大New日に、献血した血液と血液成分の供給を将来のために補充することが特に重要です。 12月15日から1月中旬まで、血液センターのドナーの数が非常に減少するためです。 それどころか、病院の必要性が高まっています。 そのため、カザン血液センターは、12月初旬にドナーを誘致するためにDonorSearchに注目しました。
ジオターゲティングに関するVkontakteの広告の助けを借りて、血液の中心での寄付の数を2倍にした方法について説明します。 私たちの経験は、オフラインイベントのオーディエンスを集める必要がある人に役立ちます。
念のため、血液が直接輸血されないことをすぐに明らかにします。 そして、血液センターは、新年の休暇中に去る準備金を正確に補充します。
背景
VKontakteチャリティ部門の支援のおかげで、11月に開催されたVK for Goodカンファレンスの広告オフィスで1万ルーブルのクーポンを受け取りました。 以前、VKontakteとの共同プロモーション（ドナーデー、 VKフェストなど）を既に実施しており、ソーシャルビデオコンテストのファイナリストであるソーシャル広告を促進するための広告交付金も獲得しています。 私たちのスキャンダラスなソーシャル広告「 Being a Man 」は50万回以上視聴されました。
寄付の日に関する広告事務所のスクリーンショット。 10個中10個の品質インジケータ。
もちろん、このような高いレートはすぐには取られません。 限られた予算で少なくとも10個の広告パターンをテストします。 テキスト、写真、対象者は異なります。 過去の広告キャンペーンの経験から、このような設定に加えて、500メートルの精度でユーザーの地理的位置を変えることができることが示されました。
そのため、VKontakteユーザーを特定の血液センターに招待できるかどうかを1万ルーブルの予算でテストすることにしました。 私たちの仮説：
若者は、時々、献血のために血の中心に到達するのが面倒です。 ですから、私たちの仕事は、その場所に行くのが便利な地域の若者に献血をし、献血を呼びかけることです。
したがって、この例で行いました。 カザンでは、血液センターに行く最も便利な方法は路面電車です。 したがって、ジオロケーション設定で路面電車に沿って半径1 kmの複数のポイントを設定します。 だから、家からその場所に行くのに30分もかからなかった。
広告アカウントのスクリーンショット
次に、投稿を広告するためのいくつかのオプションを作成しました。 テストの結果によると、最も効果的なものを選択しました。
テストに基づいた最良の例。
しかし、たとえば、同じテキストと同じデザインの異なる視聴者は、すでに効果がありません。
最良の場合、CTRが6％を超えるパフォーマンスインジケータが9.4でした。 合計結果-1890トランジションおよびトランジションあたり4.85ルーブルの平均コスト。 これは素晴らしい指標です。
個人アカウントのスクリーンショット。 効果の低いものは前に切断されました。
キャンペーンの結果、VKontakteのプロジェクトコミュニティに174人の新規参加者を引き付けることもできました（平均値30の代わりに）。 これは小さな指標ですが、タスクはグループに参加することではありませんでした。
主な成功
週の間に、1日130〜158人が（平均値80〜90の代わりに）血液センターに来ました。 また、通常、今週は平均で一次ドナーの10〜15％、20〜25％です。 広告は11月27〜29日に実施されました。 血液センターが提供する寄付の指標に関するデータ（12月3〜7日）。
遷移ごとに5ルーブル以下の価格の広告投稿の最良の例を見つけることができました。 この値は、テキスト、画像、およびターゲティングのその他のオプションをさらにテストすることにより、将来削減できます。
リターゲティングを通じて、温かい視聴者の両方に対して、このような高い指標が得られたことが重要です。 だから新しい-血の中心から3キロの半径にある18-25歳のカザンの若者。 同時に、カザン全体を単にターゲットにしただけでは、このような変換効果は得られませんでした。
つまり、重要なタスクは、イベント（この場合は血液センター）に来るのに便利な聴衆を見つけることです。 多くは善行の準備ができています。 しかし、その場所にたどり着き、有意義な仕事をするのが簡単な聴衆のその部分に電話を伝える方がより効果的です。
もちろん、効果を高めるには、リターゲティングオーディエンスと類似オーディエンスフォーマットを使用することをお勧めします。 これにより、既存のオーディエンスと同様のオーディエンスのリーチを増やすことができます。
リターゲティングの対象読者
または、コミュニティのすべてのサブスクライバーを選択できます。 必ずピクセル「VKontakte」とFacebookを配置してください。サイトで少なくとも1回はアクセスしたすべてのユーザーを覚えておいてください。
要約すると：
- 「ニュースフィードの広告記録」という広告の広告フォーマットを選択します。
- 少なくとも10の広告オプションをテストします。
- インプレッションの支払いを選択します。
- 1人につき1つのレコードを表示します。
- コストを推奨値の3分の1に設定しました。
- リターゲティング対象者を選択します。
- 半径2 kmまでの必要な数のポイントを、会場へのアクセスに便利な場所（停止、地下鉄など）の近くに配置します。
ちなみに、大city日に献血した血液を補充する必要性は、すべての都市で12月を通して関係しています。 したがって、良いことをするために友人と一緒に来て、同時に病気のために、良い気分を得て、2日間休むことを含む血球数をチェックしてください。 CISの血液センターは、当社のWebサイトで見つけることができます 。