バナー広告は、数年前のように長い間そうではありませんでした。
今日、メディアバナーは、インターネット上の広告の単一の形式として区別するのが困難です-技術的なパフォーマンスと視覚化の一種の共生があり、これはすべて、適切な視聴者向けのテクノロジーのターゲティングに重ねられます。
製品はバナーのように見え、コンテンツ広告は写真やビデオに似ています。 バナー広告フォーマットは境界線を曖昧にし、バナー自体は「よりスマート」になりました ：現在、最も狭いオーディエンスに適応し、表示するオーディエンスを個別に選択し、ユーザーとのコミュニケーションを構築し、アピールをパーソナライズできます。 ディスプレイ広告は、優れたインターネットマーケティング担当者の手に渡って、さらに柔軟で効果的なツールに変わりつつあります。
タスクの範囲は、バナー広告、企業または製品の好ましいイメージの形成、製品またはサービスの認知度を高めるための「従来の」ものに限定されません。 すべてがはるかに広いです。
メディア：知覚機能
インターネット上のバナー広告の認識は、従来のディスプレイ広告と同じままです。 たとえば、検索広告と比較してください。 検索クエリ中の潜在的なクライアントの動機は、特に望ましい結果を得ることに焦点を当てています。 そして、彼はあなたの広告を見てクリックする準備ができています-もちろん、「粘り強い」広告テキストを提供します。 検索広告は、情報コンテンツとして偽装されています。これは、受信者の直接的な関心のコンテキスト内にあります。
バナー広告は、どんなにハイテクであっても、ユーザーの認識のまったく異なるベクトルで機能します。 彼へのあなたのメッセージは、背景の「ノイズ」です。メッセージが目標に到達するかどうかは、多くの客観的および主観的な要因に依存します。
バナー広告を効果的にする方法
心理学では、「トリガー」の概念が使用されます-一種の「トリガー」、行動の特定のモデルを自動的にトリガーする誘発因子。 注目を集めて希望する効果を得るために使用できるトリガーは何ですか？
1.ニーズを推測します。 あなたの聴衆を目標とする正確さ。 分析およびサンプリングインジケータの機能を使用します。 今日、無関係なソーシャルキャンペーンターゲティング。 平均以上の収入で、25歳から55歳までの男女に売りたいですか？ すべての競合他社が同じことを望んでいます。
しかし、イタリア料理のレシピに興味のある女性を目指し、イタリアの美食ツアーを提供する場合はどうでしょうか？ または、夏に新しい車を探している人に冬用タイヤを見せますか？
排他的な条件を提供することにより、繰り返し購入のためにあなたのベースからバイヤーを招待しますか？ 既に保有している顧客と行動特性が似ている顧客の肖像を作成し、広告メッセージの表示でそれらをターゲットにしますか？
2.認識の効果。 創造性のための創造性は、カンヌライオンズの推薦にのみ意味があります。 クリエイティブは、連想反応と認識の効果を理解している広告に関連しています。
認知可能なブランド、スローガン、認知可能な製品、または新製品に適した連想シリーズは、おそらく注目に値しませんが、機能するバナーを作成するのに役立ちます。
他にどのように認識効果を使用できますか？ きっと誰もが「追いつく」広告を見たのでしょうか？ 最近、冷蔵庫を探したり、書評を読んだり、ドレスに感心したり、将来の車の完全なセットを手にしたりした後、同じ写真のバナーを宣伝することに悩まされます。 あなたはそれらを認識し、クリックし、そしておそらく購入するので、彼らは注目を集めます。 他のアプリケーションがあります。 テレビでビデオを放送すると仮定して、アクティブな視聴者をターゲットにし、すでにテレビクリップを視聴した視聴者を絞る機会がありますか？
3.明るい約束。 正しく構築された広告メッセージは、明るくてキャッチーな目のテキストであり、深い関連性のあるイラストは、ユーザーがバナーをクリックしてサイトにアクセスするよう動機付けます。 プロモーションやセールの場合、バナー広告は広告キャンペーンの全体的なコンセプトの不可欠な部分になります。 調査の結果、回答者の49％がオファーに興味があり、リンクが安全であると確信している場合はバナーをクリックすることが示されました。 一部の回答者は、バナーが公平で明るい場合、提案されたリンクをクリックする準備ができていると言います。
4.見えるようにします。 バナー広告の正しい場所についてです。 視覚器官を通して人間の意識の知覚に密接に結び付けられた特定の配置規則があります。 私たちの視線は左上から右下にスライドし、ページの左側にあるイラストが「バナー失明」を引き起こさないように脳を研ぎます。 ユーザーはそれらをよりよく認識し、バナーをクリックする可能性が高くなります。 言うまでもなく、バナーを配置するインターネットポータルは、同様の広告で障害が発生すると、失明だけでなく、めまいを引き起こします。
バナーの正しい場所はビジョンの周辺にありますが、ユーザーが広告ではなくサイトに来たことを忘れないでください。 上部または左側にあることが好ましく、集約ページに含まれる広告バナーの数は1〜3以下であるとよいでしょう。
5.風景の変化。 調査と観察によると、ユーザーエンゲージメントはブロードキャストバナーの10〜12日目になります。 その後、彼らは言うように、「疲れ」、注意を引くのをやめます。 これは、クリエイティブをフライトで起動し、定期的に更新する価値があることを意味しますか？広告キャンペーンの目的によって異なります。 サポート効果のために頻繁に更新する必要はありません;積極的な広告キャンペーンの場合、これは効率に大きく影響する要因です。
データフィードから自動的に生成されるバナーを頻繁に更新する必要はありません。 マスカバレッジではなく別のアプローチがあり、「馴染みのある」コンテンツの繰り返しが手元にある可能性が高くなります。
結論
選択した広告チャネルが何であれ、今日、データを収集し、視聴者に関するすべてを把握し、分析して戦略を構築するために重要です。 社会的および人口統計的ターゲティングは、優先順位を残し、行動特性に道を譲ります。予測のためには、クライアントを「直接」知る必要があります。
•広告をポイントごとにカスタマイズし、測定、カウント、分析します。 そうして初めて、広告の有効性と収益性を完全に理解することができます。
バナー広告を配置する場合、「注目を集める」という概念を区別する必要があります-これは、ユーザーがサイトにアクセスするように動機付けすることを意味するものではなく、クライアントを獲得することを意味しません。 同時に、少数のコンバージョンが常に広告キャンペーンの失敗を意味するわけではありません。 バナー広告はユーザーを直接購入に導くことはめったになく、ほとんどの場合、ユーザーのブランドへのタッチに参加します。知人から購入に移るのに1つまたは2つは必要ありません。
•広告キャンペーンの特定の段階での目標、バナー配置の技術的および視覚的実装を比較します。
バナーは、最近では単純に理解できる広告製品ではなくなりました。 そして、もちろん、普遍的なプロモーションツールではありません。 現代の技術的機会を研究することで、マーケティング担当者は視聴者との対話のチャネルを増やすことができます。これは、多様な問題を解決するための幅広いツールボックスです。
•インターネットとオフラインの両方で、製品をテストし、他の種類の広告と組み合わせて代替します。
ディスプレイ広告には、慎重な計画、創造的な準備、十分な予算、有効性を評価する時間など、独自の要件があります。 リソースと結果を1か月以上待つ準備を評価してください。