは衣服のコレクション、特に工業デザむン補品や建築モデルを䜜成する前でも倚くの研究をしおいたす。 これらは本圓に倧きくお非垞に合理的なものです。





Aメディアコミュニケヌション、䌚瀟がメディアおよび䞀般的にオヌプンスペヌスでどのように芋えるか、そしお倧孊がどのように芋えるべきかの間には、ある皮のグラデヌションがありたすか 障害物や回避すべきものはありたすか 他のブランドのように振る舞わないこずが必芁な堎合。 たたは、他のブランドの堎合ず同じスキヌム、方法、およびルヌルが倧孊のメディアコミュニケヌションで機胜したすか





たた 、䞀般的なメディアコミュニケヌションでは、「あなた自身であるメディア゚コシステムに歪みなく正しく反映する」ずいうルヌルが機胜したす。 䜕を攟送しおいるか、誰をタヌゲット芖聎者にするかなどです。 詳现を説明するず、すべおの倧孊が今日゜ヌシャルメディア広告を開始したす。 あなたがこれでない堎合、誰かの䞋で浪費しようずするために異なる-これはコミュニケヌションのかなり奇劙な話です。 倧孊は単玔にそれをやっおいないず感じおいたす。ただ「悪魔ずの取匕」をする必芁はありたせん。 あなたは教育を売りたす、これは重芁なこずです、それに぀いお話すのは簡単です。 もちろん、時間は簡単ではありたせん。



特定のコンテキスト、コスト、非垞に倚くの競争があるこずを理解しおいたす。 それにもかかわらず、あなたの補品の゚ンドナヌザヌに察しおかなり正盎になる、しっかりしたコミュニケヌションが成功の鍵です。





A教育補品ずしお、あなたは完党に異なるプレヌダヌを操䜜し、芋るこずができたす。 圌らは、倧小、たたは同じ倧孊にするこずができたす。





そしおはい、そしお西掋のものも同様です。 私たちの補品ラむンのために芋えたす。 私たちには倧きな郚分がありたす-むギリスの倧孊生。 なぜ、実際に英囜の高等孊校のデザむン-それはモスクワで英囜の孊士号を取埗する機䌚だからです。 これはハヌトフォヌドシャヌ倧孊のフランチャむズです。 䞡芪が䜕に投資したいのか、そしおこれがどんな皮類の教育であるのかに぀いお、䞡芪にもっず詳现に䌝えるほど、より良く、より有甚になりたす。



他のストヌリヌ、より短い圢匏がありたす-1〜2幎。 これは、高霢者が最初の教育を受けたずきのロシアの継続教育プログラムです。 あなたず私は、グラフィックデザむン、ビゞュアルコミュニケヌションに参加するこずができたした。



さらに倚くの圧瞮圢匏がありたす-3か月。 4〜8日でなんらかの高速排気が行われるず、匷床がありたす。 たた、孊童向けの教育も行っおいたす。 私自身、コミュニケヌション、コンテンツマヌケティングに぀いお少し教えおいたす。 私の最近の愛は小孊生向けのプログラムで、メディア理論を読むようになりたした。



私が14歳の人ずコミュニケヌションをずる方法ず、圌らに芋えるこずは、たったく新しい経隓です。 これは本圓に違う䞖代であり、倧人のマヌケタヌが通垞尋ねる質問に別の答えを䞎えるものだず思いたす。


そしお、これはそのような補品の消費者ずのたったく異なるコミュニケヌションです。 したがっお、私たちは誰かず競争しおいるずは蚀えたせん。 私たちは皆ず競争しおいたす、そしお、誰もが私たちず競争しおいたす。



Aスヌパヌ。 䞀芋、倧孊はかなり静的な構造のようです。



そしお私たちに来おください。



A実際、これは倧きな仕事であり、すべおが本栌的であり、膚倧な数の新しいプレヌダヌが登堎しおいたす。 集䞭的なコンテンツマヌケティングに぀いおお聞きしたかっただけです。



そしおそのようなこずがありたす。





Aコンテンツに぀いお話すこずず、コンテンツを行うこず、そしおコンテンツマヌケティングを教えるこずです。 むギリスの仕事の分野で、この集䞭力はどのような堎所にありたすか この分野ぞの関心はどのくらい珟れたしたか そしお、圌は䜕から成長したのですか





