事例：無料のSEOトラフィックのコンテキスト広告の針から抜け出す

このケースは2つの部分に分けることができます。 最初の部分は短いです-それは本質です。 2番目の部分は、作業の詳細です。 現場での経験がある人は、最初の部分にしか精通できません。 詳細に興味のある人（誰かが明白で平凡に見える）-あなたにとっては第2部。

ステージ1-コンテキストが私たちに合っている

クライアントと45,000 pで作業しました。 月あたり。 この金額は、主にサイトソフトウェアの変更+ SEOサポート（初期最適化、ユーザビリティ作業、ニュース最適化、その他のマイナーな改善）で構成されていました。



予算は次のように配分されました：90％-サイトの改善、10％-SEO。 件名-プラスチック製の窓、地域ウドムルト共和国。

並行して、別の会社がコンテキスト広告に取り組んでいました。 これがトラフィックの分散方法です。







検索エンジンからのクリックの一部はYandex.Directからのトラフィックと同じであるため、実際のSEOトラフィックは少ないことに注意してください。



それで一年働きました。 私たちは編集を行い、マレーシアのSEOによるニュースやその他の資料の最適化はほとんど行いませんでした。

ステージ2-オーガニックトラフィックに移動

コンテンツ広告は非常に高価なツールであることが証明されています。 予算はわかりませんが、会社はディレクターとの仕事をやめて、SEOトラフィックに専念することにしました。



トラフィックの蓄積の一部として行ったこと：

1. 再び一次最適化を修正し、いくつかの調整を行いました（明らかに）。
2. 彼らはリンクを実行しました（リンクの種類については長い間書くことができますが、正直なところ、退屈です）。
3. すべてのコンテンツでスパムと一意性を確認しました（明らかに）。
4. クラウドリンクを積極的に使用しました（重要）。
5. 会社の作業に関するフィードバックを積極的に投稿しました（重要）。

その結果、1週間に約300〜400人のユーザーを獲得し、コンテキスト広告を完全に置き換えたため、クライアントにとってまともな金額を節約できました。







広告を完全に拒否した後、チャートに「故障」が見られました）。 たぶん、広告が手放されないということでしょう。 これはチャートに表示されます。 この発生後、再発はありませんでした）。

ステージ1-ユーザビリティ+コンテンツ広告=行動要因

最初の状況は有望に見えました。







インデックス作成のほぼ直後に、トラフィックはサイトに送られました。 なんで？



主な理由は、広告が積極的に機能し始めたことです。 その他の理由：



1.優れたサイト構造。 製品とサービスは個別のページに分かれています。









2.追加の存在。 機能、電卓、ウィンドウの視覚化など。 主題では、これは追加ではない可能性が高いです。 機能的で標準です。







3.クリアなアンロード設計。

• Sans serifフォント、読みやすい大きなサイズ。
• 明るい背景（背景画像）;
• 3秒で、会社が何をしていて、サイトで何ができるかを理解できます（購入、計算、メーターの呼び出し、呼び出しなど）
• すべてが1つのカラースタイルで行われます。

私たちはデザインの世界に深く入り込むことはしません。 すべてが主観的です。



4.商業的要因



A）注文/測定を行う機能-商用リソースとしての明確なポジショニング。



B）製品カード、すべての特性の詳細な説明。



C）割引とプロモーション。



D）価格の可用性。 「10,000から」ではなく、「価格を取得」ボタン、つまり価格ではありません。





E）すべての証明書、詳細、表示可能なドキュメントの存在。 このために別のページを作成することが重要です。



E）ユーザー契約と個人データを忘れないでください。



I）仕事の例（ある場合）。



長く続けることができます。 「チェックリスト」など、関連する2つのソースを紹介します。



1） アシュマノフとパートナーの研究を含む記事へのリンク -より高度なものへ。 すべてが詳細にあります



2） www.seonews.ru/analytics/predpoletnaya-podgotovka-chto-nuzhno-sdelat-s-internet-magazinom-do-nachala-seo-prodvizheniya-所有者自身のために。 タスク実行者に適しています。 記事は退屈ですが、情報は関連しています。 よく理解しておくことをお勧めします。



次に、一次最適化が実行されました。 これは進歩の準備です。 すべてのウェブサイトに絶対に必要です。 すべて20営業日でした。



自分で初期最適化を行うことができます。これには、多くの「チェックリスト」があります。 Google「SEOチェックリスト2019」。 最適化には10日間（何も知らない場合）から無限にかかります。 平均的なSEOスペシャリストが1〜2週間でそれを行います（サイトによって異なります）。

第一段階の結論

1.サイトを構築する前にSEOを開始します。 手順は次のとおりです。



1）セマンティックコア（wordstat.yandex.ruのトピックに関するクエリのリスト）;

2）サイト構造（x-mindプログラムまたは類似物を使用）;

3）設計（コンピューターおよびモバイルデバイス用、明らかです）。

4）レイアウト（マイクロマークアップを忘れないでください、詳細はこちらyandex.ru/support/webmaster/schema-org ）;

5）一次最適化（上で書いたこと）;

