看板やバナーが、どの色、写真、言葉が視聴者から最も反応を得るかを理解できたらどうでしょうか？ そして、さらに注意を引くために自分自身を「最適化」するには？ 看板の前に誰が立っていて、その人専用の最も効果的な広告を示したとしたらどうでしょうか？ これは空想科学小説とはほど遠い。 このような「スマート」ビルボードは、過去2年間にわたって積極的に開発されており、まもなく新しい標準になる可能性があります。 最新のテクノロジーは、最も古い広告方法の1つに新しい命を吹き込みます。
今日は何
従来の広告チャネルは苦労しています。 テレビ、新聞、雑誌は、オンライン広告の圧力の下で縮小することを余儀なくされています。 彼らの中には自分でオンラインになる人もいれば、近くにいる人や、浮かんでいる新しい方法を探している人もいます。 まあ、オンライン広告自体は、大規模な広告ブロックの下で徐々に一緒に保持されます。 平均して、たとえばYouTubeの視聴者1,000人ごとに対して、コンテンツ作成者の利益は2012年から3倍減少しています。
しかし、数十年前から存在している広告の要塞があります。それは、街頭広告、看板です。 20世紀の初めから知られている十分にテストされた方法が現在機能しています。 GoogleやAppleの企業でさえ、特に新製品の発売が必要な場合は、このチャネルの使用にshしていません。 たとえば、CES 2018で、Googleはラスベガスの何千もの不動産を購入し、Amazonと競合してスマートなGoogle Homeコラムを宣伝しました。 Googleはオンライン広告の王様のように思えますが、なぜ20世紀に戻る必要があるのでしょうか？ ただし、大きな看板を使用するほうが簡単な場合もあります。
しかし、屋外広告には2つの大きな有名な欠点があります。 まず、それが何を獲得したかを理解するのが困難です（以下にプロモーションコードを紹介しないと、ストアに到着するまで誰もが忘れてしまいます）。 第二に、この広告は静的であり、現在何が起こっているかに関係なく、同じ情報を表示します。 昼夜 学生のグループ、乳母車を持つ母親、2人のホームレス？ 全員に同じアナウンスが表示されます。 ソーシャルネットワークでのターゲット広告の時代に、ほとんどの企業はこれがどれほど効果的でないかを認識していました。 「雀大砲」戦略は、目標がブランド全体の認知度を高めることである場合にのみ機能します。
「屋外」は、メディアプランナーのリストの最後の項目です。 他のすべてのチャネルが使い果たされた場合にのみアクセスされます。 現在のような形式では、オンライン広告の正確さと関連性と競合することはありません。
これらはすべて、AIの出現により変化します。 どの画面（特にデジタルでも、必須ではない）は、ユーザーにとって興味深く関連性のある情報を送信する方法に変えることができます。
今後の予定
サンフランシスコのどこかにデジタル広告看板があるとします。 実際、非常に大きなテレビです。 それをより効果的にし、何倍も支払いたい広告主を引き付ける方法は？ さて、たとえば...インターネットに「結び付ける」ことで、企業はオークションで発表を誰に表示するかを決定し、新しいビデオをすぐにシールドにアップロードできます。 または、少なくとも夜間は地元のクラブの広告を表示し、日中はタイヤサービスを確認してください。
モスクワのビルボード、アップグレードの候補
しかし、そのようなペースでターゲットを絞った広告の有効性のレベルまで成長することはありません。 ここでは、パラダイムシフトが必要です：AI。 人々の顔の特徴を考慮して、アルゴリズムはすでに年齢、性別、および感情状態を判断することを学習しています。 彼らは目の前にいるのは誰なのかを理解できます-薬について話すことができる老人、赤ちゃんの服に興味がある若い母親、またはおもちゃについて話す必要がある子供。
これが次の段階です。「スマートビルボード」であり、それ自体が最も効果的な方法を理解しています。 インテルはすでにアメリカの都市向けにこのようなシステムに取り組んでいます。 スウェーデンでは、喫煙者に気付いたときに咳をする薬局の前に小さなシールドが置かれ始めています（アイデアは、そこから抗ニコチンガムまたはパッチを購入することです）。
このような「スマートな」屋外広告の最初のシステムは、ロシアですでに使用されています（選択にdzakhourに感謝します ）。 たとえば、YandexはAsna薬局で、画面の前に立っている人の特徴（性別、年齢、眼鏡、bげ頭、あごひげ）を認識する技術を開始しました。 次に、Yandex.Directを使用して、広告が選択され、彼に表示されます。 たとえば、ひげを生やした男性にはヘアケア製品が提供される場合があります。 広告主は、そのようなターゲットインプレッションに対してのみ支払います。 最初は70のスクリーンが実験に参加し、成功した場合は2000のスクリーンへの拡張が期待されています。 同様のシステムがDixieに実装されており、1つの情報が通り過ぎる女性のトレーディングフロアの画面に表示され、別の情報が男性の画面に表示されます。
