バランスの取れたサイトパフォーマンス。 パート4：外部最適化

前のパートでは、戦略とそのコンポーネントを分析し、プロモーションに影響するサイトの内部指標のトピックにも触れました。 同じ記事で、外部最適化について説明します。



しかし、最初に、図を見てみましょう。それで、私たちが何について話すかがより明確になります。







パート1：戦略

パート2：技術的な最適化

パート3：コンテンツ

第5部：ユーザビリティ



図では、内部接続はサイトのすべてのインジケータを相互に貫通しています。 外部最適化も例外ではありません。 しかし、順番に見てみましょう。 そして、私たちが必要とする理由の一般的な理解から始めます...

参照資料

一般に、リンクはインターネットが機能することを可能にするものであり、リンクがなければ、リンクは存在しません。 そして、ユーザーの最終的な目標はコンテンツまたはサービスですが、リンクがなければそれらを見つけることも使用することもできません。



検索エンジンの存在の最初から、リンクはナビゲーションエンジンだけでなく、コンテンツの品質の兆候でもありました。 素材が検索エンジンの目で参照されているという事実は、これらの素材に重みを付けました。 そして、この原則は今日も続いていますが、現代の検索エンジンアルゴリズムの一般的な構造における価値は大幅に低下しています。



リンクは依然としてサイトの宣伝に役立ちますが、リンクは少し異なります。 2,000の白いディレクトリを持つサイトを「追い払う」ことが可能になり、数か月で安全にトップ10に到達しました。 少し後に、配置の保証とページのパフォーマンスに関するオープンな情報を備えたサイトでリンクを購入することがすでに可能だったエクスチェンジが登場しました。 当時、3分の2（またはそれ以上）のプロモーションはリンク管理で構成されていました。



今日、すべての動作が異なります。リンクは異なる方法で考慮され、SEOリンクを識別し、外部最適化の分野で違反を処罰するメカニズムが登場しました。



したがって、現在、リファレンス環境での作業は包括的かつ非常に慎重に行われています。 質量法は実際には使用されません。



今日、それらがどのように配置されインストールされているかから始めます...

テーマ別リンク

名前が示すように、これらは、サイトのテーマおよびリンクが指すページに一致するテーマを持つサイトに配置されるリンクです。 簡単に聞こえますが、実際には多くの落とし穴があります。



リンクが配置されるリソースには、それ自体に既に適用されている不利な兆候や制裁があってはなりません。 この場合、私たちは有料のプレースメントについて話しているので、あなたはドナーサイトを徹底的に評価する必要があります：あなたが支払うつもりのリンクは、それが評価の低いページにある場合、何の結果ももたらさないかもしれません。



テーマリンクのタスクは、ドナーサイトのページの重みの一部をプロモートサイトのページに転送することです。 ドナーサイトを選択するときに検索エンジンオプティマイザーが評価する特定の指標があります。

• 大規模なネットワークディレクトリにあるかどうか
• ページまたはそのコンテンツはインデックス作成のために閉じられていますか？
• サイトがページに配置するリンクの数と品質
• ウェブサイト品質指数
• サイトのコンテンツ全般と、リンクの購入元のページのコンテンツのテーマアフィニティ
• ウェブサイトのコンテンツ更新頻度
• ページ上のリンクの場所

したがって、リンクは100〜200個のバッチで購入するのではなく、選択して各提案を分析して購入します。 取引所は購入を行うために使用されます。すべての参加者の取引を保護できる、適切に設計されたツールがあります。 原則として、交換自体は自動化されたサービスを介して配置を監視します。 売り手による違反の場合、買い手は補償とサポートに頼ることができます。



リンクを作成する方法は？ まず、セマンティクスに目を向けます。 最初は、すべてのリンクはアンカー（リンクテキスト）にキークエリを含めて配置されていました。 検索ロボットは、ドナーサイトが特定のキーワードにリンクしているページにリンクしており、これがこのキーワードのサイトの位置に影響を与えました。



アプローチが変更され、リンクはアンカーだけでなくアンカーなしでも購入されます。 これは、サイトのリンク環境がより自然に見えるようにするために行われます。



特別なアルゴリズムは、明らかに商業的な性質を持つリンクを計算し、それらを購入するサイトを下げることができます。 そのため、文法の周囲のテキストと一致しない場合、キーワードの直接的な出現を使用することはできません。 そして、それが主題に関して一貫していない場合はなおさらです。 率直に言って商業的なアンカーとのリンクは、検索エンジンにより悪く認識され、それらをテキストに直接入力することは常に非常に困難です。