6）プロモーション（リンク、レビュー、コンテンツ）。



2. Yandexアルゴリズム-多腕バンディット（ ここで読むか、またはGoogleで検索できます ）があります。これは、高頻度クエリのために一時的にサイトをTOPにスローします。 直帰率が低い場合、サイトはトップのままです。 結論は明らかです-私たちはすぐにユーザーを喜ばせようとします。



3.仕事の最初の理想的な組み合わせ-SEO +コンテキスト。 最初のカップルでは、​​広告は行動要因に良い刺激を与えます。これは現在、検索エンジンの最も重要な指標の1つです。

ステージ2-コンテンツ

事例

すべてのビジネス（特に初心者）に推奨-すべてのケースを作成します。 窓を開ける-写真を撮る、トレーニングを売る-フィードバックを取るなど



最初の月に、サイトには窓/ロッジア/バルコニーの設置に関する完成した作業の写真が2〜3枚しかありませんでした。



作品の配置のためのコンテンツプランを準備しました。 簡単に：

• 実物の写真（機会があったため）
• サイトの適切なセクションのレビュー（実際）のコレクション。
• いくつかの情報記事、ランディングページのテキスト。

テキスト

彼らはリンク先ページに記事を投稿しました（すべてではなく、リンク先ページのみ）。 テキストでは挟まれていません。 彼らはコピーライターに厳密なTKを設定しませんでした。一部では、キーを処方さえしませんでした。 私たちは人々にできる限り明確にしようとしました。 私たちの意見では、このトピックではテキストは大きな役割を果たしていません。 誰もがプラスチックの窓が何であるかを理解しています。 500〜700文字で十分です。特定のモデルの機能と購入の容易さを示します。

レビュー

フィードバックの収集を開始しました。 私たちの場合、すべてが100％本物であり、契約を示しています。







始めたばかりの場合は、偽物を投稿できます。 一度に100だけではありません。 そして、必ずしもポジティブではありません。 希釈ニュートラル。 ネガティブは投稿しない方が良いです。

ブログ

サイトにはブログはありませんが、すべてのビジネスオーナーがブログを実施することを強くお勧めします。 最高のコンテンツは、通常の電話と写真+オブジェクトの説明によって作成されます。

契約締結時の異常な状況、好奇心、落とし穴、価格設定の微妙さ。 これらすべてがあなたの会社を生かします これは、新年やその他の祝日におめでとうございます（これは良いことですが）よりはましです。



SEOツールとしてのブログのガイドライン：

1. あなた自身の言葉で書いてください、主題の専門用語と特定の言葉は、しばしばランディングページの「公式」テキストでは使われませんが、人々はそれらを探しています。
2. 面倒な場合は、高品質の写真を気にする必要はありません。 電話で写真を撮ります。
3. 写真の一意性のために、きちんとした透かしを挿入することをお勧めします。
4. 見出しは90％の成功です。 あなたの聴衆にとって何が面白いですか？ 一般的な例：

• アパートの建物の別の二重窓- 間違っている
• 二重窓647号：設置価格が安くなった理由- 右

私たちの目標（SEOについて話している場合）は、サイトでの視聴深度と時間を増やし、直帰率を下げることです。



Yandexの表示深度は、ユーザーがサイトへの1回の訪問で表示したページ数です（https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html）

Googleの表示深度も同様です。



Googleの直帰率 -Googleアナリティクスでは、セッションは、Googleアナリティクスサーバーへの1つのリクエストのみがアクティブ化された失敗と見なされます（たとえば、ユーザーがサイトの1ページを開いて他のリクエストをアクティブ化せずに去った場合）。 （https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=en）



Yandexの直帰率 -次の条件が同時に満たされた場合、訪問は失敗と見なされます。



1）訪問中に記録されたページビューは1つのみです。

2）訪問の期間は、失敗の計算に設定された時間（デフォルトでは15秒）より短い。

3）公式イベント「失敗」は記録されませんでした。

（https://yandex.ru/support/metrika/general/glossary.html）



簡単な方法-ブログのプレビューのみを読んでからサイトを閉じた場合-Googleはこれを拒否と見なし、Yandexが15秒以上ページにある場合は訪問と見なします。

第三段階-外部最適化

Yandex DirectoryとGoogle Business

Google-businessとYandex-directoryのサイトを確認しました（この記事vk.com/@nfdude-11-otvetov-pro-yandex-spravochnikにサイトを配置する簡単な手順 ）。 簡単に：



1）アドレスは正しいですか？

2）ロゴはありますか？

3）すべての必須フィールドに記入されていますか。

4）レビューはありますか。



購入したリンク。 約40個です。 リンクの購入方法は記事に記載されています （ところで、 公式のGGLブログ（ リンク交換の 1つ）でも読むことができます）。

群衆リンク

各ニッチには、独自のフォーラム/ウェブサイト/ソーシャルネットワークがあり、多数の視聴者が集中しています。 ウィンドウのニッチも例外ではありません。



www.oknamedia.ruは、ウィンドウ会社とそれらに関するレビューが集中している最大のポータルです。 ロシア全土から。 そこに偽のレビューを書き、見込み客を獲得し、すべてがチョコレートに入っているようです。 しかし、ありません。