カメラやその他のセンサーを備えたスマートビルボードは、通り過ぎる人々に関するデータを積極的に収集します。 性別、年齢、身体的特徴に加えて、トラフィックと視聴者の関心のレベル（その人が広告に注目した時間）も分析されます。 したがって、広告主は最終的に広告の実際のパフォーマンス指標を取得できます。 そして、人々が新しいあいまいな技術を恐れないように、これらのシステムの開発者は、「匿名化されたユーザーデータのみを使用し、個々の顧客を識別せず、画面を通り過ぎる人々のビデオを保存しない」という事実に別に焦点を当てています。
仕組み
物理的に必要なのは、大きなテレビまたはデジタル広告板とビデオカメラだけです。 残りはソフトウェアの世話をします。 カメラが誰かが近くを歩いていることを検出すると（距離はビルボードの位置と寸法によって異なります）、ネットワークを介して認識システムにデータをすばやく送信します。 彼女は、カメラでキャプチャされた人物（または人物のグループ）のすべての特性を分析し、ここからプールのどの広告を表示する必要があるかを判断します。 すべてに約0.5秒かかります。 目的のコンテンツが10秒間表示されます。
Intel提供
将来的には、AIビルボードは個人データを天気や地域のイベントと組み合わせることができるようになります。 雨の中は広告ジャケットやフードデリバリーサービスが便利です。カメラの前で雪が降り始めたら、新しい暖かいブーツについて話しましょう。
オフラインストアには特別な展望が開かれていますが、現在は最高の時代からは程遠いものとなっています 。 最後に、彼らは彼らに興味がある製品を顧客に正確に示す方法を持っています。 マネージャーの好みに合わせたウィンドウのマネキンを数個使用する代わりに、大きなメガネ自体をデジタル画面にすることができます。 ショーケースは、オンラインストアのメインページのようになります。 リアルタイムで、最もホットなもの、新しいアイテム、および特に画面の前に興味がある可能性のある製品が表示されます。
屋外広告もまた重要になり、多くの場合、望まれることさえあります。 次の数年で、我々はビルボードのトップの場所の戦争の復活を見ることができるでしょう。 たとえば、Netflixは最近、ロサンゼルスへのアクセスを保証するために、ロサンゼルスで多数のビルボードを最近購入しました。
ハイパーターゲティングとマスターゲティング
会社の対象読者以外の誰かに連絡することは、常に間違いではありません。 これは、ブランドに重みを付け、認知度を高め、口コミを開始する良い方法です。 マーケティング担当者が期待していたものではなかったとしても、新製品のオーディエンスを見つけます。
すべての人のために設計されたブランドの大規模な全国キャンペーンは、AIビルボードのハイパーターゲティングの恩恵を受けません。 コカ・コーラまたはMTSは、通常の屋外広告を通じて認知度を高めるのがはるかに簡単で安価になります。 しかし、消費者の特定のカテゴリを志向するやいなや、マスターゲティングは台頭し始めます。 そして、会社がそれ自体をより具体的に選択すればするほど、そのような「スマート」ビルボードはより重要になります。
出張中の従業員のみを対象とした新しいMTS料金プランは、すでに優れています。 赤いドレスを着た15〜25歳の女の子用のコカコーラのボトルはさらに良いです。 あなたの「犠牲者」が微笑んでいるか悲しいか、そして今の路上で晴れているか雨かによって、広告ポスターのいくつかのオプションは一般的に完璧です。 オンライン広告でさえ、「ウェブサイトを通じてユーザーをスパイすることが許可されるまで」、「正確に気分で」何かを人に与えることはできません。
スマートビルボードを扱い始めている人にとっても、利点があります。 少なくともこれらのシステムがプライバシーを侵害し、互いにデータを共有し始め、街やショッピングの周りの動きを追跡するまでは。 とにかく看板が目の前にある場合-潜在的に興味深い可能性のあるものを見せてみませんか？ そして、現実の世界で背を向けることは、迷惑なポップアップでウィンドウを閉じることほど難しくありません。 極端な場合-オフライン用に、 AdBlockメガネも発明されました。
このような未来が欲しいですか？ または、すべてのターゲット広告が地獄で燃え尽きますか？