これを行うには、非アンカーリンクを使用します。 名前はその本質を正確に伝えていません。実際にはアンカーがあり、キーワードのみが含まれています。 これらは、「here」、「by reference」、「http://site.ru」などのリンクです。 キーワードは周囲のテキストに挿入されます。 このようなリンクはより自然に見え、検索アルゴリズムによってはるかによく認識されます。



これは私たちの概念とスキームに反映されているように、セマンティックコアはテーマリンクを取得するための計画の準備に影響しますが、アンカーコンポーネントを直接形成しません。



しかし、リンクとコンテンツの間のリンクは、反対に、最も直接的なものです。 これらは、ユーザーとの同じコミュニケーションの影響の2つの側面です。

「ドナーサイトページのテキスト->リンク->アクセプターサイトページのテキスト」

これは、標準的なユーザー学習コンテンツチェーンの外観であり、検索アルゴリズムは潜在的なコミュニケーションも評価します。 ロジックがこのチェーンのどこかで壊れている場合（たとえば、リンクが導くテキストがそれに対応していない場合）、チェーンは否定的に評価されます。



結果を要約するときにこのトピックに戻り、別のタイプのリンク、つまり...

群衆リンク

また、「トラフィック」とも呼ばれます。 これらは、フォーラム、レビューのあるサイト、「質問-回答」サービス、ブログ、およびユーザーがコミュニティに質問をして直接回答を受け取る同様のサイトからのリンクです。 ソーシャルネットワークも時々このカテゴリに分類されますが、個別に検討します。



群衆リンクは、いくつかの理由で優れています。

• それらは最も自然で自然な環境に置かれているため、検索エンジンはアルゴリズムを操作するためのツールとして認識されていません。 さらに、有能な配置を条件として、純粋に技術的な検索エンジンでさえ不信の理由を見つけられません。 そして、これはそのようなリンクが制裁を課す理由になることは間違いなく、むしろサイトのパフォーマンスを改善することを意味します。
• それらはコミュニティによって絶対に自然に認識され、ブランドに対する否定的な態度を最小限に抑えます。 もちろん、ここではピッチとパフォーマンスのレベルに大きく依存しますが、それは以下の詳細です。
• 彼らはサイトへのターゲット訪問者の良いストリームを提供します。 そして、これは非常に重要なポイントです。訪問者は行動ランキング要因に影響を与えます。 これについては次の記事で説明しますが、ここで言及しているのは、クラウドリンク（およびその名前にも反映されている）が、まだポジションがない場合でもすばやく訪問者を獲得する機会を提供することです。 そして最も重要なことは、これらはすでに彼らの関心を示している人々です。
• 彼らはしばしば長続きする効果を持っています：あなたが人気で関連性のないパブリックリクエストを「見つけた」場合、そのような出版物のシリーズは非常に長い間検索からあなたのサイトにユニークビジターを届けることができます。 特に、Mail.ruの「Answers」サービスは、一般的な質問の検索で最初に登場することで知られています。
• SEOのパフォーマンスだけでなく、ブランドのパフォーマンスも向上します。言及の頻度が増加し、認知度も増加しています。 もちろん、これはプロモーションの速度に直接影響しませんが、しばらくするとサイトへのブランドトラフィックが増加し、一般的にランキングにプラスの影響があるため、間接的な要因が影響します。

通常のテーマリンクとは異なり、クラウドリンクはコンテンツプロモーションとリンク管理の境界にあります。 サイトへのリンクを投稿することはできません。サイトにぴったりの場所を見つける必要があります。この場所で発言を許可され、このリンク自体が禁止されません。 これは非常に時間がかかるプロセスであるため、解決策の1つは、そのような環境を独自に作成することです。



議論を整理してリンクの公開に持ち込むことは、それほど複雑ではありませんが、一種の芸術です。 資料を準備するプロのコピーライターの助けが必要です。 リンクが送信するコンテンツに基づいて構築することは非常に重要です。 クラウドリンクの場合のユーザーとの上記の通信ロジックが主要な要素になります。



群集リンクは通常、アンカーにキーワードを含まず、周囲のテキストに大幅に希釈され、適応されたままになります。 ここで決定的に重要なのは、条件付き回答（サイトのページ）とサービスユーザーが策定した質問の最大の対応です。



特別なサービスを介してクラウドリンクを配置することもできますが、自分で行うことをお勧めします。結果を取得するには、各配置を分析する必要があります。



特定の地域で宣伝する場合は、ローカルリソースを含めることをお勧めします。 ローカルユーザーは通常、セッションレート（サイト滞在時間、表示深度など）が高く、これはSEOに役立ちます。