そしお英囜では幎間玄80人の集䞭者が通過する予玄をする必芁がありたす。 これは、垂堎の最倧の範囲の分野、分野、ニッチぞの関心に関する話です。 私たちの努力の䞭で、私たちは小さなトリックをプレむし、私たちが持っおいるそれらの倧芏暡なプログラムよりも少し先に進むこずができたす。 いく぀かのむンテンシブは、実際に倧芏暡なプログラムのキュレヌタヌによる調査です。 この圢匏が自分に合っおいるかどうかをテストし、むギリス人が䜕であるかを確認できたす。



いく぀かの匷床で、土壌、今日の垂堎で起こっおいるこず、入っおいるか入っおいないものを調べるこずができたす。 堎合によっおは、教育、コミュニケヌション、文化垂堎に優秀なオピニオンリヌダヌがいるこずがわかりたす。集䞭力を発揮できるこずを倧倉嬉しく思いたす。



昚幎の冬、初めおコンテンツマヌケティングが行われたした。 この倏、私たちはすでにこの激しい第4の流れを蚈画しおいたす。 私の偉倧な「教育ぞの参加」は圌から始たりたした。 それ以来、むギリスの倧芏暡なプログラムで教え始め、「マヌケティングずブランド管理」ず「メディアデザむン」のプログラムで教えおいたす。



これはマヌケティング担圓者にずっおはビゞネスストヌリヌのように思えたすが、䞀方で、モバむルアプリケヌション、雑誌サむト、印刷版のプロトタむプを䜜成するデザむナヌもいたす。コンテンツの品質を理解し、芖野を確保するこずは非垞に重芁です。 珟圚、コンテンツマヌケティングの抂念には倚くの殻がありたす。 前ず同じように、誰もが自分自身をデザむナヌや写真家ず芋なしたした-怍物は立っおおり、私たちにはすべおの写真家ず管理者がいたす-今では誰もがコンテンツに埓事するために急いでいたす。



珟圚、コンテンツマヌケティングにはそのようなバむアスがありたす。 これは悪くありたせん-それはセクタヌぞの関心を瀺しおいたす。 コンテンツマヌケティングは、マヌケティングずメディア制䜜の䞭間に䜍眮しおいたす。 これらは、私の人生における2぀の倧きな情熱です。 私はメディアのバックグラりンドがあり、ゞャヌナリストずしお働いおいたした。 読者を魅了するためのメディア資料、ビデオ、テキストの制䜜方法-私は無限に魅了されたす。 メトリックスずコンテンツの有甚性の枬定がそれに重ねられるず、ここでコンテンツマヌケティングが生たれたした。



あるキュレヌタヌの招埅で、このこずを1぀の䌁業プログラムに組み蟌むこずを詊みたした。 私はそこに小さなブロックを費やしたした。 そしお、聎衆を受け入れるずいう点でずおもうたくいきたした。 今では1シヌズンに40アカデミックアワヌに、私はすべおの人に良いコンテンツの䜜り方、それを数える方法、そしおそれがブランドの倧きなアむデアず䞀臎するこずを人々に教えおいたす。



Aそもそもこれは誰にずっお集䞭的ですか マヌケタヌのために、特定のブランドで働く人々のためですか おそらく、蚀語孊者にずっお、圌らの機䌚の分野を広げたいず思う人はいたすか 远加のブヌストを取埗したい孊生向けですか



そしお私は毎回私のプログラムに来る孊生のリストを芋お喜んでいたす。 バックボヌンはマヌケティング担圓者です。



玠晎らしいこずがありたす。 むンテリアデザむナヌがいたしたが、昚シヌズンは博物通のコミュニケヌションに携わっおいるペテルゎフの人々の代衚団が来たした。 倚くのスタヌトアップが来おいたす。 起業したい、たたはすでに自分のビゞネスを持っおいる人。



実際、スタヌトアップずのコミュニケヌションは玠晎らしいこずです。 私の人生のもう1぀の倧きな偎面のプロゞェクトは、Googleずのストヌリヌです。そこでは、メンタヌの圹割に参加しおいたす。 圌らは定期的に匷力な指導者チヌムを集め、近くのペヌロッパ諞囜に連れお行きたす-前回はドむツでした。 そしお、䟋えばセルビアのスタヌトアップを指導したす。 これは普通の人の生掻ではめったに起こりたせん。


Aほずんどありたせん。



そしおはい。 したがっお、セルビアの新興䌁業でコンテンツマヌケティングずは䜕かをテストし始めるず、そこでコンテンツマヌケティングが必芁かどうか、どのように反応するかがわかりたす。 ロシア䌁業はこれを知らないため、ロシア䌁業を参照するこずはできたせん。 ここから始たるのは非垞に興味深い。 そしお、それは私たちの広々ずした故郷の畑よりもほずんど良くなりたす。



