紙のプレスはオンライン広告の戦いで団結します

Newspaper Nextプロジェクトの一環として、American Press Instituteは、新聞業界とその変革に関する世界的な調査結果を公開しています（ PDF ）。 専門家は、従来のメディアがオンラインで生き残るのに何が役立つかを理解しようとしています。



オンラインの紙媒体出版社の主な問題は、広告収入がここを通り過ぎて、 GoogleやYahooなどの他のプレーヤーに渡ることです。 出版社の大多数によると、これは不公平です。



調査では、オンラインの競合他社に対抗する唯一の方法は力を合わせることであることが示されました。 出版社の約72％は、紙の出版社間の協力の欠如により、時間とお金を失うことに同意しています。



一方で、力を合わせることで出版社がGoogleやYahooからの広告収入を選択できるようになるという絶対的な確実性はありません。 出版社の49％だけが、インターネット企業との戦いに関心を寄せる効果的な組織を作成できると確信しています。



他にどんなオプションがありますか？ 出版社の半数以上（54％）は、彼らは戦うべきではなく、「敵」と協力すべきだと考えています。 彼らは、Googleや他のインターネット企業と関連する契約を締結する予定です。



紙の出版社はまた、彼ら自身の断片化のその他の負の影響に注目しています。 たとえば、複数の新聞の広告を同時に購入することの難しさは、それぞれが独立した広告ポリシーを追求しているためです。 広告主にとっては、たとえばGoogle AdSenseなど、ほぼすべての規模の広告予算をマスターするのに役立つ統一されたインターフェースを使用する方がはるかに便利です。



危機に直面して、紙の出版社は力を合わせることを真剣に検討しています。 一緒に、彼らはインターネットと紙媒体のページの両方で広告をはるかにうまく売ることができて、Googleに対する彼らの主張をより効果的に防御できます。