多くの場合、クラウドファンディングには最も人気のある視聴者が同行し、購入決定を下す準​​備ができていることに注意してください。 したがって、このファンを販売目標到達プロセスの適切な場所に配置するランディングページを選択または作成することが重要です。 したがって、各ページがどのような質問に答えるのか、各ページがどのような問題を解決するのかを考え、セマンティクスを詳細にクラスター化し、コンテンツを作成します。



セマンティクスを選択するときは、ターゲットオーディエンスに関連する質問と回答をすぐに特定し、この知識を慎重に整理し、それらのサイト構造を作成する必要があります（さらに追加する必要がある場合）。 将来的には、これによりリンク「クラウドリンク-適切なコンテンツ」を作成するプロセスが簡素化されます。



多数の人々が製品に関する非営利情報を探していることがわかった場合は、このオーディエンスを「上陸させる」情報セクションを計画してください。 ユーザーとのコミュニケーションのシナリオを考え、ユーザーを購入に導きます。

社会的手がかり

社会的シグナルについては非常に多く書かれていますが、私たちの同胞からのものを含む興味深い実験さえあります。 社会的シグナルに関して今日蓄積されたすべての経験を要約すると、それらはランキングに本当に影響を与えていると言えますが、これまでのところ、最も重要な要因に帰することはできません。



ただし、SEOには、無視できる要素はありません。 社会的シグナルを含め、すべてが私たちにとって重要です。



これは何ですか これらはすべて、ユーザーがサイトとブランドに関してソーシャルネットワークで実行するアクションです。 いいね、再投稿、リンク、さらには単なる参照。 検索エンジンは、ユーザーがソーシャルネットワークで生成するすべてのデータを物理的に追跡できないことは明らかです。この情報のほとんどはロボットからの平凡なものです。 それにもかかわらず、彼らはまだ見つけて、考慮します。



したがって、私たちにとって最低限のプログラムは、人気のソーシャルネットワークでアカウントを作成し、ウィジェットとボタンをWebサイトにインストールし、新しい資料を公開することです。 ここでは、SEOが終了してSMMが始まる境界に実際に近づいていますが、これは正常です。インターネットマーケティングは複雑なことです。



理想的には、SMMスペシャリストがSEOスペシャリストおよびコピーライターと連携して、単一のコンテンツ製品を作成し、それをすべてのレベルで実装します。 この場合、Instagramで開催されるコンテストでさえ、検索結果を少し上げることができます。



戦略に戻ります。 ウィジェットとボタンが必要なので、サイトはそれができるはずです。 適切なツールが利用可能かどうかをCMSで確認し、ない場合は必要なプラグインを見つけます。



出版物のコンテンツはどこで入手できますか？ まず第一に、これはあなたがサイトに投稿するのと同じコンテンツですが、それぞれ特定のソーシャルネットワークに適合しています。 適切な場合はリンクを追加し、そうでない場合はブランドに言及します。 サイト上のニュースは、ソーシャルネットワーク向けの無料ニュースフィードであり、その逆も同様です。

合計

私たちのスキームはほぼ完全にカバーされており、コンテンツ、リンク環境、内部最適化の間に強力な相互関係を確立しました。 スキーム全体の主なリンク：4つの主要なパラメーターに基づくプロモーション戦略：

• サイト
• キーワード
• プロモーション地域
• 競合分析

これらのパラメーターはすべて、各インジケーターの特定の開発ベクトルを確立します。 参照環境に関して、次のパターンを区別できます。

• サイトの構造はページのコンテンツを決定し（逆も同様）、これに基づいてリンクが配置されます。
• サイトのコンテンツは、ドナーサイトの必要なコンテンツを決定します。
• セマンティックコアは、サイトのページの主題、ドナーサイトの主題、リンクアンカー、および周囲のテキストのコンテンツを同時に決定します。 そして、これらすべてのパラメーターを単一のシステムに結合します。
• 会社の外部リソース（ソーシャルネットワーク上のアカウント）は、コンテンツをシードするためのポイントであるだけでなく、リンクを投稿してソーシャルシグナルを受信するための場所でもあります。
• 地域ターゲティングは、ソーシャルシグナルをリンクおよび受信するためのリソースの追加リストを確立します。 また、同時に、ユーザーが表示されるランディングページのコンテンツも決定します。
• 群衆リンクはサイトのトラフィックを増やし、サイトの行動指標の改善に直接影響し、長期的なユーザーエンゲージメントのポイントになります。
• メトリックにより、リンク管理がどの程度効率的に行われているかを理解し、問題のある領域を特定し、欠陥を修正することができます。

継続する。 第5部：ユーザビリティ