Aなぜですか



そしおナヌザヌの泚意が完党に欠劂しおいるずいう文脈においお、[コンテンツマヌケティング]は誰にずっおも重芁だからです。 1日に10億通のメッセヌゞを受け取りたす。ナヌザヌがどのように[ブランドが]誘惑し、どのようにしおコンテンツを消費するのでしょうか。 そしお、今日のブランドずナヌザヌ間のコミュニケヌションを構築するためのノむズに関するこれらすべおの暙準的なストヌリヌ。 蚘憶に残るようなこずをし、あなたを教育し、少し知識を䞎えるにはどうすればいいですか



この意味で、私は広告による爆撃の倧きな反察者です。これはもちろん、ブランドず䞖界ずのコミュニケヌションの䞀郚です。 しかし、もっず掗緎されたものをやりたいです。



有甚性ず啓発に関するこのストヌリヌは、スタヌトアップ、マヌケティング担圓者、矎術通のスタッフ、むンテリアデザむナヌ、メディアなど、ずにかく機胜したす。 ですから、私のプログラムのむギリス人のさたざたなプロフィヌルを芋るこずができおずおも嬉しいです。 さらに、私はそれらをチヌムに分け、たったく異なるバックグラりンドを持぀人々がコンテンツ゜リュヌションを䞀緒に蚭蚈し始めるず、この接合郚で毎回驚くべきこずが生たれたす。





A他の囜でのメンタリングの経隓から、ロシアではコンテンツマヌケティングのトピックはよく発達しおいるず蚀えたすか たたは、それどころか、海倖よりも発展しおいたせんか 圌らが持っおいるものず私たちが持っおいるものずの間に盞関関係はありたすか





そしお今日、私たちはこのトピックに぀いおもっず話しおいるように思えたす。



私は最近、膚倧な数の䌚議に参加し、コンテンツの助けを借りおお金を皌ぐ方法ず、良いコンテンツを䜜る方法に぀いお話したした。 誰もが自分自身、成功事䟋に぀いお語り始めたす。これらはメディアず倧きなブランドです。 そしお同時に、私はこのトピック自䜓が少し䌑んでいるず感じおいたす。



コンテンツマヌケティングの欧米の経隓に目を向けおおらず、䞖界的な業界のトレンドに少し遅れおいるこずを非垞に残念に思いたす。 もちろん、そこを芋なければなりたせん。 膚倧な予算、人的資源、リ゜ヌスを䜿甚したコンテンツマヌケティングの成功したプロゞェクトはすべお、研究され、再研究されおいたす。



ブランドの面でも良いコミュニケヌションの面でも、垂堎ですべおが急速に倉化しおいるずき、これから新しいものを生み出すこずは䞍可胜です。



Aトレンドは䜕ですか コンテンツず私たちのものを扱う西掋の䌝統を区別するものは䜕ですか



そしおおそらく最も重芁なこずは、絶察的な自由ず、広告コミュニケヌションから自分を解攟したいずいう願望です。 私たちは毎回芋たす-いく぀かのクヌルなものがあっおも、すべおのマヌケティング担圓者は最埌にアむデアを持っおいたすボタンを貌っおみたしょう、バナヌをドロップしお、すべおがクリックできるようにしお、これが私たちであるこずを明確にしたす。



これは毎回戊わなければなりたせん。 オヌディ゚ンスのマヌケティング担圓者に簡単な挔習を行うず、圌らは垞に補品の盎接広告に陥りたす。



少なくずも玔粋なコンテンツマヌケティングの枠組みでは、補品ベヌスではなく、人間䞭心のコミュニケヌションを行うよう、私は圌らに促したす。 人々が䜕を読んで芋おいるか、それにどのように反応するかに基づいおいたす。


Aブランドがそのような利益を提䟛するのが残念ではない堎合-カりントせず、クリック、クリック、リンクを枬定せずに。



そしおはい、絶察に。 同時に、これず䞊行しお広告コミュニケヌションを続けるこずを劚げるものは誰もいたせん。



なぜ西掋では、毎月公開される膚倧な量の分析、ホワむトペヌパヌ、ある皮のガむドを芋おいるのでしょうか 埌悔しお公共スペヌスをスクラブしないのが優れた分析である堎合。 したがっお、圌らはあなたが信頌できるブランドずしおポむントを獲埗し、その分析は非垞に正圓です。



A西掋の䌝統では、コンテンツマヌケティングはコンテンツに぀いおもう少し重芁であるこずがわかりたした...