• このサービスはYandexと密接に関連しています（正直なところ、彼らが属しているのか、単に協力しているのかわかりません）が、顧客はYandexサポートに連絡し、「間違った」レビューの投稿をscったことがあります。
• 厳格なレビュー要件 。 契約番号、都市（IPで計算！）など。
• 実際のレビューでも困難があります。 1つのアカウントから投稿することはできません。

ただし、できるだけこのポータルを使用しました。 月に約10件のレビューがありました。 次の2つのサービスを使用しました。



1. Workzilla.ru;

2. Advego.com。



問題のステートメントは、記事の別のトピックです。 これは私たちがまだ理解していない科学全体です。

SEOリンク

SEOリンクは、検索アルゴリズムに影響を与えるために作成されたリンクです。 中間サイトにSEOリンクを配置する機能は、多くの場合、リンク交換またはアグリゲーターなどの特別なサービスで購入されます。 したがって、それらはしばしば「購入済み」または「破損」と呼ばれます。



SEOリンクは、サイトの信頼性を人為的に高めることにより、検索エンジンをだます試みです。 それらはサイトの品質を改善せず、ランキングの肯定的なシグナルを伝えません。 そのため、YandexはSEOリンクがスパムを検索していると考えています。 （https://yandex.ru/support/webmaster/yandex-indexing/algorithm-minusinsk.html）。



不快な瞬間がありました。 ドメインには履歴がありました（残念ながら、これは確認しませんでした）。



serpstat.com/ruまたは同じchecktrustなどの任意のサービスで確認できます。

フィルタは見つかりませんでしたが、迷惑リンクがたくさんありました。







ガベージリンク（定義）は、リソース全体のデザイン、使いやすさ、コンテンツ、および意味の点で標準外からのリンクです。 例はwww.krasland.ru/cat/?n=29160&kt=1です。



多くの場合、このようなサイトは、レンタルリンクの配置専用に作成されます。 おそらく、このサイトは以前に機能していましたが、その後数年間放置されました。 おそらく、これらのリンクは購入されました。



長所：このサイトには、適切なアンカーリストを備えたリンクマスがあります（アンカーはリンクテキストです）。 適切なアンカーリストとは、次の記事で説明します。



短所：これらが安価な永遠のリンクである場合、削除するのは非常に困難です：

1. サイト所有者は連絡を取りません。
2. ある奇跡によってあなたがウェブマスターを見つけた場合-彼が引き出しにお金を要求しないという保証はありません（彼が尋ねる場合の90％で）;
3. マイナスインクフィルターのリスクは常にあります 。

これらがレンタルリンクである場合、事態はさらに悪化します。



リンク交換で資金がなくなると、リンクは「スリープ」になります。



SLEEP-オプティマイザーのバランスがゼロのため、リンクがブロックされています。 リンクは配置されず、スペースを占有しません。

このステータスのリンクのお金はクレジットされません。 （https://help.sape.ru/sape/faq/36）



このトピックに関する1つの古いケース（minusinskからの結論）、それからの画面がありました。







これは、SAPEシステムのインターフェースです。 リンクは何ヶ月もの間この状態になることがあります（SAPEがどのような規則を持っているのかわかりません。それが何であったかについて話します）。



簡単な方法で-Yandexはこれらのリンクを見ましたが、そうではありませんでした。 それは、自動悲観化アルゴリズムの赤い布のようなものです。



これまでのところ、このサイトでは制裁措置は見つかっていませんが、この不名誉をすべて取り除くために、エクスチェンジへのアクセスを探し続けています。

結論

1. SEO +コンテキスト=完全なスタート;
2. 他のものが等しい-内容が決定します。
3. ドメイン履歴を確認してください。
4. リンクが永遠（またはより良い群衆）である場合;
5. トラフィックと費用を分析し、最も収益性の高いものを選択してください。

この記事は、コンテキスト広告の有効性を減らすことを意図したものではなく、ビジネス全体に関して言えば、ダイレクトがそれほど効果的なツールではないことは明らかです。



私は、新しい効果的な販売チャネルを常に検索することの重要性を強調しています。 多くの場合、友人や知人から、コンテキスト広告がゼロまたはマイナスで機能すると聞いています。 多くは大きな革命を犠牲にしてのみ生き残り、「針」から降りることを恐れています。 以前は、SAPEなどの参照交換で同様の状況がありました。 クライアントはレンタルリンクでサイトに移動し、システムに拘束されたまま月額料金とサポートを支払いました。 サイトがビジネス資産全体である場合は特に怖いです。



この状況に陥らないように、新しいマーケティングツールのテストを続け、一方向に予算全体を注ぎ込まないでください。 サイトがあなたの店で収入源である場合-広告のためだけでなく、使いやすさ、技術的要因、外部最適化の継続的な改善のためにも予算を設けてください。



お役に立てば幸いです。 ご清聴ありがとうございました！



連絡先：



メール：10@toptop.guru



Vkontakte： vk.com/10toptop



電話番号：+7（3412）32-24-34



WhatsApp、Viber：+7（965）842-24-34