要するに、時が来ました。 座って
私は長い間サイトにいました。 誰かが私を一目で知っており、誰かが私を一度も見たことがなく、XXとGTの編集者としての私の仕事のおかげで、自分の嫌いなクラブもあります。 「編集」コンテンツについては説明しませんが、多くの落とし穴がありますが、企業のブログとこのトピックに関連するすべてを維持することについていくつかの言葉を述べます。 適切な議論を希望します。
免責事項 ：これは、「企業-Habrから脱出せよ！」というトピックに関する帽子や非難の投稿ではありません。 彼は私の投稿で1か月以上熟成してきました。投稿を書くことで5年前からパンとバターを作っているからです。 テキストが聴衆に共鳴し、プラットフォーム上の状況が少し改善されることを願っています。
この投稿では、私自身の「クリアリング」を放ち、すぐに最もまともなことをしない多くのマーケティング担当者に手を差し伸べたいと思っています。 私も聴衆と話をしたいです。
私たちは皆、「3つのテキストリンク」と「インデックス付き見出し」を持つトピックを知っています。 率直に言って、このレーキの履歴書のステップで誇らしげに「デジタルエキスパート」を書いているほとんどのマーケティング担当者。 しかし、そもそも、これと同じ「デジタル」とは何ですか。
ウィキによると、デジタルマーケティングとは、ウェブ上で宣伝、広告、ブランディングを行うためのプラクティスの集まりです。 これで、メインエリアのかかとを区別できます（もちろんプラスまたはマイナス）。
- SMM（ソーシャルネットワーク、Twitter、その他すべて）。
- コンテキスト広告/バナー。
- 同じソーシャルネットワークまたはカートでのコミュニティ管理。
-
貧しいSEO。 -
劣悪なSEM（検索エンジンマーケティング）も同様です。
さて、そして他の疑わしい慣行。
庭では2018年です。 さくらんぼのどこかですでに咲いており、森のどこかでクマ
論理的な質問があります：あなたの何が問題なのですか？ まあ、真剣に。 私は2013年から書いています。 私の最初の投稿は、キープカルムというニックネームを持つ若い愚か者の古いアカウントで休み、消えました。それは、30以上の出版物の後、良心のtwinなしに削除し、再び始めました。 しかし、2012年から2013年にかけて、22歳の青年でさえ、1つの基本的な真理を理解するための脳を持っていました。
インターネットで、そして特にハブラーで楽しみたい人
読者が不快になったのは何ですか？ 好きじゃない？ あなたは、Habréに有益な情報を提供するだけのプロですか？ 私はあなたを失望させます：Google \ Yandex \ Dakdakgo \検索エンジンをあなたの好みに発行するのではなく、直接リンクを介してここに来る場合、あなたはここに来て楽しんでください。
このフレーズは、ブランドのイメージを構築したいすべての人にマントラとして繰り返す必要があります。 信じられないかもしれませんが、mail.ru GroupまたはYandexのマーケティング担当者はこのマントラをよく知っているため、これらの企業で働いており、私たちよりも月に多く得ています。 彼がMosIgreについて書いたとき、この原則は長年にわたって仲間のmilfgardによって完全に悪用されてきました。 くそー、私自身は彼のテキストのおかげでそれらからいくつかのテーブルを買いたかった！ Milfgardによる単一のテキストがMosIgraを直接宣伝するわけではありません。彼は観客を楽しませるだけで、観客は忠誠心をもって応えます。
パブリックから何かを取得したい場合は、変更を加えてください
変換が必要ですか？ 興味深い投稿を書いてください。
新しい従業員が必要ですか？ 興味深い投稿を書いてください。
セールが必要ですか？ 興味深い投稿を書いてください。
ただ？
標準的なマーケティング担当者と同じ標準的なクライアントの頭の中だけが、彼にとって興味深い投稿とオーディエンスにとって興味深い投稿が正反対のことです。