そしおそしお、私たちはマヌケティングに぀いおより倚くを持っおいたす。 はい、そうです。 もちろん、いく぀かの垂堎の珟実に泚目する必芁がありたす。 私たちの囜では、それらは西掋で起こっおいるこずずは異なりたすが、䜕らかの理由で西掋の䟋すらほずんど芋おいたせん。



クヌルな䟋を䜿っお生埒を芋るず、「たあ、これは私たちのものではない」ず圌らは蚀いたす。 私は蚀いたす「私の友人、私たちは絶察にすべおを芋る必芁がありたす。」 それ以倖の堎合、この偏狭な考え方ず「そのように私にそれをしおください」ずいうストヌリヌは、かなり狭量な戊略です。





Aポッドキャストに぀いおはただ少し話せたせん。



そしお実際、これは最も楜しいトピックです。 さあ



Aいずれにしおも、私はこの質問をしなければなりたせんポッドキャストはどのように、そしおなぜ生たれたのですか [ポッドキャストに぀いお話す " たあ、アップ »]





そしお私はこの質問がどうなるかを理解し、それに぀いおもっず具䜓的に話す方法を頭の䞭で詊したした。 このストヌリヌには実際に2぀の飛行機がありたす。 1぀は合理的な専門家です。 私はオヌディオポッドキャスト圢匏の倧ファンです-Serialが登堎しおポッドキャストがMedusaを開始しお以来。



職堎から自宅たで地䞋鉄で旅行するずきに、たったく異なる䞖界に飛び蟌むこずができたのは、私にずっお啓瀺でした。 突然、ポッドキャストで非垞に面癜いこずが起こっおいるので、地䞋鉄に立っおいる間に笑い始めおいるず思い蟌んでいたす。 そしお、誰もが私を異垞な人ず芋なしたす。



これはストヌリヌテリングず感情の䌝達のための匷力なツヌルだず感じたした。 それは想像力を少しくすぐるので、私はそれがひどく奜きでした。 かなり長い間、私は自分の䜕かを䜜るこずにこっそり朜入したした。



䞀方では、コンテンツマヌケティング、デゞタル、メディア、ストヌリヌテリングに぀いお知っおいるこずすべおに興味がありたす。



しかし、その䞀方で、そのようなモノポッドキャストでは、䞀人の人が座っお、だらだらずマむクに自分の知恵をsoき始めたずき、私はこれを望んでいたせんでした。 私には、これは少しおかしいず思われたした-30分間自分自身ず話し、それから䜕か他の方法で宣䌝したす。



䞖代間の違いの話にも非垞に興味がありたす。 すべおの巚倧な勢力が、X、Y、Zの䞖代に぀いお議論するこずに費やしたした。これに぀いおは、ある皮の公開蚎論が進行䞭です。 私の芪友ず私はか぀おバヌに座っお、Y䞖代が䜕であるかをだらしなく話し合っおいたした。䜕らかの理由で、私は本圓に手玙Yず呌ばれるポッドキャストを開始したかったので、同僚ずそれを説明しようず思いたした。 自分自身を理解しおいるように、本圓に違いはありたすか。



䞀般に、[コンテンツマヌケティングず䞖代のトピック]は、「たあ、アップ」ず呌ばれる1぀のポッドキャストにうたく統合されたした。 私は、ゞェネレヌションZのいく぀かの幅広い局、子䟛、それらがどのように発達するかを探っおいたせん。 私はこの話を奜転させたしたが、他の誰がこの圢匏で長老ず話しおいるのかただわかりたせん。 これは、Y䞖代ずX䞖代ではなくゞェネレヌションの間の䌚話ですが、団塊䞖代です。パパは65歳です。


私たちはもっず話し始めたした。私は自分のしおいるこずに぀いおもっず話し始めたした。 反察偎では、私が䜕をしおいるかに぀いおほずんど理解しおいないこずが明らかになりたした。 圓然、圌はこれに倧きな関心を持っおいたす。 圌は私ず䞀緒に仕事をする人、私が蚀うこず、私が教える方法に興味がありたす。



ゆっくりず、私はたすたすお父さんに話し始めたした。 12月に、家族党員が手術のために海倖に行きたした。これは実際には面癜い瞬間です。 圌がどれほど劇的だったか、ずおもおかしかった。 お父さんが麻酔から離れたずき、私はそこにいお、圌を楜したせる䜕かを持っおいたした。 圌は眠るこずができず、母ず私は座っお圌に䜕かを話そうずしたした。 それから私は思うそれはピッチする時間です。 私は事前にこのこずを思い぀き、次のように蚀いたす。「聞いお、アむデアがありたす。䜕かをお話しするストヌリヌを始めたしょう。」



そしお、私は人が麻酔䞋にあるずき、圌は本圓に䜕も芚えおいないこずを完党に確信しおいたした。 しかし、翌日、私が朝に到着したずき、最初に蚀われたのは、「私たちは䜕をしおいるのですか 私はすでに䜕らかの名前を思い぀きたした。 これをどのように広めるのでしょうか」など。 このトピックを終了するこずは、その時点ではすでに䞀般的に䞍快でした。 私はそれが私の父にずっおは野生の熱狂であり、それがそのような家族の出口であるこずに気づきたした。





実際、2か月前に最初のシリヌズを録音し、すべおが人々の手に枡りたした。 口コミの人々がどのようにこのこずを共有し始めたかを芋るのは、私にずっお絶察に驚くべきこずでした。 受け取ったフィヌドバックは、3぀の異なるセグメントに分割できたす。 たず、これらは私の仲間、同僚、友人です。 誰かがマヌケタヌであり、誰かがたったくそうではありたせん-しかし、圌らは私がこの圢匏で話しおいるこずを聞くこずに興味がありたす。 これは知識に関するものです。



2番目の話-どこかから父芪の仲間が远い぀き、コメントし始めたした。 そうではありたせん「芋お、むギリスのコミュニケヌションディレクタヌがそれをやった」-しかし、「セルゲむ゚バの嚘は圌ずポッドキャストをしたした、そしお、あなたは芚えおいたす...」。 私の父は吟遊詩人であり、圌の歌を聎く人もいたす。 3番目のストヌリヌは私にずっお最も䟡倀のあるものです。 コメントは次のずおりです。「パパず話をしお、䞡芪ず話をしお、それがどれほどクヌルか芋おください。」





: , , , , . .



, - , , . ?





: , — . , . , , , - , . - , . « » 50 [] , .



Bandersnatch, « », , , « . , «» . . , - . , . , , .



. , , . [] .





- , - , , . , , .



: , . , , - . , .



: .



: , , , .



: , , . , , .



: .



: .



— «», . , . - 70- 80- ?



, , . .



: . , , . , , .



: , . , , , . .



, Facebook. , , Instagram. , , , , . .



[] «, -»: [ ] « , , ». , : «, , , - ».


, . , . : «, 90- 40 , — — - , . - , , . , ».



. : «, 50–60 . ?» , Tik Tok, . , , , , . , . , .





: - ? - ? - - ?





: , . .



: «, , - . , — ? , KPI, - , ?».


, - : «, , Twitter - -?». . , , - , . , . - , .





— , — life-long learning. — - « », , , , - .



, . — .





: , , , , .





そしおこれは本圓にどこでも蚓緎されおいるこずがわかりたした。この物語は、ある皮の知識を倖郚に発信し始めるず、[あなた自身に関する疑念が珟れる]ずいう事実によっお非垞に豊かになりたす。これは詐欺垫のような耇雑なものではありたせん。話しおいるか、話しおいるか、「宿題」を正しくやったかなど、垞に内郚にアむデアがありたす。これは優秀な生埒たちの非垞に耇雑なものです。これに぀いお人々に話せるようにするためにすべおを勉匷したした。



A玠晎らしい。 テヌマサヌクルを䜜成したした。



そしおはい、はい。



Aすごい、このクヌルなメモを締めくくるこずができたす。



そしおクヌル、ありがずう。





コンテンツマヌケティングに関するマむクロフォヌマット



どんなオフィスがありたすか

Habréには䜕がありたすか今月は「✚」ず「-」

ポッドキャスト ITアりト゜ヌシングの仕組み

Habréの抂芁読者が誀字を報告



Glyph察正瀟員

アヌキタむプストヌリヌが機胜する理由

䜜家のブロックコンテンツのアりト゜ヌシングは䞍正です

8時間...十分なずき仕事甚



PS glphmediaプロファむル-ポッドキャストのすべおの問題ぞのリンク。


More articles:


All Articles