積極的な「編集されていない人の詰め込み」。 蒸します。 広告の分野における最悪の慣行。 英語のトレーシングペーパー。 中央アジアのニーズに対する誤った評価。
すべてのこのたわごとは今ボールを走っています、そして、これはあなたと私が歯痛からであるかのように眉をひそめなければならないという事実につながります。
インターネット上に個人的なブランド空間を作成する代わりに、ほとんどの企業は即時転換の道をたどり、多くのマネージャーが責任を負います。 ブログの費用、自分または他の著者の費用を自分のコンテンツで正当化する必要があります。 そして、それらはすべて、まるで奈落の底の方向に盲目のように、即座の転換の道に沿って走ります。
「私たちはブログを立ち上げていますが、これには理由があることを示す必要があります。 サイトへの移行が必要です。」 お客様の代表者との通信中にこのようなメッセージを何回読んだか想像することさえできません。 瞬時の転換、瞬間的な利益の追求-これは、Habrだけでなく、現代のインターネット全体の惨劇です。
誰かが私の作品をコピーライティングと呼んでいますが、これは真実からそう遠くありませんが、一方で、「ブランドジャーナリズム」という珍しい概念によって特徴付けられます。 とにかく、それは会社のポジティブなイメージを作成することを中心に展開します。 地域社会にやさしい構造の安定した「白」イメージがなければ、許容できる結果を達成することは不可能です。
マーケティングツールは過去に絶望的に行き詰っています。 「古い馬は溝を損なうことはありません」と、マーケターは自分に言います。 「私はこれを教えられました、そうです」昨日の学生とデジタルマーケティングコースの学生は、一年間インターネットでボールペンを販売していなかった人々によって教えられ、一致してエコーしました。
このショブラはすべて、少なくとも5年前に機能しなくなった実践の山に「泳ぎ」出ようとして、絶え間ない自己欺inに従事しています。 現在、オンラインブランディングとは何ですか？ 広範な大衆？ 球形の「出産休暇中の母親」以外の人々について話している場合は？ エンターテインメント業界について話している。
結局のところ、それは非常に単純です。次のテーブルで友人と共有したい、おもしろくて柔らかい投稿を書くことは、拒否を引き起こさないでしょう。 それは本当に簡単です：コンバージョンとインスタントセールスの面であなた自身の野望を尻に置いて、2、3、6か月を1つの高いペースで準備してください。 興味深く有用な視聴者トピックを作成、翻訳、検索し、同じプラットフォームで作業します。
現在、マーケティング担当者は数千ドルを費やし、自分のウェブサイトを簡単に整理して製品開発のコラムを開始する代わりに、到達可能なすべてのサイトで「カーペット爆撃」を実施しています。 私は一般的に、この決定の自明性を考えると、これらの人々が朝にズボンを履くのを覚えているのだろうかと思います。
実際、私は水イエスの上を歩くのには程遠い。 私の実践では、誇りに思うべきではないテキストやクライアント全体がいました。 私は銀の30個を売り、投稿への3つのリンク、攻撃的な広告、その他のでたらめな文章を書いた。 同時に、私はぐっすり眠り、後悔に苦しむことはありません。なぜなら、私は常にクライアントを説得して、彼らが率直に...ゴミを出していることを証明しようとしたからです。 残念ながら、雇われたコピーライターの意見を聞くのはせいぜい12人に1人だけです。 私が彼らに言うことは、彼らがまだマーケティングとプロモーションについて知っていたすべてに反するからです。 ここに私自身の良心、ごみとのそのような条約があります。
どう？ テキストに単一のリンクなしで投稿を書きますか？
Habréで一連の開発投稿を開始する必要があるのはなぜですか？ 人事イベントを宣伝しましょう！
予算は非常に限られています。
私たちはあなたが間違っていると信じています。
一般に、企業向けのコンテンツの準備は、見た目をどのようにするかです。 あなたは仕事をするために多額のお金を支払われますが、最終的にはラズベリー色のジャケットを着た叔父が好きなようにやります。 ロシア市場には、広告やマーケティングを自分よりもよく理解できると認める人はいません。 結局のところ、これは軽的な職業です-PRの男。 リーダーの大衆の心の中では、これはただ大声で叫ぶことができる人々のための職業です。
大衆、個人、個人の社会的集団の心理学について全員に言い聞かせてください。 上記から、ロシア語の規範（見かけよりもはるかに複雑）と「これらのテキストに含まれる」ものの完全な誤解を無視することで、このストーリー全体を振りかけることができます。
西洋の同僚の影響
このカートは燃えるだけなので、別のセクションに配置します。 正直に言ってください。ロシア語を知っていますか？ まあ、彼らは言う、完全に？ そのニュアンス、トリック、落とし穴はすべてありますか？ はい、それは英語とどのように違いますか？
個人的には、ロシア人を私の人生の最後まで理解するつもりはないようです。 冗談じゃない。 言語を学ぶために生きるには何年もかかり、それをふさわしく使用する方法を学ぶのと同じ量です。 そして、国内のマーケティング担当者がロシア語のコンテンツに外挿しようとしている英語の「ベストプラクティス」を信じられないほど爆撃しています。
小さな段落、お粗末な構造、単音節への無限の粉砕。 私はあなたのことを知りませんが、私は英語から見苦しい翻訳を見ますが、私自身はかろうじて「世界」に多大な努力を払って話します。 ロシア語自体は、英語、ドイツ語、フランス語の言語用に開発された外国の要素や慣習に抵抗しています。 合成および分析言語とは何かを読むことができ、私が意味することを理解できます。 そして、この段落には「綿毛」や「精神性」のグラムはなく、世界の半分よりも構造、形、性質がまったく異なる言語を話すという事実の声明にすぎません。
お尻のリズムで。 お尻の音節で。 お尻では、フレーズや文章の動的な、流動的な次元。 お尻の複雑な構造では、彼らは「観客」のためにとても疲れているので。 （あなたは疲れていますか？私は思いません。）見てください、この投稿はシカゴ事務所の同僚から出されました。つまり、それは私たちから出されます。
乗らないでください
ロングライドについても話すべきです。 「700語のテキスト。」 「2ページ以内14ポイント。」 「記事ごとに5,000文字。」 みなさん、こんにちは！ すでに1万文字が書かれており、大多数がこの投稿を読み続けていると確信しています！
現在、ロングリッドは西洋で最も人気のあるコンテンツ形式であり、マーケターはそれを認めることを恐れています。 一般的に、大きくて包括的なテキストは常に成功しています。なぜなら、「キャンバス」では、読者が議論したいことすべてを読者と議論する時間があるからです。
私の練習で最も成功した翻訳の1つは、椅子から出ることなく14時間以上ノンストップで行ったスイスの投稿の巨大な翻訳です。 私が話している投稿を多くの人がおそらく理解していたでしょう。 私の投稿を含むこの投稿の元の翻訳と多数の翻訳の両方が、出版時のトップと歴史の両方で価値のある場所を占めました。 この大きなテキストに対する恐怖はどこから来たのでしょうか？ マーケティング担当者が、製品へのリンクの要約やハイライトをニュース記事ほどの大きさに押し出そうとするのはなぜですか？
これは正直、私には謎です。
追記
なぜこの投稿を書いたのですか？ そして、私は知りません、ロバが燃えていると思います。 私は1つのことを明確に理解しています。ニーチェの作品のページから、スーパーマーケットのスペシャリストが遅かれ早かれ球体に入り、雇用主ではなく一般向けにコンテンツを作成するようになります。 そして、彼の実践は多くの野心的なPRの女の子によって聞かれ、採用されるでしょう。 そして、新しい種類のPRスペシャリストとコンテンツプロモーションの新しいパラダイムが登場します。そこでは、広告が実際にネイティブになり、ブランディングが効果的になり、興味深い投稿が行われます。 そしてその瞬間、
私が心から望んでいるのは、この時点まで生きることだけです。